Nous en voyons et lisons de toutes sortes, car d’un côté il y a ceux qui veulent respecter l’environnement, de l’autre ceux qui spéculent. En fait, le greenwashing – un environnementalisme faux et artificiel – existe et se propage. L'Europe politique en a pris conscience et le 6 mars, un nouveau rapport a été publié au Journal officiel de l'UE. direttiva ce qui indique des pratiques commerciales déloyales.
Le document précise que je exigences de durabilité vendus par les entreprises avec les produits. Malheureusement, les publicités trompeuses sont une constante dans un monde globalisé et tout le monde a compris que sans marketing écologique il n’y a pas de bonnes affaires. A travers la publicité, les entreprises donnent l’impression qu’en achetant leurs produits, les consommateurs contribuent à une économie bas carbone. Peu importe si le café, la farine, le yaourt, la librairie ont été obtenus grâce à un travail mal payé, des travailleurs sans protection, dans une région du monde asservie. Tout ce dont vous avez besoin c'est d'une marque verte, SANS CO2 et les affaires vont bon train.
L'Université de Pise étudie le phénomène
Mais voulons-nous aussi nous occuper de la conscience des citoyens ? Bien sûr, « parce que le greenwashing affecte négativement les entreprises, mais l’effet est atténué par la présence des femmes. C’est-à-dire lorsqu’il y aura une égalité substantielle entre les sexes dans les conseils d’administration des entreprises », dit-il. Giuliana Birindelli, professeur à l'Université de Pise, auteur avec d'autres collègues d'une étude très particulière, presque révolutionnaire.
En attendant, qu’a établi la Commission européenne ? je rentre marzo 2026 Les États membres adoptent la directive pour l'appliquer à partir de septembre de la même année. L'efficacité se mesurera à l'aune de la liste noire qui qualifie le comportement des entreprises. Il est par exemple interdit d'afficher un label de durabilité qui ne repose pas sur un système de certification ou n'est pas établi par les autorités publiques. Les consommateurs doivent être protégés et c'est très bien. « Il est essentiel qu’ils puissent prendre des décisions d’achat éclairées et ainsi contribuer à des modes de consommation plus durables. » Les opérateurs économiques - donc la directive - assument la responsabilité de fournir des informations claires, pertinentes et fiables. Avant d'afficher un label de durabilité, vous devez vous soucier de la transparence et de la crédibilité des contrôles effectués par des tiers. L'acheteur paie alors.
Les banques dans le collimateur
À ce stade, que dit l’étude de l’Université de Pise de si extraordinaire ? Il a été publié le Recherche en commerce international et en finance. Les auteurs, outre le professeur Birindelli, sont Hélène Chiappini de l'Université de Chieti-Pescara e Raja Nabeel-Ud-Din Jalal de l'Université Catholique. Ils ont examiné un échantillon de 77 Banques européennes cotée en bourse (15 italiennes) de 2013 à 2020. Pourquoi les banques ? « Parce que ce sont des entreprises sur lesquelles l'attention de la communauté est très élevée – dit Birindelli. Lorsque du greenwashing est découvert ou même perçu, les investisseurs et les clients sont punis. » Le marché réagit avec colère à la trahison de confiance, les clients deviennent sceptiques.
Sans même y penser. Que les banques, durable, sans plus de papier, avec peu de succursales, peuvent-ils vous arnaquer ? "Oui, dans le système bancaire, il existe de nombreux exemples d'environnementalisme cosmétique", ajoute le professeur. Il y a quelques semaines, la BCE a publié une rapport d'où il ressort que les banques qui ils se déclarent plus attentifs à l'environnement, ils ont en effet accordé des prêts colossaux à des entreprises polluantes. Mais comment parvenir à l’influence des femmes ? « Notre étude montre que ces effets négatifs sont réduits lorsqu’il y a des femmes dans les conseils d’administration. » Ce sont les plus sensibles aux questions environnementales et les plus orientés vers la transparence de l’information. «Ces aspects jouent un rôle important dans l'atténuation d'une pratique incorrecte telle que le greenwahing, largement répandue dans le secteur bancaire, atténuant les impacts négatifs en termes de performance financière».
L’environnementalisme pratiqué par les femmes managers l’emporte donc sur la concurrence masculine. Les données de base de l'étude Pisa sur la divulgation environnementale proviennent de Bloomberg et les données sur le produit intérieur brut du pays proviennent de la Banque mondiale. La Commission européenne a bien fait de freiner un phénomène de piège de notre époque. Ceux qui croient en la protection de l’environnement, sans idéologies et en une croissance durable pour les générations futures, doivent espérer que davantage de portes seront ouvertes aux femmes dans les conseils d’administration, en plus de ce que prescrivent déjà certaines lois. Avant 2026 et pas seulement dans les banques.
Il est temps que quelqu'un commence à s'en rendre compte !