Il n'y a pas que l'épisode controversé de Reportage du dimanche soir qui pénalise la journée de Moncler en bourse. Le titre de l'entreprise qui produit les fameuses couettes a perdu près de 4% en milieu d'après-midi, rapprochant le quota psychologique de 10 euros de 10,63 euros (atteindre 10,5 le matin) e selon les opérateurs, elle décote surtout les valorisations d'Exane Bnp Paribas, indiquées dans la note aux clients du jour. Le broker français a maintenu la recommandation "underperform" et, estimant un ralentissement des ventes au second semestre 2014, a ramené l'objectif de cours de 11 à 10,8 euros.
Pour l'instant la valeur a même chuté au-delà du quota indiqué par Exane, en raison des suites de l'émission télévisée Reportage diffusée hier soir sur Raitre. Le programme de Milena Gabanelli a pointé du doigt la production de duvet d'oie et, notamment, contre les conditions d'exploitation qui seraient réservées aux animaux en Hongrie. Moncler a rejeté les accusations, soulignant que la plume achetée auprès de fournisseurs "s'oblige contractuellement à garantir le respect des principes de protection animale". L'entreprise a également précisé que les fournisseurs avec lesquels elle travaille sont "tous basés en Italie, en France et en Amérique du Nord".
"Nous pensons que le programme a donné à la marque une publicité négative auprès des clients italiens", commentent les analystes d'Intermonte Sim, ajoutant que l'utilisation de matières premières d'origine animale expose au risque de sensibilisation des groupes de défense des animaux.
