Comment lire la suite
Le son entre de plus en plus dans le régime médiatique des lecteurs de livres, de journaux et de périodiques. Les livres audio, les podcasts et les livres avec bandes sonores ne sont plus les extravagances de certains fusils de chasse, mais des phénomènes qui émergent d'une niche pour devenir grand public.
Alexandra Alter, qui couvre le monde des livres pour le NYTimes après avoir couvert le Wall Street Journal, est l'une des initiées les plus brillantes de l'industrie. Chaque semaine, sur le podcast New York Times Book Review, elle interviewe l'animatrice Pamela Paul sur l'état de l'industrie. Dans l'une de ces conversations stimulantes, Paul, plutôt bluffé par la préparation de la journaliste, lui a demandé : "comment lis-tu tous les livres dont tu parles ?". Alter a répondu sans trop réfléchir que depuis le Kindle et l'iPhone, sa capacité de lecture a considérablement augmenté.
Il peut lire n'importe où avec son Kindle, en particulier lorsqu'il se rend au travail ou pour le travail, et lorsqu'il ne peut pas lire par force majeure, il écoute des livres audio et des podcasts sur son iPhone. Une activité qu'elle exerce également en repassant les blouses et les tabliers de ses enfants. Grâce à ces gadgets, le temps de lecture a beaucoup augmenté, ce qui lui permet, entre autres, de mieux faire son travail.
Lecture et phénoménologie de la lecture
Peut-il y avoir une meilleure publicité pour le Kindle et l'iPhone qu'Alter ? Outre l'odeur du livre, le plaisir de feuilleter les pages bruissantes et ainsi de suite de ces sensations proustiennes auxquelles s'attachent les diacres de papier. Il s'agit ici de tripler concrètement sa capacité de lecture grâce à une approche hybride, sage et non religieuse du contenu qui consiste à échanger le support de lecture selon les circonstances comme nos Giolitti échangeaient socialistes et catholiques au besoin.
Combien d'absurdités sont entendues et lues à propos de savoir si l'ebook ou le livre est meilleur, alors que le vrai but de tout est de lire plus et surtout de pouvoir trouver le temps de lire plus. Le marquis de Sade écrivait d'une écriture très minutieuse sur de toutes petites feuilles qui lui étaient rationnées, son problème n'était pas le support de l'écriture, mais l'écriture. Dans de nombreux débats sur les livres versus les ebooks, la substance de la lecture est confondue avec sa phénoménologie. Si ensemble le livre, l'ebook, le livre audio ou quoi que ce soit peut nous faire lire plus, pourquoi les rejeter ? C'est pourquoi Amazon prévoit d'ouvrir 400 librairies. Enfer, il le fait pour élargir le marché, ce qui est dans l'intérêt de tous.
Vers la méta-consommation
À cet égard, ces génies d'Amazon ont eu quelques pensées oscarisées. Le premier, un programme appelé Kindle MatchBook, est celui-ci : pour le prix d'un livre, soit pour un euro de plus, on peut aussi télécharger l'ebook, on peut donc lire les deux en course à relais. Malheureusement, très peu d'éditeurs ont rejoint ce programme, car ces éditeurs rusés veulent nous vendre les mêmes choses encore et encore. Mais comme l'a dit feu David Carr : "Putain de merde, combien de fois devons-nous voir le même contenu ?" Mais les éditeurs ne sont pas les seuls à vouloir que nous achetions le même contenu comme si sa valeur résidait uniquement dans le support matériel ou immatériel sur lequel il est consommé. On a vu Taxi Driver au cinéma, puis on l'a acheté en VHS, puis en DVD, puis en Blue Ray et enfin on l'a payé sur les services de streaming. Nous avons acheté cinq fois le même contenu.
La deuxième chose est encore plus audacieuse car elle implique également Audible, le plus grand producteur de livres audio de la planète. Il s'appelle Whyspersinc for Voice et consiste à synchroniser le point de lecture atteint sur le Kindle Fire ou ses applis avec la piste audio du livre audio afin de passer de l'un à l'autre dans une continuité absolue entre lecture et écoute et entre écoute et lecture. Voir c'est croire. Vous commencez à lire sur le canapé et continuez à écouter pendant que vous vous rendez au supermarché et que vous remplissez votre chariot de produits. Lorsque vous rentrez chez vous, prenez votre Kindle sur le canapé là où vous vous êtes arrêté après avoir fini d'écouter.
