Quel impact la Crimée et les tensions géopolitiques ont-elles eu sur le dixième marché du luxe au monde et le cinquième en Europe, avec 5,8 milliards en 2013 (et une croissance de 5% sur 2012) ? C'est ce qu'a demandé la Fondation Altagamma lors d'une conférence organisée aujourd'hui à Milan sur la Russie, qui met en lumière les répercussions du scénario macroéconomique sur ce segment de marché : la baisse attendue en 2014 se situe entre 4 et 6 %, avec un effondrement de la consommation de 5 % en Moscou et – aspect encore plus préoccupant pour le Made in Italy – 13 % des achats russes en Italie.
Mais il n'y a pas que l'opération militaire en Ukraine qui a eu un impact, comme l'explique Armando Branchini, vice-président de la Fondation Altagamma : « Plus que la crise politique, qui est destinée à passer, ce sera la fragilité structurelle de la Russie économique qui affectera la consommation haut de gamme pendant encore de nombreuses années ». Les données étayent également la thèse : l'inflation devrait être élevée pour 2014 (6,5 %), le PIB ne devrait pas croître en 2014 (la Banque centrale de Russie estime un +2015 pour 2016/1,7, XNUMX %) et ces dernières semaines , également à la suite des événements en Crimée, le rouble s'est également considérablement affaibli. Face à cela, la plus grande exportation de capitaux de ces dernières années est attendue à court terme.
Selon les prévisions de la table ronde, à laquelle ont participé Paolo Magri, vice-président exécutif et directeur de l'ISPI, Regina Von Flemming, PDG d'Axel Springer Russie et éditrice de Forbes et Forbes en ligne Russie, Alexander Bogomolov, rédacteur en chef de www.forbes.ru, et divers représentants d'entreprises de luxe italiennes, l'amélioration ne se produira qu'en 2017. « Lorsque Moscou entrera dans l'OMC et sera effective – explique Branchini – la réduction des droits sur les catégories de produits les plus concernées . La base actuelle de consommateurs haut de gamme ne devrait pas réduire son pouvoir d'achat, mais l'inconnue sera de savoir si la base de consommateurs russes va ou non s'élargir ».
À l'heure actuelle, en fait, la Russie a de loin les prix de location au détail les plus élevés par mètre carré en Europe et la consommation des citoyens russes dans l'Union européenne au cours des 5 premiers mois de 2014 a considérablement diminué par rapport à la même période en 2013. Selon Global Blue, il est de -12,8 % en Italie et en France, de -15,8 % en Allemagne et de -20,1 % en Grande-Bretagne. Une baisse particulièrement lourde notamment pour l'Italie, qui considère les citoyens russes comme la première nationalité pour les achats.
Outre l'adhésion à l'Organisation mondiale du commerce, la consommation sera également dopée par les nouvelles restrictions du gouvernement russe sur les achats en ligne depuis l'étranger : le seuil de détaxe sera abaissé de 1.000 150 à 59 euros. Actuellement, selon les données présentées par Altagamma, Moscou est la première ville en termes de consommation, avec 16 % du total, Saint-Pétersbourg la seconde avec XNUMX %.
