El maestro de la pelota. La definición, aunque un poco romantizada, encaja perfectamente Marco Bogarelli, hoy más que nunca el motor de la máquina del fútbol. El público en general conoce bien a Adriano Galliani y Claudio Lotito, un poco menos al hombre que detrás de escena dicta las pautas a seguir. El director general del Milan y el presidente de la Lazio son los brazos, él es la mente: la imagen está toda ahí y da una idea de cómo funciona el sistema futbolístico. Lo cual, como todos saben, soporta sus costos desorbitados (y, en algunos casos, superiores a los ingresos) principalmente en la TV satelital o terrestre.
Por eso el Antimonopolio quedó al menos asombrado por la convocatoria de derechos del pasado mes de junio: Sky ganó todos los partidos del trienio 2015-18 por 572 millones, Mediaset Premium el paquete de los mejores 8 por 373 millones. Aparentemente mucho dinero, pero, según los organismos de control, menos de lo que habría ingresado en una subasta "real". De ahí la sospecha (luego traducida en los registros de la Guardia di Finanza) de que Sky y Mediaset habrían llegado a un acuerdo tras la licitación, cuyo objetivo es repartir el mercado sin intrusiones de terceros. Todo gracias al trabajo de "campo" de Galliani y Lotito (este último, en una intervención telefónica hace unos meses, se jactó de "controlar 17-18 votos de la Serie A") y a la dirección de Bogarelli.
De puntillas en 2008, el Milanés de 59 años egresado de Bocconi se convirtió, en pocos años, en uno de los hombres más poderosos del fútbol. es el que dirige Al frente, empresa que, entre otras muchas funciones, desempeña el papel de Asesor de la Lega Calcio para la comercialización de los derechos televisivos de la Serie A, B, Coppa Italia y Supercoppa. Vendido recientemente al chino Wang Jianlin, presidente del Grupo Wanda, por la monstruosa suma de 1 millones de euros, Infront (del que Bogarelli siguió siendo presidente) ayuda a llevar a los 20 equipos A 1,1 millones de los 2,3 de facturación total: derechos de TV , marketing y patrocinio, la lista lo tiene todo. Un dominio que empezó tranquilamente partiendo de los equipos pequeños, para luego llegar a controlarlo casi todo, con todo respeto a los que, como Juventus y Roma, quisieran ampliar mercados. Pero, ¿por qué todo este poder?
Una fuente anónima de la Lega Calcio dio la respuesta al diario Repubblica: “Infront ha comprado los derechos de clubes que no pueden vender sus espacios comerciales dentro de los estadios, sobrestimando sistemáticamente su valor en unos pocos millones. Las cantidades pagadas en exceso son el precio pagado por los votos en la Liga”. En definitiva, es difícil decirle que no a Bogarelli, sobre todo para aquellos clubes que, sin sus "generosas" donaciones, estarían en bancarrota hace tiempo. Un poder abrumador absoluto que, además, está destinado a crecer aún más. La próxima compra de Deporte (una empresa con 34 millones de facturación que recaudaba publicidad para los equipos de Fiorentina, Cagliari, Cesena, Parma, Pescara, Livorno, Brescia, Catania, rugby, baloncesto y voleibol) sería sólo la última pieza de un verdadero imperio, que ve también la los derechos de la selección nacional de fútbol, la asociación con la Gazzetta dello Sport en la empresa Gazzetta TV y los archivos de imágenes de muchos equipos.
GSport se uniría a otro satélite de la galaxia Infront, ese Sport09 formalmente bajo el control de Publitalia. Todo encaminado a otro gran proyecto: producir la dirección de partidos de fútbol. Todo en manos de Infront y, por tanto, de Marco Bogarelli. Uno que no usa bufandas y no aparece públicamente; por otro lado, los que realmente gobiernan no necesitan hacerlo.