Si la lecture peut avoir un avenir, cet avenir est celui-ci, conquérir les temps d'arrêt. Ceux qui en ont la passion et le désir peuvent vraiment consommer du contenu quels que soient les circonstances et le support. Nous sommes vraiment à l'ère de la métaconsommation.
Les livres audio
Stephen King a déclaré que pour inciter ses trois enfants à lire des livres, il leur avait donné 20 dollars s'ils leur remettaient un enregistrement sur bande d'un roman lu à haute voix. L'écrivain a écouté les bandes enregistrées par les garçons sur son baladeur lors de ses déplacements. En 1999, lors d'une de ces promenades, il est percuté par une camionnette qui le laisse plutôt mal en point, comme le raconte le grand écrivain dans son livre On Writing. Avec un petit investissement, King a pu atteindre un double objectif : inciter ses enfants à lire davantage et suivre l'actualité de l'édition. Personne n'a jamais douté du génie de ce conteur inégalé. Sur le NYTimes, il a déclaré qu'en aménageant la cave de sa maison dans le Maine, il avait trouvé un nombre impressionnant de cassettes enregistrées par ses enfants.
L'évolution de ces cassettes primitives sont des livres audio qui peuvent être téléchargés à partir de bibliothèques en ligne, tout d'abord Audible, et peuvent être écoutés sur n'importe quel appareil mobile, même avec la technologie Jurassic. Ce que Stephen King a fait dans une magnifique solitude est désormais fait par des millions de personnes : mettre des écouteurs et appuyer sur le bouton "play" et se laisser aller à écouter la lecture, généralement d'excellente qualité. C'est un peu comme le concept de l'assistant personnel qui commence à apparaître dans l'industrie culturelle.
Aujourd'hui les livres audio et les auditeurs de livres croissent à un rythme "chinois" qui était autrefois celui des ebooks, qui sont désormais entrés en territoire négatif, du moins pour ceux édités par les éditeurs traditionnels. Les ebooks d'une nouvelle génération d'écrivains et d'éditeurs, que personne ne détecte, continuent pourtant de croître à un bon rythme, d'après ce qu'Amazon nous fait comprendre. De même qu'il existait autrefois la Kremlinologie, qui tentait de décoder les signaux mystérieux provenant des défilés de la Place Rouge, il existe aujourd'hui l'Amazonologie qui tente de décrypter les signaux provenant du géant de Seattle.
Dans le "New York Times" du 23 décembre 2015, dans un article intitulé Looking Back at 2015 in Book Publishing, Alexandra Alter écrit "Audiobooks are the new e-books". Au cours des huit premiers mois de 2015, les livres dits téléchargés (pour ne pas les confondre avec ceux sur CD) ont atteint le nombre remarquable de 26 38 titres et ont progressé de 2014% par rapport à 11 contre une baisse de 1000% de la vente d'ebooks de fait partie des XNUMX XNUMX éditeurs qui rejoignent l'Association of American Publishers.
Certains observateurs vont jusqu'à penser que certains lecteurs passent de la lecture numérique à l'écoute numérique. Toute personne possédant un smartphone (environ 2 milliards de personnes) a la capacité de devenir un auditeur numérique. Le format audio, qui n'est pas touché par le dumping des prix des ebooks, plaît aux gros éditeurs qui pompent beaucoup dessus, alors qu'ils s'acharnent sur l'ebook.
Podcast
Le podcasting est un autre phénomène étonnant. Née il y a une dizaine d'années, sans trop d'ambitions, dans le but de diffuser des contenus sonores en tout genre en streaming ou en téléchargement, elle ressemble beaucoup à une émission de radio en différé. Sponsorisé principalement par Apple, qui est venu pré-installer une application spécifique non supprimable (Podcast) sur leurs appareils, il s'est répandu comme le livre audio et aujourd'hui 50 millions d'Américains téléchargent et écoutent du contenu de podcast. Son fonctionnement est très simple : un lecteur s'abonne à un podcast et reçoit, selon sa fréquence, une note sur son appareil lui notifiant qu'un nouveau contenu est disponible. A ce moment-là, c'est écoutable. Et maintenant, le podcast fait également sa percée dans le monde des affaires en tant que l'un des créneaux les plus intéressants pour les investisseurs publicitaires. Un phénomène qui a également été remarqué et commenté par « The Economist ».
L'un des podcasts les plus suivis est justement celui du magazine libéral londonien. Par abonnement et aussi à la carte, le périodique londonien propose tous les articles de chaque numéro, lus à voix haute par des professionnels. Le responsable de ce service a déclaré qu'un abonné particulièrement visionnaire écoutait le podcast ou un article en nageant dans la piscine. Avant, il devait choisir de faire une chose ou l'autre, maintenant il peut les faire simultanément. Ce mariage de la natation et de la lecture est vraiment une manifestation de notre époque ! Peut-être que l'essence de la technologie est justement celle-ci : permettre aux gens de faire ce qu'ils veulent indépendamment des contraintes extérieures.
