Quand le réseau social devient une femme. Et ne communiquer qu'à travers les images. ET' Pinterest, la plateforme émergente dont le nom vient de la fusion des mots "épingler" (épingle, utilisée pour coller des poteaux sur des tableaux d'affichage virtuels en contreplaqué) e "intérêt", et qui représente la dernière évolution du langage du web : des mots infinis de Facebook, aux 140 caractères de Twitter, jusqu'à la communication par photos et images.
Mais la vraie révolution, c'est justement l'impressionnant quota rose de ce pinboard social (babillard social, comme beaucoup le définissent) : 97% des utilisateurs sont en effet des femmes, la plupart entre 25 et 34 ans, mais aussi des mères et des femmes au foyer. Et surtout aisés, selon une étude récente de ComScore. Est-ce un nouveau modèle radical-chic pour femme ? Pour l'instant on ne le sait pas, la seule certitude est que Pinterest, comme l'écrit le Guardian, est pour le moment "une zone sans homme" (tel que décrit par les propres directives du site : "Les gens utilisent des babillards électroniques pour planifier leurs mariages, décorer leurs maisons et partager leurs recettes préférées"), et son essor n'est pas un feu de paille.
A tel point que parmi les rares hommes qui l'ont compris il y a Mark Zuckerberg, créateur du réseau aux près d'un milliard d'abonnés, qui, intrigué par la nouveauté, s'est lui aussi inscrit. Mais est-ce juste de la curiosité, ou est-ce que Pinterest grandit tellement qu'il sape même le leadership des plus grands ? En janvier, les utilisateurs étaient près de 12 millions, contre 7,5 le mois précédent (avec un bond de 4.000 XNUMX % en un an !), alors qu'il y avait 13 800 visiteurs actifs, encore loin des 181 89 de Facebook et 17 21 de Twitter mais supérieur, en termes de temps passé sur la plateforme (8 minutes par mois en moyenne), LinkedIn (2,5 minutes), Twitter lui-même (88) , Myspace (XNUMX) et l'anonyme Google Plus avec seulement XNUMX minutes dédiées en janvier par les XNUMX XNUMX utilisateurs actifs actuels.
Alors que l'hégémonie de Facebook semble difficile à contrer, le réseau social de Google est en net déclin (notamment au Royaume-Uni) et pourrait bien être mis à mal par la montée en puissance de Pinterest. Cela a également été souligné par David Cohen, vice-président exécutif d'Universal McCann, une société qui s'occupe de marketing : "Google+ n'a pas la même résonance que Facebook, Twitter et même Pinterest ont actuellement."
Si on considère ça pour avoir accès à Pinterest, une invitation par e-mail est toujours nécessaire suite à la demande, on peut imaginer que la courbe d'utilisation pourrait encore croître lorsqu'elle sera opérationnelle pour tout le monde, même en déplacement. A tel point que les tentatives pour l'imiter affluent déjà : il est né il y a quelques jours Pingram.me, le site qui combine l'interface Pinterest avec l'application photo Instagram (autre véritable obsession contemporaine, elle aussi majoritairement féminine), créée par l'italien Gennaro Varriale et qui fait déjà le tour du monde.
Mais pour comprendre avant même lui la nouvelle passion féminine se trouvaient, par coïncidence, deux hommes : ils s'appellent Ben Silbermann et Evan Sharp, ils ont respectivement 29 et 28 ans, et sont les co-fondateurs de Pinterest.
« Des mots, des mots, des mots », chantait Mina il y a déjà un demi-siècle. Trop de mots blessent, les femmes du troisième millénaire préfèrent le concret et l'immédiateté d'une image ou d'une vidéo. Des paroles aux actes : aujourd'hui nous sommes le 8 mars, les hommes sont prévenus.
