A l'heure où le monde semble oublier son histoire, l'idée d'assurer l'art et de le restaurer, de le préserver et de l'offrir à nouveau au public apparaît comme un antidote pour l'avenir.
Dans la tour Hadid, siège milanais du groupe, Banca Generali a présenté Arte Generali, une entreprise innovante qui opérera à l'échelle mondiale et sera un partenaire d'assurance pour les collectionneurs d'art. « Le lancement mondial de Generali Arte arrive aujourd'hui, mais la concrétisation de la nouvelle idée avait déjà été annoncée en novembre 2018 lors de la présentation du plan stratégique Generali 2021. Cette initiative est née dans le but de faire de la banque le partenaire à vie des collectionneurs d'art. .art du monde entier. C'est clairement un nouveau chapitre aussi pour Generali qui va se retrouver assureur et compagnon des arts et de la culture », a déclaré Philippe Donnet, PDG du groupe Generali.
Arte Generali propose des solutions innovantes et personnalisées comprenant non seulement l'assurance des œuvres d'art, des bijoux et des objets de valeur, mais également des services d'assistance tels que la restauration, le transport, la garde et les outils numériques basés sur les solutions technologiques les plus avancées. C'est précisément de la volonté du groupe d'élargir la gamme de services proposés aux clients qu'est née cette offre. Generali s'attend à ce que la valeur globale des œuvres d'art augmente de plus de 20 % entre 2017 et 2022 et estime que le marché de l'assurance du secteur connaîtra une croissance annualisée moyenne de 6 % pour atteindre 2,3 milliards de dollars de primes brutes en 2022.
« Cette offre est dédiée à une clientèle haut de gamme, voire très haut de gamme et représente un vingtième du marché de l'assurance non-vie dans le monde, mais elle est certes en croissance. Le marché de l'assurance des œuvres d'art ne compte pas actuellement d'opérateurs spécialisés et, de plus, c'est un secteur caractérisé par un faible recours à la technologie et davantage orienté produit que client. Ce que Generali veut faire, c'est offrir à ses clients les meilleurs produits innovants du marché », a déclaré Giovanni Liverani, PDG de Generali Allemagne, le pays où l'initiative a commencé.
La raison de ce choix stratégique se lit dans les données du marché de l'art : iLe marché des collectionneurs voit les États-Unis comme la première référence, tandis que l'Allemagne occupe la deuxième place. Ce que la banque voulait démontrer à ses clients, ce n'était pas seulement une plus grande attention à leurs intérêts et à leur point de vue, mais une série de solutions plus proches et technologiquement avancées, telles que l'emballage, le transport, les services de restauration et une possibilité de protéger les propriétés possédées en Europe. .
La contribution de Generali à l'art se manifeste par une série d'initiatives également promues au niveau international : « la valeur de la culture » en Italie, l'exposition permanente « Racines du présent » au siège de la banque à Rome et son soutien à certaines des œuvres d'art les plus réussies en Allemagne. Même les propriétés historiques de haute valeur artistique qui font partie intégrante du patrimoine de la banque, comme les Procuratie Vecchie de la Piazza San Marco à Venise qui sont actuellement en cours de restauration, mais seront ensuite rouvertes au public, représentent un exemple de l'attention de Generali à tout ce que la péninsule a à offrir.
L'image d'Arte Generali a été créée et développée par le photographe de renommée internationale Oliviero Toscani en collaboration avec Maurizio Cattelan, l'un des artistes contemporains les plus populaires et emblématiques au monde.
« Je suis heureux d'avoir collaboré avec Banca Generali. Cela me rappelle l'Italie, la tradition, l'histoire, la culture et l'art et l'image d'Arte Generali vise à renforcer ces perceptions tout en laissant un fort impact dans les yeux et la mémoire du spectateur. Quand Giovanni Liverani m'a dit : « assurons l'art ! », j'ai cru que c'était un signe de civilisation. L'art est intangible, cela signifie la culture, cela signifie l'avenir et c'est comme assurer l'âme », a déclaré Oliviero Toscani lors de la conférence de presse.
Image de couverture : de gauche à droite, Giovanni Liverani, Maurizio Cattelan, Philippe Donnet, Oliviero Toscani (crédits à Imagoeconomica)
