L'illustre économiste américain Nial Ferguson a également déclaré que le centre de gravité de l'économie mondiale se déplaçait de plus en plus vers l'est, positionnant le centre du PIB mondial "un peu plus au nord que le Kazakhstan", c'est-à-dire en territoire russe, mais avec les yeux bien braqués sur l'Asie . Il était précisément centré sur la Russie et sur les opportunités qu'elle offre aux entreprises italiennes la conférence « III Forum Investir dans la nouvelle Russie » organisée hier chez Bocconi à Milan, en présence des autorités de l'ancien pays soviétique et de plusieurs capitaines d'entreprises italiens.
« Statistiques en main – cela a été dit presque à l'unisson – Moscou ne doit plus être considérée comme un pays en développement. C'est désormais un marché mature, tout comme ses consommateurs ». Près de 150 millions de clients attractifs pour les entreprises locales dont, outre les habituels très riches, il y a de moins en moins de pauvres (en 2012 ils étaient 17 millions, 12% de la population, au moins depuis 20 ans) et surtout de plus en plus de membres de la classe moyenne. "Après la chute du Mur - explique Vittorio Volpi de Mikro Capital Sarl, une société de gestion d'actifs - ils n'étaient plus que 4%, aujourd'hui selon de nombreux économistes américains 20% des Russes appartiennent à la classe moyenne". Sans oublier le PIB en croissance constante et le taux de chômage inférieur à 6%, avec des pics à 0,6% dans la capitale Moscou.
De plus en plus d'acheteurs potentiels donc, aussi en vertu de la leur passion historique pour le made in Italy et, malgré les préjugés de la "ligne Maginot de l'opinion publique" évoquée à plusieurs reprises par André Glucksmann envers l'ex-monde soviétique, de plus en plus en quête de produits de qualité. Comme souvenir à Bocconi par Guido Damiani, actuel président et petit-fils du fondateur de la maison de joaillerie Damiani Group, « La Russie est le deuxième marché du luxe italien et même dans notre pays, les touristes, voyageurs et investisseurs russes sont en tout cas de loin les premiers acheteurs : ils achètent des produits de luxe en Italie presque cinq fois plus que les Américains, qui sont aussi les premiers acheteurs du secteur dans le monde ».
En effet, dans le coffre 29 % des achats hors UE proviennent de clients russes, devant les tiers chinois et américains avec 6 %, alors qu'au niveau européen les ex-soviétiques dominent toujours mais seulement avec 20% de part de marché. Une flèche de plus à notre arc, donc, ainsi que celle du secteur bancaire, où Unicredit est la première banque étrangère en Russie et la huitième parmi tous les établissements de crédit. "Nous avons 20 milliards d'euros d'actifs totaux en Russie", a expliqué Alessandro Decio d'Unicredit, rappelant également comment « La Russie sera le principal marché automobile des dix prochaines années, et c'est la raison d'être de notre joint-venture avec Renault Nissan à Moscou ».
Marché automobile dans lequel, cependant, l'Italie pourrait faire plus, comme l'a rappelé le vice-président d'Altagamma Armando Branchini : « La Russie a une part de marché mondiale de 5 à 6 % pour les produits haut de gamme où l'Italie est leader, sauf dans le secteur automobile : nous faisons plutôt une percée dans l'équipement ménager, l'alimentaire et les soins personnels. Cependant, l'opportunité reste à exploiter : l'économie de Moscou et de ses environs va croître pendant encore au moins 6-7 ans ».
Période durant laquelle ceux qui n'ont pas encore misé sur la Russie, comme Amplifon, auront tout le loisir de le faire : "Nous sommes présents dans 20 pays à travers le monde - explique le PDG Franco Moscetti - et déjà leader du marché aux USA, en Australie et la Nouvelle-Zélande, mais pas encore en Russie : nous recherchons un partenaire local pour entrer. Pour le moment les freins sont la moyenne d'âge trop jeune, faible pour notre cible, et un système de santé qui, bien qu'excellent, reste « hospitalier » et ne favorise pas les entreprises comme la nôtre ».
Ensuite, pour tous ceux qui assistent à la conférence de Bocconi, il y a le grand obstacle des droits de douane, encore trop élevés à 20% et qui ne baisseront qu'en 2017 selon les accords passés avec l'entrée en vigueur de Moscou à l'OMC. "Deux autres pathologies dangereuses - dit Branchini d'Altagamma - sont la croissance du marché parallèle et la propagation de la contrefaçon, en raison de la frontière douanière unique avec la Biélorussie et le Kazakhstan, qui ouvre les portes aux produits chinois".
Alors le Kazakhstan comme nouveau centre de gravité mais aussi comme danger potentiel pour l'économie russe ? Si, d'une part, l'expansion du marché parallèle serait un désastre pour le Made in Italy, il y a cependant ceux qui pensent comme Ferguson : "Le pendule de l'économie mondiale se déplace de plus en plus vers l'est - affirme Volpi de Mikro Capital - : il est normal que la Russie oriente son potentiel vers l'Asie, qui croît de 6,6 %, plutôt que vers l'Europe, qui s'arrête à 0,7 %. Après tout Le commerce russo-chinois atteint désormais 80 milliards de dollars, dépassant de loin celui avec l'Allemagne, tandis que le commerce avec la Corée du Sud a quintuplé au cours des trois dernières années. Et cela ne fait qu'augmenter le potentiel d'un pays qui occupe également une position stratégique géographiquement ». Et cela, par extension, est aussi un grand bien pour l'Italie.
