Müzik endüstrisinin, hesaplarının önündeki olumlu işareti tekrar görmeye başlaması 15 yıl sürdü. Ancak bugün, müzik endüstrisinin değeri hala 2000 yılındakinin yarısı kadar. Dijital ekonominin önde gelen bilim adamlarından ikisi, Erik Brynjolfsson ve MIT Sloan School of Management'tan Andrew McAfee, XNUMX'larda başlayan bu olguyu çok iyi açıkladılar. XNUMX'lerin başı: müzik tüketimi yeni fırlatılan bir roket haline gelirken, endüstri gelirleri bunun yerine yakıtı kalmamış gibi görünüyordu, ölü yapraklar gibi düştüler. Artan tüketimin her zaman gelirleri ve zenginliği artırdığı modern piyasa ekonomilerinde böyle bir şey görülmemişti. Kitle iletişim araçlarının altın çağında kurulan müzik ekosistemi, pazarın napsterleşmesini, yani müzik tüketicilerinin tüketim alışkanlıklarındaki, davranış ve tercihlerindeki değişimi anlayamıyor ve buna yeterince cevap veremiyordu.
Yeni dijital senaryoda kültür endüstrisinin neflixleşmesiyle kitap endüstrisinde benzer bir şey oluyor. Burada tüketim ile gelirler arasında radikal ve absürd bir uçurumdan ziyade, kitap tüketiminde bir durgunluk hatta bir daralma görüyoruz. Dolayısıyla mesele daha da ciddi.
BİR MEYDAN OKUMA NEREDE KAYBOLUYOR
Kitap yayıncılığı, Pavlovcu medyanın eğlence ve eğitime adanmış boş zamanı yeni medyada fethetme mücadelesini kaybediyor, ki bu da medya haline geliyor. tout mahkeme. Ve robotların ortaya çıkmasıyla birlikte bu "çalışmayan" zaman giderek daha fazla olacak. Bırakın onlar da ne zaman okumaya başlayacaklar. Bu noktada, okuma ve yazma için bir yıldız alanı olacaktır. Böylece insanlar giderek daha fazla okuyor ama kitap okumuyor. Yeni medyanın, genişleme, çeşitlenme, giriş engellerinin yıkılması ve arz bolluğu nedeniyle kültürel tüketimin parçalanmasına yol açacağını biliyorlardı, ancak kitap gibi laik bir kurumun bu kadar zarar göreceğini hayal etmek zordu. , özellikle yenilik eksikliği nedeniyle.
İzleyicilerin Netflix'te bir kitabın sayfalarından çok daha fazla zaman geçirdiklerini bilmek için Pew Center'a ihtiyacımız yok. Netflix'te muazzam miktarda içerik için ayda 7,90 Euro'luk bir bilet ödüyorsunuz, kitapçılarda ise bir yenilik için (haydi bir tane diyelim) en az 15 Euro ödüyorsunuz ve "Crown" veya "High Castle"dan daha iyi değil! Yayıncılar ve yazarlar hiçbir şey olmamış gibi çalışmalarına devam ediyor. Herhangi bir şeyi anlayan tek kişi, sonuç olarak, Barnes & Noble'ın Titanik'i de dahil olmak üzere bir enkaz denizinin ortasında tam yelkenle yelken açan Amazonlardır.
BİR KİTAP DİĞER TÜM MEDYALARLA YARIŞIR
2014'te Amazon personeli, alay ve genel düşmanlık arasında, Churchill'in 1933'te Nazizm'in ölümcül tehdidine karşı bir yaz fırtınası gibi gürlediğinde maruz kaldığı aynı alayı yazdı.
Temmuz 2014'te Kindle ekibinin bloglarına yazdı.
“Kitapların sadece kitaplarla rekabet etmediğini unutmamalıyız. Kitaplar video oyunları, televizyon, filmler, Facebook, bloglar, ücretsiz haber siteleri ve daha fazlası ile rekabet eder. Sağlıklı bir okuma kültürü geliştirmek istiyorsak, kitapların bu diğer medya türleriyle rekabet edebilmesini sağlamak için ciddi adımlar atmalıyız."
Steve Jobs, 2010'da iPad'i piyasaya sürerken, yeni medyanın gelişiyle birlikte tüm kültür endüstrisinin kendisini içinde bulacağı yeni senaryoyu net bir şekilde tanımlamıştı. dedi ki:
“Medya ayrı olduğunda, her biri kendi dağıtım kanalında kendi başınaydı. Bir içerik parçası, yalnızca benzer bir içerik parçasıyla rekabet etti. Bugün her şey değişti. Tüm medya bir arada ve aynı ortamda rekabet ediyor: İnternete bağlı bir ekran”.
