La empresa COGEDI, propietaria de las marcas Rocchetta y Uliveto, condenó a una multa de 10 mil euros para campañas publicitarias enfocadas en efectos saludables de las aguas enfatizadas por elAcercamiento a gastroenterólogos y urólogos. Pero la multa habría sido mayor si la empresa no se hubiera arrepentido: en el futuro, la publicidad será correcta.
Cambia la publicidad de las aguas Rocchetta y Uliveto: se eliminarán de los textos las formulaciones que combinen asociaciones médicas de gastroenterólogos y urólogos con aguas, promoviendo sus efectos beneficiosos para la salud. Y la palabra 'salud' va acompañada de la palabra más genérica de bienestar.
Gracias a estos cambios, Cogedi, la empresa propietaria de las marcas, se las arregló para obtener un descuento de la Antimonopolio que la sancionó con una multa de 10 mil euros.
para la autoridad las campañas publicitarias anteriores habían sido incorrectas porque en base a elementos que le dieron a las aguas una característica adicional de promoción de la salud respecto de sus características reales que, según surja de la averiguación previa, pueden ser legítimamente representadas pero sólo dentro de los límites de las indicaciones autorizadas por el Ministerio de Salud. De ahí la decisión de multar a la empresa, pero teniendo en cuenta el laborioso arrepentimiento que tuvo lugar durante la construcción.
De hecho, COGEDI presentó en las oficinas de Piazza Verdi propuestas alternativas, comprometerse a modificar futuras campañas publicitarias en línea con las observaciones adelantadas por la Antimonopolio con el inicio del procedimiento.
Las propuestas ilustradas prevén la eliminación de cualquier asociación enfática entre el consumo de aguas de Uliveto y Rocchetta y la salud que vaya más allá de lo autorizado y admitido por el Ministerio de Salud: de esta manera, no se reconoce ningún beneficio adicional a los productos, incluso a través de expresiones o representaciones relacionadas con asociaciones o patrocinios de médicos o sus asociaciones.
En particular, se utilizarán las palabras "Ulive grove y Rocchetta para el bienestar de la familia", junto con "Ulive grove favorece el bienestar digestivo" y "Rocchetta favorece el bienestar urológico". Sin embargo, juntos seguirán siendo 'aguas de salud' pero dado el panorama general de los mensajes, la Antimonopolio ha dado luz verde.