Livres de bandes sonores
Et nous sommes arrivés à la dernière nouveauté folle de l'édition. Les livres avec bandes sonores et ambiants prennent leur place dans le paysage bondé des livres électroniques, attirant les lecteurs avec leurs fonctionnalités interactives. On ne peut pas dire non plus que ces produits puissent subir la concurrence du livre qui les écrase de son poids millénaire. Non, absolument pas, les livres ne peuvent pas être faits de cette façon. C'est un terrain spécifique de l'édition numérique et en tant que tel peut enfin conduire ce secteur du marché des médias vers un remède substantiel qui est le seul processus qui puisse le libérer de la subordination à la forme classique du livre.
Le journaliste Alex Lawson, du journal anglais "The Independent", nous dit quelque chose sur ce phénomène excentrique (mais pas tellement). Nous proposons à nos lecteurs ces réflexions, Les livres avec bande sonore sont-ils une cascade ou l'avenir des ebooks ?, dans la traduction italienne d'Ilaria Amurri. Bonne lecture, car on ne peut toujours pas dire "Bonne écoute". Au moins pour l'instant.
Aux antipodes l'application Booktrack
Le bruissement du papier et l'odeur ancienne des pages superposées sont la clé de l'attrait de prendre un livre papier au lieu d'un livre numérique pour de nombreux lecteurs, mais peut-être qu'au Royaume-Uni, ils ont trouvé une solution tout aussi sensuelle.
Des livres avec bandes sonores, c'est-à-dire des livres électroniques avec effets sonores, sont apparus sur les étagères des magasins en ligne au cours des quatre dernières années, mais des recherches ciblées menées par le leader de l'industrie Booktrack ont révélé que la Grande-Bretagne est le deuxième pays le plus enthousiaste, après les États-Unis, à ouvrir grand les yeux. et des oreilles à ce véhicule nouvellement redécouvert. L'étude montre que le nombre total de personnes qui lisent ce type d'eBook a été multiplié par 13 depuis juillet dernier et révèle que 2 millions d'utilisateurs dans le monde utilisent l'application Booktrack.
Cependant, ces nouveaux livres électroniques n'ont pas été accueillis avec enthousiasme par tous. Comme on pouvait s'y attendre, les traditionalistes ont insisté sur le fait que les sons détournent l'attention du mot écrit et interfèrent avec l'imagination du lecteur. "Les lecteurs veulent s'immerger et laisser libre cours à leur imagination sans être bombardés d'interférences", explique un initié, interrogé par "l'Indépendant".
Lire avec le son aide à comprendre
Mais les professionnels de l'industrie ont les preuves en main : une étude de l'Université de New York intitulée « Reading with Sound » a révélé que les niveaux de concentration bénéficient de ce type d'expérience. Paul Cameron, fondateur de Booktrack en Nouvelle-Zélande et homme dédié à changer notre façon de lire, déclare : « Nous avons créé un nouveau média de divertissement qui n'a jamais été vu auparavant, tout simplement parce que l'iPad n'existait pas. Le livre est la seule technologie qui n'a pas de son synchronisé, mais cela enrichit grandement la lecture ».
À la première écoute, l'expérience se présente sous la forme d'une série d'effets sonores collés ensemble. En lisant Dracula, par exemple, les hennissements des chevaux, les coups de feu et les cris de terreur arrivent jusqu'aux oreilles. J'ai eu une répétition avec Cameron dans un café très fréquenté de Londres, où les bruits de fond étaient diffusés via des écouteurs, et c'était comme essayer de se concentrer sur un point au loin pendant que le carnaval de Rio faisait rage tout autour.
Dans un environnement plus calme, cependant, l'expérience est complètement différente. Alors que Sherlock Holmes (l'un des articles les plus rentables de Booktrack) discute avec le docteur Watson au coin du feu, le crépitement des flammes semble transmettre sa chaleur à travers la froide luminescence de l'iPad. De même, le hurlement de Toto et le vent tourbillonnant qui transporte Dorothy à Oz dans le classique de L. Frank Baum ajoutent une atmosphère à une histoire désormais familière alors que je la lisais dans un train à grande vitesse à travers la Cumbria accidentée. Dans une grande partie de la prose, le choix se porte sur la musique classique et sur les mêmes dispositifs utilisés au cinéma (cordes aiguës pour les moments de tension, basses corsées pour les longs voyages à travers des paysages épiques). De plus, l'application mesure la vitesse de lecture pour savoir quand reproduire les effets.
