Du 16 au 21 avril 2024, Fiera Milano Rho. Veuillez noter ces dates car la soixante-deuxième édition de Salone Internazionale del Mobile avec Eurocucina, le salon des accessoires de salle de bains et d'ameublement, ce sera une édition particulièrement "unique", après la plateforme d'exposition entièrement rénovée de l'année dernière. Nous avons demandé Maria caban, président du Salone del Mobile pour fournir à FIRSTonline quelques informations sur l'événement, en attendant la présentation officielle de l'ensemble du riche programme. Depuis des mois, en effet, les opérateurs qui travaillent dans le monde du design, de l'ameublement et de l'équipement pour les espaces résidentiels, de travail et de loisirs, autour du mobilier d'extérieur et d'intérieur, des cuisines et salles de bains et des accessoires d'ameublement qu'ils préparent pour l'événement. Le monde entier de la conception et de la construction « vaut », globalement, des dizaines et des dizaines de milliards d’euros. En 2022, le marché mondial du meuble était évalué à 677,09 milliards de dollars et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,9 % de 2023 à 2030.
Ce n'est pas une exagération : une bonne partie de ce marché est fortement influencée par ce qui se verra à Milan. Les stratégies des concepteurs, des constructeurs, des opérateurs immobiliers et des détaillants du monde entier dépendront de ce que le Salon décrètera comme tendances de vie pour tous les espaces et pas seulement pour les espaces domestiques. Aussi parce que tel un rouleau compresseur, le Coronavirus et le Salon ont provoqué la fermeture ou la réduction de nombreux salons du secteur sur tous les continents. Il convient également de noter que le grand succès du Salon a fortement décrété le succès d'autres salons italiens liés au monde du design ces dernières années, du Cersaie et Saie à Bologne, à Host à Milan, de Sicam (le salon du bois et du mobile ) de Pordenone au Progetto Fuoco de Vérone, devenus des références internationales dans leurs secteurs.
Cette année, les organisateurs ont renforcé la plateforme éditoriale du Salon qui a enregistré plus d'un million d'utilisateurs et 1 450 interactions tous les six mois ; Il est encore tôt pour savoir quels événements et quels contenus auront les événements culturels et promotionnels, mais des rumeurs courent déjà que toute la surface, au rez-de-chaussée, de la Foire de Rho est sur le point d'être saturée. La présidente Maria Porro a travaillé intensément avec l'équipe de la Foire à travers 2.300 2023 entretiens et tables thématiques pour développer, pour l'édition XNUMX, la "nouvelle" Foire : niveau d'exposition unique, contenus culturels interdisciplinaires, distribution en anneau pour Euroluce et plus encore.
Une tâche décidément difficile mais qui a eu un résultat très positif qui peut être résumé en quelques données : 307.418 participants, avec un +15% par rapport à 2022, 65% d'acheteurs et d'opérateurs du secteur venant de l'étranger. La Chine est redevenue le premier pays après l'Italie, suivie par l'Allemagne, la France, les États-Unis, l'Espagne, le Brésil et l'Inde étant à égalité. Plus de 5.400 47 journalistes accrédités, dont XNUMX % viennent de l'étranger. Lors de la prochaine édition, à la place d'Euroluce, il y aura l'autre biennale du Salon, Euroluce, qui ne peut être réorganisée selon la répartition des anneaux, sera développée selon une nouvelle présentation.
Dans quelle mesure la guerre russo-ukrainienne, le conflit au Moyen-Orient et le ralentissement de l’économie et du commerce international pèsent-ils sur le Salone del Mobile ?
« Il y a certainement un ralentissement, notamment en ce qui concerne nos exportations vers les USA et la Chine, et la Chine en particulier a été influencée par la crise immobilière des deux géants du marché qui a enregistré une baisse de la demande de meubles. Il y a aussi des problèmes pour les Émirats arabes unis et l'Egypte qui repartent... Mais dans une période comme celle-ci, le Salone réaffirme son rôle de référence mondiale. Nous avons reconfirmé la formule lancée l'année dernière, un plan d'exposition unique, des événements culturels et de qualité. Nous sommes très proches du plateau complet désormais atteint par Eurocucina qui est en surréservation ».
Une confirmation de la formule qui, comme nous l'avions souligné, avait suscité de nombreuses critiques. Ce qui s'est passé?
« Ce qui s'est avéré être un avantage pour les producteurs italiens. Contrairement à la période Covid qui avait généré une incertitude généralisée qui avait ralenti les prévisions et les investissements, le Salon est plutôt perçu comme une valeur refuge pour avoir une vision du marché et préparer les budgets des entreprises. Je dirais qu'au lieu de parler de ralentissements, il existe une certaine incertitude dans le monde, alors que Milan représente un point de départ sûr et accessible, avec cette atmosphère d'euphorie qui représente la meilleure base pour les affaires. Nous partons pour une grande tournée promotionnelle de trois mois avec Federlegno et ICE, à travers l'Europe, les USA et la Chine. Cela commence le 7 novembre à Shanghai avec une installation extraordinaire puis à Miami. Deux grands événements pour parler du Salone et du Made in Italy cette fois non seulement à la presse mais aussi aux designers et aux opérateurs".
La formule très particulière de la biennale Euroluce qui rassemblait des événements de grande envergure, des stands et des installations spectaculaires sera-t-elle également appliquée à d'autres secteurs ? À quoi ressembleront Eurocucina et FTK ?
« Vous verrez d’excellentes nouvelles. Enfin, les entreprises du secteur de l'électroménager encastrable seront intégrées dans les pavillons Eurocucina avec une opération d'osmose qui réunira meubles et électroménagers comme cela se produit dans la réalité. Un nouveau message arrivera également des pavillons de meubles de salle de bains : nous parlerons de l'engagement en faveur de la durabilité de la chaîne d'approvisionnement, tant en ce qui concerne ce que la conception du produit (par exemple le robinet) peut faire pour contribuer à réduire la consommation d'eau, ainsi que la importance d’innover dans les processus de production pour réduire l’impact environnemental (par exemple, processus de chromage) ».
Enfin, une question inévitable: le problème habituel des hôtels insuffisants mais surtout très chers, avec des augmentations honteuses des tarifs, à tel point qu'avant, pendant et même après le Salon, les hôtels du canton du Tessin en Suisse voisine sont très occupé...
« C'est vrai, c'est un problème mais cela signifie que les hôtels de la région et même ceux de Turin, qui a reçu et reçoit d'excellents résultats du Salon car en moins d'une heure le train à grande vitesse amène les clients à la Foire de Milan . Les activités connexes qui tournent autour de la semaine du design sont de plus en plus importantes ».
