Faaliyet zararı neredeyse üç katına çıktı ilk çeyrek olarak da adlandırılan Electrolux'ün başkanı ve CEO'su istifa etti, Jonas Samuelsonve tüm yıl için hiç de iyi olmayan bir tahmin. Yılın ilk raporuyla bugün, yani 2024 Nisan'da gelen verilere göre, 26 yılı çok uluslu şirket için gerçekten kötü başladı. Şirket bir rapor verdi 720 milyon kron işletme zararı önceki yıl 256 milyona kıyasla bu rakam kısmen hammadde fiyatlarındaki düşüşle hafifletildi. Kısacası, ağır basan faktörler şunlardı: rakiplerin (özellikle Çinlilerin) acımasız rekabeti ve rekabetçi kalabilmek için gerekli olan sürekli promosyonların yanı sıra, hemen hemen tüm ülkelerde ailelerin düşük maliyetli ürünlere yönelmesi, İsveç markasının birinci sınıf ev aletleri sert. Ve sonra en kötü durumda olan alan şuydu: Kuzey Amerika – daha önce Electrolux için çok kârlıydı – burada binlerce kişi işten çıkarmalar ve maliyet kesintileri bunlar kara dönüşmedi ancak Asyalı zincirler ve ithalatçılar tarafından 2023'te ve 2024'ün ilk çeyreğinde uygulanan yüksek fiyat sıkıştırmasıyla neredeyse iptal edildi. Yatırımların geri çekilmesi, kesintiler, üst düzey rolleri ve personeli ortadan kaldıran organizasyon şemasının rasyonelleştirilmesi arasında Şirket, önümüzdeki yıllarda toplam 10 milyar kron değerinde bir potansiyel değer bekliyor.
Electrolux satışları azaldı
Net satışlar 31.077 milyon SEK (32.734) olarak gerçekleşti. Organik satışlar, öncelikle negatif fiyatlama nedeniyle %3,7 azaldı. A talep daha fazla pazarla Debole Tüketici talebinin arttığı Latin Amerika dışında, grup için hacimlerde azalmaya yol açtı. Electrolux, zorlu piyasa koşullarına rağmen yeni modüler platformlar ve daha çekici ürün yelpazesi sayesinde üretim karışımının geliştiğine inanıyor. Ancak olası bir satış göz önüne alındığında devasa yeniden yapılanma programının tamamının değerlendirilmesi küresel düzeyde temel bir sorundur: farklar olduğundan çok güçlü fiyat Asya'da üretilen ürünlerle karşılaştırıldığında. Çünkü Asya fabrikalarından giderek artan dalgalar geliyor aletleri buzdolabı, çamaşır makinesi, derin dondurucu ve klima gibi düşük maliyetli ürünler Electrolux için önemli bir rekabet yaratıyor.
Bu olgu, aşağıdaki gibi şirketlerin mali sonuçları üzerinde olumsuz bir etki yarattı: Girdap Kuzey Amerikada. Avrupa pazarına, az bilinen Çin markalarıyla veya perakende zincirleri tarafından üretilen yan yana olanlar da dahil olmak üzere, genellikle markasız veya düşük kalitede büyük bir cihaz akışı yaşandı. Bu ürünler genellikle enerji performansı, güvenlik ve kaliteye ilişkin düzenlemelerden kaçar. Sorumlu ithalatçılar iyi bilinmesine rağmen, siyasi muhalefet nedeniyle Avrupalı ve İtalyan otoritelerin denetimleri devreye sokması gecikti.