Ve mesele tam olarak bu.
Bize bunu anlatmak için sesli kitapların inanılmaz başarısı, yazarların sonunda kültürel ürünlerin yeni tüketim alışkanlıklarını karşılamak için yeni hikaye anlatımı ve anlatım biçimlerini denemeye başladıkları başka bir biçimde bir kitap. Kitapta ve klonu olan e-kitapta böyle bir şey görülmez, içeriği yenileme girişimi yoktur; bunun yerine, bu ortamın tarihsel biçimleri, sanki pazar hâlâ kitle iletişim araçlarının altın çağıymış gibi yineleniyor. Kolektif hayal gücüne tarihsel olarak yerleşmiş yaratıcı bir içerik icat etmenin basit bir şey olmadığını anlıyoruz. Tıpkı bir bardak su içmemek gibi, sonuçları teknolojik olmayan her şeye teknolojik bir değişim karşısında çare bulma eylemi. Ama bekleme zamanı bitti. Bir şeyler yapılmalı ve hızlı bir şekilde.
Ama bakalım kitabın ekonomisinde neler olmuş ve gerçekten çok acımasız bir şey olmuş.
YABANCI BEŞ YIL 2012-2017
2017'de, bildiğimiz gibi maalesef kültür endüstrisinin lokomotifi haline gelen büyük çok satanlar eksikti. 2012'den bu yana, en öngörülü pazar olan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki durumu ağırlaştırmak için kurgu, piyasa değerinin% 23'ünü kaybetti. Daha da kanlı bir gerilemeden kaçınmak, Trump hakkında ve onun etrafında dönen kitaplardı. Amerikan başkanı, iş dünyası için bir nimet olduğunu giderek daha fazla kanıtlıyor. Diğer yönlerini bilmiyorum ama iş için Trump etkisi çok büyük. Belki de tartışmalı eski tuğla kralının hikayeleri şu anda en çok işe yarayan kurgu. Bu durumda kurgu ile gerçek arasındaki ince çizgi tamamen ortadan kalkmıştır. Üstelik bu iptal, çağdaş dünyanın baskın eğilimidir.
Edebi kurgunun en iyi ifadelerinden biri olan Jonathan Franzen, New York Times Magazine'e mesleğinin içinden geçmekte olduğu zor dönemi anlattığı uzun bir röportaj verdi. Bu röportajı gelecekteki bir gönderide kapsamlı bir şekilde ele alacağız, çünkü Franzen tekno-şüpheci partinin standart taşıyıcısıdır ve teknolojinin mevcut ifadeleriyle ne kadar zararlı olduğuna işaret etme fırsatını asla kaçırmaz. Bizi burada ilgilendiren, kitaplarının piyasada kabul görmesi hakkındaki ifşaatlarıdır. 2001'den beri, eserlerinin eleştirmenler ve edebi roman halkı tarafından takdir edilmesinde bir tür Rossinian kreşendo olmasına rağmen, romanlarının satışları düştü.
2001 romanı, Düzeltmeler, 1,6 milyon kopya sattı. özgürlük2010 yılında yayınlanan ve New York Times edebiyat eleştirmeni tarafından bir başyapıt olarak tanımlanan , 1,15 milyon kopya sattı. Son eseri, saflık2015 yılında piyasaya sürülen ve eleştirmenlerce beğenilen 255.476 kopya sattı. Ayrıca, Showtime tarafından Daniel Craig'in başrolde oynayacağı, romanın duyurulan televizyon uyarlaması durduruldu. Franzen, başına gelenin aksine, olanlara kızgın bile olmadığını, sadece boyun eğdiğini bize bildirmek istiyor.
Franzen, büyük kültürel anların artık bir kitabın sayfalarından çok ekranda aktığını fark etmekte hiç güçlük çekmiyor. "Breaking Bad"i defalarca izledikten sonra, hikaye anlatımı için "TV'nin ne kadar harika çalıştığını" anladı. Şimdi Franzen, alışılmadık bir start-up olan ve yenilikçi bir sıkıştırma algoritması geliştiren Pied Piper'ın etrafında toplanan bir grup ineğin hikayelerini ve davranışlarını anlatan saçma sapan HBO dizisi "Silikon Vadisi"nin hevesli bir tüketicisi.
