Jouant sur la relation entre les images et la multiplicité des sens de certains mots, la nouvelle campagne institutionnelle de Banco BPM il montre toutes les facettes de l'âme de l'établissement de crédit : d'une part un service aux particuliers et aux entreprises, d'autre part l'engagement de terrain en faveur de la collectivité.
Il existe six scénarios pour six situations différentes: banque au quotidien, gestion de patrimoine, dépôts, retraits, paiements sans contact et accompagnement des entreprises.
Les sujets impliqués comme témoignages sont respectivement : Anna, une joueur de Vero Volley Monza, la restauration de fresques du monastère de San Maurizio à Milan, le Caritas de Vérone, l'activité d'un Chercheur AIRC, un jeu d'action jeunesse de la Novara Calcio e Arjola Trimi, championne du monde paralympique de natation.
La revendication commune est toujours la même : « Nous sommes une banque qui fait des choses normales. Mais ensemble, nous faisons des choses extraordinaires.
Joseph Châtaignier, directeur général de Banco BPM, explique ainsi les intentions de cette publicité : « Appartenir à un territoire, c'est non seulement travailler avec ses principaux acteurs, familles et entreprises, mais aussi partager et redonner à travers des initiatives qui ont en elles-mêmes une valeur pour Communauté. Avec cette nouvelle campagne institutionnelle, nous avons voulu renforcer notre attention aux clients mais aussi à la durabilité, à la solidarité, à la restitution : tout ce que la Banque fait en plus d'être une banque".
La campagne a été créée par Le groupe Van, l'agence milanaise qui collabore depuis un certain temps avec Banco BPM. "Nous sommes tous tombés amoureux de cette idée d'une banque qui mène une grande campagne non pas pour demander mais pour redonner - explique Luca Villani, partenaire de The Van - et nous avons joué avec ces mots normaux qui, en interaction avec les images et la musique , prennent des significations nouvelles et excitantes ».
La créativité est de Stefano Foresti (copie) et de Jenny Raimondo (art et vidéo), supervisé par les partenaires Luca Villani et Steven Berrevoets.
Le spot publicitaire réalisé par Filmmaster Productions réalisé par Roberto Badò, il est visible dans les versions 45'' et 30'', où les six sujets créés sont présents ; tandis que pour les pilules 15'' et 10'' deux sujets sont affichés dans diverses combinaisons.
Le spot sera diffusé de 1 à 14 Décembre sur les principaux réseaux nationaux et locaux ; de la 12 25 Décembre, inspiré par les mêmes sujets, lancera plutôt la campagne publicitaire dans la presse nationale, locale et périodique.
Au cinéma, sur le circuit national, il sera possible d'assister à la projection du spot de la nouvelle campagne publicitaire du 12 au 25 décembre. Les panneaux d'affichage, quant à eux, seront divisés selon les principales villes de référence de la Banque.