Çok uluslu şirketlerin tarihi hataları
Electrolux'ün sorunları, kazanmayan stratejilerin sentezi olduğundan uzun süredir devam ediyor. Ve bunlar yaklaşık 20-25 yıl öncesine dayanıyor. Orada merkezileştirme stratejik ve taktikselYerel olmayan yöneticilerle birlikte çalışmak, yerel yöneticilerin genellikle belirli pazar dinamiklerine daha aşina olması nedeniyle birçok pazar fırsatının kaybedilmesine neden olmuştur. Aynı şekilde, markaların merkezileştirilmesi bazı tarihi ve konsolide markaların kaybına yol açtı. Dahası, tüketici zevkleri ve ekonomik koşullar göz önüne alındığında, üst düzey ürünlere özel odaklanmanın sınırlayıcı olduğu (daha karlı evet, ancak yalnızca ekonominin altın çağında) olduğu kanıtlanmıştır. Bir başka yanlış merkezileştirme de şuydu: dizayn: İsveç'te tasarlanan ev aletleri güncel trendlere uyum sağlamaktan ziyade modası geçmiş bir tarzı yansıtıyor. Ve zamanla zararlı olduğu ortaya çıktı yer değiştirme tek mantığıyla maliyet düşürme (Candy bunun en açık örneğiydi). Asya'daki yerleri değiştirilen fabrikalar artık terkedilmiş Avrupa ve Amerika markalarını satın alarak pazara hakim olan devler haline geldi. Ancak, yeri değiştirilen bu fabrikalardan bazılarının, jeopolitik krizlere ve buna bağlı olarak lojistik tedarik zinciri maliyetlerindeki artışlara ilişkin risklerin azaltılmasında paha biçilmez değerde olduğu kanıtlandı.
Kim geliyor? Midea veya Haier
Midea kesinlikle Electrolux'ün en zengin, en itibarlı taliplerinden biri, jeopolitik sorunlara ve gerilimlere en duyarlı kişi. Tek bir hata yapmadı. Şirket, merkezi olmayan bir strateji uyguluyor ve bazı becerileri Milano'daki Dünya Mutfak Araştırma ve Tasarım Merkezi'ne aktarıyor. Euromutfak ve İtalya sektörde. Midea'nın bir sözcüsü, Fuorisalone'de, grubun DNA'sında var olan teknolojik yeniliği, İtalyan mükemmelliği Midea Milan Tasarım Merkezi'nin uzmanlığıyla bütünleştiren bir proje olan Master Kitchen'ı başlattığımızı belirtti. ama aynı zamanda dünyanın geri kalanı için de."
Geçici olarak durdurulmasına rağmen 2023'te Electrolux'ün satın alınmasıMidea, akıllı binalardan yapay zekaya, tıptan çevre korumaya kadar yerli ve uluslararası endüstriyi geliştirmek için Çin'de ve dünya çapında yatırımlarını ikiye katladı. Yani: Çin'de kültür ve araştırma için daha fazla vakıf, yurt dışında (Afrika'da, ABD'de, Asya'da ve Avrupa'da) daha fazla fabrika. örneği klima Bu çok açık: Midea, ABD klima pazarının %60'ına sahip ve Avrupa'da da müthiş bir araştırma ve üretim merkezi var: İtalyan Klivet, yıllar önce satın alındı. Ve bugün büyük bir takdirle Midea'yı iklimlendirme ve alternatif enerji alanında Avrupa'nın zirvelerine taşıdı. Bir parça eksik: Midea'nın mali sağlamlığına rağmen prestijli markalar bulması gerekiyor.
Haier'in CEO'su yok
Ilişkin HaierŞirketin basın sorumlularının olmaması, röportaj ve resmi iletişimlerden kaçınması nedeniyle ürün haberleri hakkında bilgi almak zor. Şu anda, sonrasında durma noktasında Avrupa CEO'sunun istifası, Yannick ateşli30 Nisan'da görevden ayrılacak. Bununla birlikte, şu anda Electrolux'e ait olan Frigidaire, Kelvinator ve White-Westinghouse gibi ABD markalarının, halihazırda Haier'e ait olan General Electric gibi markalara eklenmesi, Çinlilere avantaj sağlayacağından, Electrolux'ün olası satın alınması, zengin Kuzey Amerika pazarını hariç tutacaktır. tekele yakın bir konum. Bu sürdürülemez olabilir ve hükümet ve Amerikan kamuoyu için kabul edilemez olabilir.
2023'te Koreli isim gibi başka isimler de yayınlandı. SamsungChip pazarının da zorluklarıyla boğuşan (en az iki yıldır ağır kayıplara neden olan). Aynısı Beko Şu anda Whirlpool Avrupa, Afrika ve MO'nun %75'ini kontrol eden şirketin, finans söylentilerine göre iddialı projeleri var. Başkanı ŞirketHakan Bulgurlu geçtiğimiz günlerde Eurocucina vesilesiyle uluslararası basınla yaptığı toplantıda grubun büyümesine devam etme niyetinde olduğunu ifade etti. Dünyanın önde gelen ev aletleri üreticisi olma hırsıyla.