Kültür endüstrisinin en zeki gözlemcilerinden biri olan Alex Shephard, yorumunu yaptı yani Franzen'in kitap numaraları "Franzen'in kitaplarının satışları düşüyor çünkü romanların milyonlarca kopya sattığı dönem sonsuza dek geride kaldı." İşte kitabın tüm ekosistemi için büyük bir sorun.
YAZARLARIN GELİRLERİNİN DÜŞMESİ
Şimdi tam da Amerika Birleşik Devletleri'ne, kitap pazarı 4,5 milyar dolar değerinde olan Birleşik Krallık'a yakınlığı nedeniyle başka bir turnusol testi oluşturan başka bir bağlamda neler olduğuna dönelim. bu vasi yazarların çıkarlarını koruyan bir dernek olan Authors' Licensing and Collecting Society (ALCS) tarafından hazırlanan son raporun, İngiliz profesyonel yazarların endişe verici bir şekilde yoksullaştığına işaret ettiğini bildirdi. Bu yeni değil, önceki ALCS raporları zaten bu eğilimden şikayet ediyordu. Orta-uzun vadede ise istatistikler ışığında konu farklı bir anlam kazanıyor.
2017 yazarlık profesyonelinin dahil olduğu 5500 anketi, gelirlerinin 43'e göre %2005 düştüğünü gösteriyor. Aslında, yazarlık profesyonellerinin ortalama yıllık geliri, 10'te 2005 sterline yaklaşırken 14 sterlin. Bu, 2005'te zaten mütevazı olan bir ekonomik değerdir, ancak şu anda Birleşik Krallık'ta uzman kuruluşlar tarafından 18 pound olarak tahmin edilen asgari yıllık gelirin oldukça altında kalmaktadır. Bu tahminlere göre profesyonel bir yazarın 2017 yılındaki saatlik ücreti 5,73 sterlin idi. Sinir bozucu, değil mi? Tam bir yoksulluk alanındayız. Belki de Ken Loach yeni filmi için şimdiden bunu düşünüyor. Yazarları yoksullaştıran robotlar değil, internetin etkisiyle pazarın büyük parçalanması ve kültür endüstrisindeki tüketicilerin alışkanlıklarının değişmesiydi.
İngiliz yazarlardan oluşan şirket, 2005'ten bu yana gelirler arttığı için yayıncıları ve Amazon'u yazarlarla eşit gelir paylaşmamakla suçladı. Ancak açıklama, görevdeki bir Smerdjakov'a işaret etmek kadar basit değil. Sebepler daha yapısaldır ve yazarlar yeni durum hakkında düşünmeye başlamalıdır.
Üçüncül ekonomilerde yer alan servet dağılımındaki genel eşitsizlik olgusu, yayıncılık ekosisteminde de etkili oluyor.Çok satan yazarların çok azı büyük karlar elde ederken, diğerleri için marjinal kaynaklar dağıtılmayı bekliyor. Yeni yeteneklerin ortaya çıkmasını engelleyen ve içerik teklifini düzleştiren bir fenomen. Kitap endüstrisinin en çok satanlar ekonomisi, yazarları orijinal fikirler ve içerik geliştirmek yerine diğer, daha iyi ödeme yapan satış noktalarına yönelmeye veya en çok satanları taklit etme oyununu oynamaya zorlayarak kitap biçimini daha da marjinalleştirme tehdidinde bulunuyor. Vakaların büyük çoğunluğunda, kitap yazmak, tam da kaynak yetersizliğinden dolayı, diğer daha yüksek ücretli faaliyetler için bir destek, yardımcı ve tanıtım faaliyeti haline geliyor; kişinin markasının itibarını ve bilinirliğini artırmayı amaçlayan bir pazarlama karmasının bir tür bileşeni haline geliyor. Kitap, marka oluşturmak için harika bir silahtır.
BARNES & NOBLE, BAŞARISIZ OLMAK ÜZERE ÇOK ÖNEMLİ?
Üçüncü ve iç karartıcı kötü habere geldik. Barnes & Noble, ikizi Toys 'R' Us'a olanı yapacak mı? Bu başarısızlık mı?
Geçen Haziran ayında Barnes & Noble'ın sadece beş yılda dördüncü CEO'su olan Demos Parneros, grubun yönetim kurulu tarafından tazminat ödenmeden kovuldu. Dünyanın en büyük kitapçılar zincirinin krizinden çıkışı, çözülemez bir bilmece gibi görünse de, tüm yayıncılık dünyası bunun bir an önce olmasını umuyor, çünkü Barnes ve Noble teslimiyetten önceki son belirleyici kale - ticaret, ne büyük yayıncıların ne de büyük yazarların kontrol ettiği bir alan. Bunun için Barnes & Noble, 2008'deki büyük yatırım bankaları gibi, kitabın ekosisteminin sistemik bir krize yol açmadan başarısız olması için çok büyük ve çok önemli görülüyor.
