Jugando con la relación entre las imágenes y la multiplicidad de significados de algunas palabras, la nueva campaña institucional de Banco BPM muestra todas las facetas del alma de la entidad de crédito: por un lado el servicio a particulares y empresas, por otro el compromiso en el terreno a favor de la comunidad.
Hay seis escenarios para seis situaciones diferentes: banca diaria, gestión de activos, depósitos, retiros, pagos sin contacto y soporte comercial.
Los sujetos involucrados como testimonios son respectivamente: Anna, una jugador de Vero Volley Monza, la restauración de frescos del Monasterio de San Maurizio en Milán, el Cáritas de Verona, la actividad de un investigador de la AIRC, un juego de acción juvenil de la Novara Calcio e Arjola Trimi, campeona mundial de natación paralímpica.
El reclamo compartido es siempre el mismo: “Somos un banco que hace cosas normales. Pero juntos hacemos cosas extraordinarias”.
jose castaña, Gerente General de Banco BPM, explicó las intenciones de este anuncio de la siguiente manera: “Pertenecer a un territorio significa no solo trabajar con sus principales actores, familias y empresas, sino también compartir y retribuir a través de iniciativas que tienen en sí mismas un valor para Comunidad. Con esta nueva campaña institucional queríamos potenciar nuestra atención al cliente pero también a la sostenibilidad, la solidaridad, la restitución: todo lo que hace el Banco además de ser banco”.
La campaña fue creada por El grupo de furgonetas, la agencia milanesa que colabora desde hace tiempo con el Banco BPM. “A todos nos enamoró esta idea de un banco que hace una gran campaña no para pedir sino para devolver –explica Luca Villani, socio de The Van– y jugamos con estas palabras normales que, interactuando con imágenes y música , asume nuevos y emocionantes significados”.
La creatividad es de stefano foresti (copia) y de Jenny Raimundo (arte y video), supervisado por los socios Luca Villani y Steven Berrevoets.
El comercial, producido por Filmmaster Producciones dirigida por Roberto Badò, es visible en la versión de 45'' y 30'', donde están presentes los seis temas creados; mientras que para las pastillas de 15'' y 10'' se muestran dos sujetos en varias combinaciones.
El spot saldrá al aire de 1 a 14 diciembre en las principales redes nacionales y locales; de la 12 25 diciembre, inspirado en los mismos temas, lanzará en cambio la campaña publicitaria en la prensa nacional, local y periódica.
En el cine, del circuito nacional, se podrá asistir a la proyección del spot de la nueva campaña publicitaria del 12 al 25 de diciembre. Las carteleras, por su parte, estarán divididas en las principales ciudades de referencia del Banco.
