Una cuenta regresiva mundial, un espectáculo de teatro, una campaña publicitaria, una novela gráfica, tres monedas conmemorativas, un sello postal, un número especial de la revista World, un sitio web dedicado y podcasts de Pattern. Estas son las iniciativas implementadas por Pirelli para celebra su 150 cumpleaños, un recorrido por la historia de la empresa pionera en el sector del caucho, que comenzó el 28 de enero de 1872 y que se entrelaza con la de una familia, una ciudad y un país.
Las celebraciones fueron iniciadas por la cuenta regresiva mundial (de Río de Janeiro a Shanghái, de Nueva York a Milán) y tres eventos deportivos que tuvieron lugar el pasado fin de semana. El logo creado con motivo del 150 aniversario, presentado en noviembre con motivo del calendario pirelli tomada por Bryan Adams, fue la gran protagonista del Rally de Montecarlo, donde decoró la decoración del coche que completó la vuelta inaugural del circuito, en las pistas y en los dorsales de la Copa del Mundo de Esquí en Cortina y en San Siro en el partido Inter-Venecia. Y durante todo el año se seguirá celebrando en los patrocinios de Pirelli.
Mientras que la etapa de la Pequeño Teatro de Milán reunió testimonios, imágenes y videos del pasado y del presente alternados con las voces de los actores, que recorrieron los escenarios de la compañía junto a Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli, Alberto Pirelli y Marco Tronchetti Provera.
Se dedica un 150 cumpleañosEdición especial de “World”, la revista de la empresa que desde 1994 heredó el legado de la revista Pirelli publicada entre 1948 y 1972. El número ofrece 26 palabras, una para cada letra del alfabeto, elegidas por su capacidad para describir a Pirelli. Cada palabra, gracias a la contribución de ilustradores, autores, ensayistas y novelistas, es explorada con una interpretación original.
Comercial, sitio tridimensional y novela gráfica.
Para celebrar su fundación, Pirelli también ha lanzado una nueva campaña publicitaria emitida en horario de máxima audiencia en las principales cadenas de televisión italianas y en las redes sociales que reinterpreta la histórica recompensa "El poder sin control no es nada" en clave moderna, invitándonos a reflexionar sobre dos conceptos complementarios y opuestos: poder y control en un mundo cada vez más tecnológico.
Se creó un sitio web innovador para una historia digital del 150 aniversario: www.pirelli.com/150anni – que permite un recorrido virtual y navegable en 3D en cuatro salas virtuales dedicadas a “Producto e Investigación y Desarrollo”, “Sostenibilidad”, “Deporte”, “Arte y Cultura”. Concebida y producida en sociedad con Publicis Sapient, "House of Pirelli" utiliza los códigos inmersivos típicos de los juegos.
Para recorrer su historia, Pirelli ha reeditado su novela gráfica en una versión reducida pero actualizada. El proyecto fue creado a partir del material que se encuentra en el archivo de la Fundación Pirelli y de la cuidadosa reconstrucción histórica realizada por el profesor Carlo Bellavite Pellegrini en su libro “Pirelli. Innovación y pasión”, publicado por Il Mulino, también en una nueva edición. En solo nueve minutos, la versión abreviada recorre la historia de Pirelli desde su fundación hasta la actualidad, abordando sus hitos más significativos.
Monedas y Podcasts
El Ministerio de Economía y Hacienda y la Imprenta y Casa de la Moneda del Estado presentaron la nueva Colección Numismática, que incluirá también un tríptico de monedas conmemorativas de oro y plata dedicadas al grupo en la serie "Excelencia Italiana" de su catálogo. El 28 de enero de 2022 también se emitió un sello postal dedicado a Pirelli, perteneciente a la serie temática "Excelencias del sistema productivo y económico".
Y de nuevo, una serie de Podcasts que recorren los desafíos de algunas personalidades que han tenido trato con Pirelli a lo largo de su vida. La serie se llama "Patrones”, porque son personajes que han dejado huella en los sectores en los que han actuado, convirtiéndose en símbolos a nivel mundial. Como el deportista Carl Lewis, que interpretó la campaña “El poder sin control” para Pirelli, Ronaldo, la bailarina Misty Copeland y Sophia Loren, ambos protagonistas del Calendario Pirelli. Pero el fotógrafo Steve McCurry y los pilotos Troy Bayliss o Tony Cairoli.
Las otras iniciativas
Luego hay una serie de iniciativas que tendrán como primeros protagonistas a los 12 países en los que Pirelli tiene presencia industrial. Proyectos y eventos que alimentarán la historia de todo 2022 a través de patrocinios deportivos (empezando por el mundo de la Fórmula 1), citas institucionales, eventos culturales y lanzamientos de nuevos productos.
En primavera se realizará la publicación, por parte de la Fundación Pirelli, del libro “Una historia para el futuro. Pirelli, 150 años de industria, innovación, cultura”. Publicado por Marsilio en italiano e inglés, el libro recogerá las contribuciones de representantes de instituciones, de grandes autores italianos e internacionales y de protagonistas del mundo de la investigación, el arte y la cultura, como Renzo Piano y Salvatore Accardo.
