El merchandising de los clubes de fútbol en Europa crece, pero Italia pierde terreno y cada vez más se sitúa en la retaguardia de las cinco grandes ligas, siendo superada por Francia. Y, siempre entre los 98 clubes de los cinco mejores torneos, Nike supera -por primera vez desde 2010- a Adidas en patrocinio, aunque la marca alemana, patrocinadora oficial de los grandes eventos (Copa del Mundo y Liga de Campeones) está preparando la contra-movimiento para 2015/16.
Estas son las dos principales noticias que se desprenden del European Football Kit Supplier Report 2014 elaborado por la empresa francesa Reputación: Se vendieron 13 millones de camisetas la temporada pasada (+14% frente a los 11,3 millones de la 2011-12) de equipos de la Premier League (a la cabeza con 5,14 millones), Liga (3,10 millones), Bundesliga (2,32 millones) y Ligue 1 (1,22 millones), que gracias al PSG de los jeques lo hacen incluso mejor que la Serie A, última con solo 1,18 millones de camisetas vendidas, en presencia de una media continental de 2,6.
Italia, en un momento decididamente difícil para el conjunto del movimiento, también pierde la batalla del merchandising, que en cambio representa una partida de ingresos cada vez más importante en toda Europa, en particular en el modelo alemán ganador, que apunta sin distinción a todo: no sólo estadios y derechos televisivos, pero también sectores juveniles y precisamente marketing. Donde los clubes italianos, aparte de la Juve, ahora se aferran casi exclusivamente al dinero de los televisores y la venta de los peces gordos para recaudar dinero y, a veces (raramente) reinvertir en jugadores jóvenes, a veces (más a menudo) en el desperdicio de otras ligas.. Y poco importa si entre los 5 clubes top respectivos de Nike y Adidas (por los que las dos marcas gastan respectivamente y en total 125 y 135 millones de euros), sin embargo aparecen tres equipos desde el arranque: Inter y Juventus equipados por los estadounidenses, el Milan. de los alemanes.
De hecho, la guerra del merchandising también está encendida y sobre todo entre los patrocinadores: Adidas domina actualmente el mercado mundial (que comparte con Nike hasta un 70 % en total) con el 36 % de la cuota, tiene una facturación de 15 20 millones de euros (XNUMX mil millones que el bigote estadounidense) y es el patrocinador oficial de los eventos más importantes como la Copa del Mundo (donde colocó a dos equipos en la final, incluido el equipo "local" ganador) y la Liga de Campeones. Sin olvidar eso el éxito del verano, James Rodríguez en el Real Madrid, todo es Adidas, y en apenas una hora después de firmar hizo que los blancos ganaran más de 90 mil euros vendiendo 900 camisetas en 60 minutos (¡15 por minuto!).
Pese a ello, a partir de la próxima temporada, por primera vez desde la 2009-2010, Nike ganará a más clubes entre los 98 de los cinco grandes campeonatos: 26 contra 18 (nunca la brecha de camisetas había sido tan amplia a favor de uno de los dos), con Puma parado en el 9, aunque la segunda marca alemana ha dado un gran golpe al fichar por un club top como el Arsenal por la monstruosa suma de 180 millones de euros en cinco años. Una cifra importante pero miserable si se compara con la cantidad destinada por Adidas para realizar el contragolpe en la temporada 2015-16, restando de la competición a dos clubes importantísimos como son el Manchester United y la Juventus. Especialmente la oferta para los Red Devils, que actualmente se llevan la belleza de 31 millones por temporada de Nike, causó sensación: ¡94 millones de euros al año durante diez años! A lo que hay que sumar las aproximadamente 24 que se le adjudicarán a la Juventus: migajas, sin duda, pero seguro que más de las 19 que le garantizan actualmente sus rivales estadounidenses.
Trayendo a casa al Manchester United, el club con mayor venta de camisetas en el mundo, Adidas consolidará así su presencia en el mercado británico, que, como demuestran los datos, es claramente el más rentable y además es el único en el que ya ha resistido el asalto de Nike al quedarse con 5 equipos (el Bigote es tercero con tres, Puma con 4). En todas las demás grandes ligas, Nike ha obtenido el liderato y lo mantendrá: en Italia perderá a la Juve pero actualmente tiene 5 clubes contra 1 de Adidas, en España además del Barcelona tiene otros 5 equipos, contra 4 Adidas (que sin embargo tiene la Real…), y también llega a 6 en Francia (con PSG incluido) y Alemania, donde, sin embargo, deja al Bayern para sus rivales. Una guerra por la última camiseta vendida, en la que, sin embargo, Italia juega un papel marginal.
