El sector de la belleza se casa con la sostenibilidad. En esta combinación se basa el nuevo proyecto del Grupo Hera y su filial Aliplast, junto con Rougj (marca italiana) y Sarno Display -fabricante de expositores para cosmética- en colaboración con los Departamentos de Sostenibilidad y Business Innovation Design de la Bologna Business School .
La iniciativa pone a los consumidores al frente de la gran reto del reciclaje y envasado de productos de belleza. Los consumidores podrán dejar los productos cosméticos vacíos dentro de un eco-expositor especial en una lógica de "vacío por lleno", productos que serán recogidos, recuperados y regenerados de la mejor manera posible en un circuito cerrado junto con los demás socios.
Como incentivo, los consumidores se beneficiarán de una descuento por la compra de nuevos productos Rougj, en una lógica de vacío por lleno. El piloto probará el compromiso del consumidor y proporcionará a los socios información importante, con el objetivo de mejorar el potencial de circularidad, de modo que los envases y los materiales puedan mantenerse vivos tanto como sea posible y minimizar su impacto ambiental tanto como sea posible.
El proyecto piloto vio el posicionamiento de pantallas ecológicas especiales en dos farmacias en el centro de Bolonia. El ecoexpositor de maquillaje, presentado con éxito el pasado mes de noviembre en Ecomondo (feria internacional de economía circular) pretende reducir la huella ambiental del material POP (Punto de Compra) gracias al uso de materiales reciclados y un design-for-dispose que facilita su recuperación, mejorando y digitalizando la experiencia del cliente, siendo un ejemplo de innovación sostenible. Además, el expositor dispone de un punto de recogida de productos cosméticos vacíos, cuya la recogida y regeneración será gestionada por el Grupo Hera. La empresa gestiona servicios ambientales en aproximadamente 190 municipios, 5 regiones que atienden a 3,2 millones de ciudadanos.
Aliplast, una empresa del Grupo Hera, es la primera empresa en Italia en haber implementado el "circuito cerrado": la gestión deciclo de vida completo de los plásticos, desde la recogida al reciclado hasta su regeneración en material de características similares al virgen. Se encargará de extraer todo el material valorizable de los residuos para volver a ponerlo en circulación y enviarlo a la creación de nuevos eco-expositores. El material no reciclable se destinará en todo caso a valorización energética.