Les effets spéciaux de Peter Jackson dans les livres
La nouveauté a profité à l'auto-édition, qui a pris de l'importance à mesure que les livres électroniques faisaient irruption sur le marché de l'édition. La fanfiction est l'une des plus grandes catégories parmi les 16.000 XNUMX titres de Booktrack, et les utilisateurs sont encouragés à expérimenter une gamme d'effets sonores (enregistrés par l'équipe du Seigneur des Anneaux de Peter Jackson) pour "illustrer" leur travail, mais ils peuvent aussi créer leur posséder. De plus, Cameron prévoit d'ajouter de vraies chansons à l'avenir : "Mon rêve est d'utiliser la voix de Lorde comme accompagnement de The Hunger Games ou de Taylor Swift dans un jeune roman", avoue-t-il, ajoutant que de nombreux fans ont commencé à écouter depuis longtemps de la musique en lisant (personnellement, je trouve que le mélange incongru de Daphné du Maurier et du kit électronique Boards of Canada est un mariage parfait).
Quant aux éditeurs, les livres sonores peuvent générer une source de revenus substantielle et entièrement nouvelle, ainsi que la possibilité de tirer un meilleur profit des catalogues préexistants. Les prix sont légèrement plus élevés que les eBooks réguliers, qui ont pris un coup en général. Les enquêtes consommateurs de Nielsen rapportent que la part des livres électroniques sur le marché britannique est passée de 21 % en 2012 à 32 % en 2014, mais est tombée à 29 % en 2015. En effet, ils ont été freinés par la circulation exceptionnelle des coloriages pour adultes et la rareté des livres. des tubes pour enfants, qui incitent les adultes à lire des livres destinés à un public plus jeune (comme Nos étoiles contraires de John Green). La fiction érotique, avec la primauté de Fifty Shades of Grey d'EL James, continue d'avoir un grand succès au format numérique, garantissant l'anonymat à ceux qui lisent ce genre en public.
De l'ebook à l'audio ?
Dans l'étude "Qui a peur du Plateau d'ebooks", Nielsen a constaté que les lecteurs ont changé leurs points de vue et leurs habitudes en quelques années, en effet la baisse des ventes de Kindles démontre le déclin actuel du marché des tablettes et des liseuses. Au Royaume-Uni, le PDG de Waterstones, James Daunt, a fait des histoires lorsque, après avoir qualifié Amazon de "diable impitoyable" en 2011, il s'est retrouvé à contrecœur au lit avec ledit Satan un an plus tard, afin de vendre ses appareils. Cette année, cependant, Daunt a dû admettre que les ventes ont été "pitoyables" et a retiré les Kindles des magasins. "Nous sommes allés aussi loin que nous pouvions avec les moyens que nous avions", explique Jo Henry de Nielsen, "ceux qui achètent beaucoup de livres veulent les emmener avec eux en vacances et dans le métro, le fait est qu'il faut leur donner plus que ce qu'offre un livre normal".
La question est la suivante : si la popularité des livres électroniques a commencé à décliner, comment les livres sonores ont-ils conquis ce marché en pleine croissance ? Il semble que leur croissance aille de pair avec la résurgence des livres audio et des podcasts, tous deux provoqués par iTunes et par des best-sellers d'époque devenus des classiques comme Harry Potter, lu par Stephen Fry, ou la série de podcasts intitulée "Serial", un célèbre documentaire audio sur une véritable affaire de meurtre. En fin de compte, nous semblons toujours attirés par les histoires longues et détaillées, seulement que nous les voulons sous une forme nouvelle à imprimer, et 10% des répondants à l'enquête Nielsen disent qu'ils sont prêts à payer plus pour les eBooks les plus récents et les plus interactifs.
L'une des catégories qui s'est lancée le plus rapidement sur le nouveau marché est celle des enseignants. Booktrack, soutenu par le fondateur de Paypal, Peter Thiel, compte plus de 12.000 30 membres scolaires et affirme que les élèves qui l'utilisent lisent 17 % de plus et que leurs résultats aux tests de compréhension dépassent la moyenne de XNUMX %.
Les livres sans son sont-ils destinés à devenir aussi archaïques que les films muets ? Probablement pas, mais l'essor des livres audio en dit long sur la façon dont nous voulons être informés et divertis dans un monde de plus en plus numérisé.
