Spotify 1, Apple 0. L'Union européenne antitrust a décidé de frapper fort avec un amende record de 1,8 milliard d'euros alla grande entreprise californienne, l'accusant de pratiques déloyales sur le marché alimentaire streaming musical. La Commission européenne a parlé de "conditions commerciales injustes", pointant du doigt la société de Cupertino pour avoir empêché les développeurs d'applications de streaming musical d'informer les utilisateurs d'iPhone et d'iPad sur des alternatives plus pratiques en dehors de l'écosystème Apple. Ceci est illégal au regard des règles antitrust de l’UE. Mais voyons ce qui s'est passé.
Le choc Spotify-Apple : voici ce qui s'est passé
Spotify, l'ancienne startup suédoise fondée par Daniel Ek, est devenue la plateforme mondiale leader dans ce nouveau secteur du streaming musical, après avoir été introduite en bourse un an plus tôt avec un grand succès auprès des investisseurs. Apple décide également d'y participer, en lançant Apple Music en 2015, héritier du célèbre iTunes. Et elle commence à mettre en œuvre des pratiques visant à orienter les propriétaires d’iPhone vers sa plateforme de streaming, au détriment de la concurrence.
Le 11 mars 2019, Spotify a déposé une plainte contre l'entreprise californienne auprès de la Commission européenne : selon les avocats de l'entreprise suédoise, Apple avait créé une situation « intenable », imposant des règles en constante évolution et une « taxe » de 30 % sur les applications concurrentes. Pomme Musique. Ces circonstances auraient conduit Spotify à augmenter « artificiellement » les coûts des abonnements mensuels à son service premium via l'App Store d'Apple.
Grosse amende à Apple pour abus de position dominante
La amende de 1,8 milliard d'euros c'est une démonstration claire de la détermination de l'UE à mettre fin à ces pratiques. Le vice-président de la Commission européenne, Margrethe Vestager, a déclaré : « Depuis une décennie, Apple a abusé de sa position dominante sur le marché de la distribution d'applications de streaming musical via l'App Store. Pour ce faire, il a empêché les développeurs d’informer les consommateurs sur les services musicaux alternatifs et moins chers disponibles en dehors de l’écosystème Apple. C'est illégal. Conformément aux règles antitrust de l’UE, nous avons donc infligé aujourd’hui à Apple une amende de plus de 1,8 milliard d’euros.»
Si l'amende n'a rien de surprenant, le montant a laissé tout le monde sans voix, dépassant largement les rumeurs de presse qui parlaient de 500 millions. En fixant le montant, la Commission a pris en compte le durée et gravité de l'infraction ainsi que le chiffre d'affaires total et la capitalisation boursière d'Apple. Et il a également pris en compte le fait qu'Apple "a fourni des informations incorrectes lors de la procédure administrative".
Mais l'histoire ne s'arrête pas là. En plus de l'amende, Vestager a également émis une ordonnance contre Apple supprimer les restrictions qui empêchent Spotify et d'autres services de streaming musical de montrer aux utilisateurs d'autres options de paiement en dehors de l'App Store.
La défense d'Apple et le nouveau scénario
La réponse d'Apple elle n'a pas attendu longtemps. Cupertino a rétorqué que l'App Store n'entrave pas la concurrence sur le marché de la musique numérique et a rejeté les accusations, arguant que la Commission européenne n'avait trouvé aucune preuve crédible d'un préjudice causé aux consommateurs. Les références à l’entreprise suédoise ne manquent pas : « Le principal partisan de cette décision, et le plus grand bénéficiaire, est Spotify, une entreprise basée à Stockholm, en Suède. Spotify possède la plus grande application de streaming musical au monde et a rencontré la Commission européenne plus de 65 fois au cours de cette enquête. » Apple l'a dit dans une note annonçant la présentation appel contre la décision de l’institution européenne.
En pré-marché à Wall Street, le titre Apple perd plus de 1%.
La loi sur les marchés numériques
Mais ce n'est pas tout. La torsion arrive juste au moment où Loi sur les marchés numériques s'apprête à entrer en vigueur, une nouvelle réglementation impliquant des Big Tech comme Alphabet (Google), Amazon, ByteDance (TikTok), Meta (Facebook), Microsoft et Apple. À partir du 7 mars, les développeurs, dont Spotify, pourront enfin partager des détails sur les offres, les promotions et les méthodes de paiement avec les utilisateurs sans être liés par les restrictions imposées par les géants de la technologie.
Il y a un changement radical à venir dans la manière dont les utilisateurs peuvent accéder et choisir les services de streaming musical, et cela pourrait révolutionner le paysage plus que l'amende elle-même. Le affrontement entre Apple et Spotify, n’est donc que le début d’un nouveau chapitre dans le monde du streaming numérique.