Grubun krizi sadece finansal değil, her şeyden önce kimlik açısından. Gelirler giderek düşüyor, yönetimin dükkanları kapatmak, uzman kitapçıları kovmak ve belirsiz bir konseptle yeni satış yerleri açmaktan başka planı yok. Hesaplarda ve operasyonlarda istikrarı yeniden sağlayabilecek bir strateji eksikliği var. 2008 krizinden önce hisse başı 20 doların üzerinde olan hisse fiyatı şimdi 5 dolara yaklaştı.
Barnes & Noble'ın içine atlamak isteyeceği doldurulacak bir pazar alanı bırakan Toys 'R' Us'ın kapanmasının ardından, Parneros'un zincirin mağazalarını bağımsız kitabevi modeline göre modelleme fikri suya düşmüş görünüyor. Kitaplardan anlayan ve yerel bölgede güçlü köklere sahip personel ile beklenmedik bir rönesans yaşayan, öncülleri tarafından desteklenen, yemek, içecek, teşhir kırtasiye malzemeleri, oyuncaklar için alanları olan hediyelik eşya dükkanları yaratma fikriyle dolu. , elektronik aletler ve daha fazlası. Kısacası söz konusu olan, uzun süredir ani rota değişikliklerine maruz kalan grubun kimliğidir.
Bazı yatırımcılar, Barnes & Noble'ı özelleştirmeye, özel sermaye aramaya, yeniden yapılandırmaya ve ardından doğru zaman geldiğinde halka açmaya çağırıyor. Dell'in başarılı bir şekilde izlediği, kurucusu Micheal Dell'i zenginleştiren, ancak Toys 'R' Us için ölümcül olan bir yol. Barnes & Noble'ın kurucusu Riggio'nun yaşı göz önüne alındığında, Michael Dell'inki kadar belirleyici bir rol oynayabilecek, yani tüm yükü kaybetmeden tekneyi Styx boyunca feribotla geçirebilecek kimse yok. Ve bu zincirin kaderi gibi görünüyor. Alex Shephard yorum Barnes & Noble krizi hakkında şunları yazıyor:
“Şu an için herhangi bir değişiklik gelmekten çok uzak. Barnes & Noble daha büyük, daha zorlu bir sorunla uğraşıyor: kaos. Bir dizi iflas yaşadı ve onu restore etmek zorunda kalan yöneticilerin başarısızlığına tanık oldu. Şimdiki zorluk, çok uzun süredir eksik olan şeyi bulmak: başarı değil, istikrar”.
Herkes onu öyle diler.
NE YAPALIM? PAZARLAMA VE İÇERİK İNOVASYONU
Ancak bu macerada sabit bir nokta vardır. Kitaplar, insanların medya beslenmesinde önemli olmaya devam ediyor ve gelecekte de öyle olmaya devam edecek. Bizi çevreleyen gerçekliğin anlaşılmasına rehberlik eden düşünce kategorileriyle, giderek daha karmaşık, parçalanmış ve açıklanamaz bir dünyada daha da böyle olacaklar. Hala onları isteyen, arayan ve Netflix dizi ve filmlerinin yanında karşılamaya hazır bir kitle var.
İlk iş, artık geleneksel yöntemlerle ve stratejilerle yapılamayan, siber uzaya uygun olmayan kitapları yeni zamanlara uyarlamak ve kamuoyuna tanıtmaktır. Bu nedenle, yayıncılar ve yazarlar kendilerine hiç bu kadar yakın gelmeyen iki faaliyetle uğraşmalı ve bunları geliştirmelidir: pazarlama ve ürün yeniliği. Bununla birlikte, içselleştirilmesi ve metabolize edilmesi gereken ilk şey, Amazon'un ne düşman, ne sorun, ne de sorunun bir parçası olduğudur. Bezos'un Amazon'u eleştirenlere verdiği yanıtta "yayıncıların sorunu Amazon değil, gelecek".
Gelecek bir gönderide göreceğimiz gibi, şimdiden gelecek için bir şeyler yapanlar var. Ve bu kesinlikle yaz güneşi altındaki tek olumlu haber.
