Les nouveaux iPhones ne parviennent tout simplement pas à toucher le cœur des consommateurs. Et donc Apple, pour la deuxième fois en quelques mois, est obligé de se mettre à l'abri. Cupertino a décidé de réduire ses plans de production des iPhone XS et XS Max précédemment attendus pour le premier trimestre 2019. Le journal japonais le révèle Nikkei Asian Review, citant les indications qui auraient été fournies par le géant de Cupertino à ses fournisseurs.
La nouvelle, du moins pour le moment, ne semble pas avoir eu de répercussion sur le titre, qui sur le Nasdaq gagne 1,21% à 152,64 dollars.
Dans le détail, Apple a instauré une baisse de production de 10 % qui touchera tous les nouveaux modèles : non seulement les XS et XS Max, mais aussi l'iPhone XR, qui avait déjà fait l'objet d'un premier cisaillement en novembre dernier.
Selon les données fournies par le journal japonais, au premier trimestre 2019, la production de nouveaux iPhones passera de 47-49 millions à 40-43 millions d'unités. Par rapport aux trois premiers mois de l'an dernier, la comparaison est abyssale : en janvier, février et mars 2018 il s'était vendu à 52,21 millions d'exemplaires, soit plus de 20 % de plus que prévu pour l'année en cours.
Rappelons que, le 2 janvier, Apple a décidé de revoir à la baisse ses estimations de revenus en raison du ralentissement des ventes en Chine, portant l'objectif de chiffre d'affaires pour le dernier trimestre 2018 à 84 milliards de dollars contre 89 à 93 milliards de dollars précédemment attendus. La même décision, avec le même raisonnement, a été annoncée par Samsung le 7 janvier.
Enfin, il faut souligner que la firme de Cupertino a annoncé qu'elle ne divulguerait plus d'informations sur le nombre d'unités vendues. Une stratégie visant à dissimuler la baisse des ventes d'iPhone sous la croissance du chiffre d'affaires qui, compte tenu de l'augmentation du prix des appareils ces deux dernières années, continue pourtant d'augmenter. "Nous avons réalisé des ventes nettes de 265,6 milliards de dollars et un bénéfice d'exploitation de 70,9 milliards de dollars, chacun représentant une augmentation annuelle de 16%", a annoncé Cupertino.
Dernière nouvelle aujourd'hui : selon les documents présentés à la SEC, malgré les difficultés actuelles, le salaire annuel du PDG d'Apple, Tim Cook, a augmenté de 22 % à 15,7 millions de dollars.
