Поэтому Red Bull действительно расставляет крылья. Что между Феликс Баумгартнер и австрийской компании, которая производит самый химический напиток, было идеальное партнерство: подвиг 43-летнего прыгуна из стратосферы (39 XNUMX метров), преодоления звукового барьера, единственного человека, добившегося успеха, совпал с еще одна успешная маркетинговая операция по знаку красного быка.
Но как далеко расширяется спортивная империя Red Bull? Проследить этапы восхождения французская газета Всемирный, который помнит, как компания, основанная в 1984 году 40-летним австрийцем Дитрихом Матешицем., наполовину принадлежащей тайскому бизнесмену Чалео Ювидья, за четверть века продала 35 миллиардов банок (4,6 миллиарда только в 2011 году) и достигла оборот 4,25 миллиарда евро, охват 164 стран и предложение работы почти 9 человек.
30% оборота приходится на инвестиции в область спорта, которая всегда была флагманом компании, чья слава вышла далеко за рамки сладкого и загадочно-энергетического напитка, делающего его изобретатель — богатейший человек Австрии с активами, оцениваемыми Forbes в 4,05 млрд евро. (что ставит его на 193-е место среди мошенников на планете) и имеет резиденцию площадью 1.000 кв. м в Зальцбурге и собственный райский островок в Тихом океане.
По большей части, Red Bull на данный момент лучшая команда в Формуле 1, который начинает (если позволит Алонсо) выигрывать третий подряд чемпионский титул с Себастьяном Феттелем, а также титул конструктора всего через 8 лет после своего дебюта, когда в очень близком 2004 году Матешиц взял на себя старый Jaguar и через год позже удвоил его, превратив Minardi в Red Bull.
Однако Red Bull — это не просто Формула 1: теперь это настоящий бренд, объединяющий 500 спортсменов различных дисциплин и около 600 спортивных мероприятий по всему миру. Да потому, что Матешицу не устраивает печать логотипа его компании на футболке какой-нибудь футбольной команды, как в случае с большинством спонсоров, а хочется стать главным героем целого события или даже спортивной дисциплины. Или, по крайней мере, дать название командам, с которыми он ассоциирует свой бренд, как в случае с футбольными клубами Red Bull Salzburg, New York Red Bulls, Red Bull Leipzig, Red Bull Brasil и Red Bull Ghana, которые действуют как питомники. для своих национальных команд.
А еще есть страсть к экстремальным видам спорта, одна из первых влюбленностей, которая вышла на первый план после подвига Баумгартнера, но уже существовала годами с зрелищным Red Bull Клифф Дайвинг, где самые смелые дайверы мира прыгают с платформ высотой почти 30 метров, расположенных в самых разных местах: от крутых скал Уэльса до долины каньонов в Омане и до террас современных зданий в Бостоне. Таким образом, лейтмотивом является высокая степень риска и прыжок в пустоту, как у Баумгартнера или опять же, как воздушные перипетии Red Bull Air Race, среди небоскребов Нью-Йорка или вокруг Сахарной Головы в Рио-де-Жанейро, не говоря уже о сумасшедших трюках фристайл-мотокросса Ред Булл Х-Файтерс.
Бренд энергетического напитка, который, среди прочего, имеет чемпион по ралли Себастьен Леб, американская лыжница Линдси Вонн и чемпион мира по Bmx-Flat Матиас Дандуа, а также французский мастер на все руки Люк Альфан (лыжный, а затем чемпион Париж-Дакар с автомобилями) тоже не брезгует зимними видами спорта. Достаточно увидеть невероятное, чтобы в это поверить Red Bull Crashed Ice, уникальное соревнование по фигурному катанию, в котором участники соревнуются друг с другом на предельно возможной трассе, со всеми поворотами и ухабами, и без каких-либо препятствий. Более экстремально, чем это.
