Lo потоковый продолжает набирать обороты, традиционное телевидение ретриты иискусственный интеллект готовится изменить способ производства и распространения контента. Тем временем основные группы СМИ и развлечения они ускоряются консолидацияЭто фотография сектора, нарисованная...Область исследований Mediobanca в новом отчете «Медиа и развлечения», который анализирует основных международных и итальянских операторов, а также уделяет особое внимание европейскому общественному телевидению.
Медиа и развлечения: стриминг, консолидация и искусственный интеллект меняют баланс.
В 2025 году в топ-25 вошли Объем частных международных групп достиг 362,8 миллиарда. евро оборотРост на 2,8% в 2024 году и на 6,8% в 2022 году. На США приходится 84% выручки: 11 групп базируются в США, 10 — в Европе и по одной — в Саудовской Аравии, Бразилии, Японии и Индии.
Движущей силой рынка является видео по запросукоторые составляют 22,2% от оборота и растут на 13,4%, в то время как они снижаются. реклама (-4,1%), традиционное платное телевидение (-2,5%) и производство и распространение контента (-2,1%). Число пользователей стриминговых сервисов увеличилось на 6,1% по состоянию на 31 декабря 2025 года: Netflix превысил 300 миллионов подписчиков, занимая 27,7% мирового рынка SVOD, Amazon Prime Video имеет 200 миллионов пользователей, а Walt Disney, включая Disney+ и Hulu, — 196 миллионов подписчиков.
Il консолидация сопровождает стремительный рост популярности стриминговых сервисов: в 2025 году Первостепенный был приобретен SkydanceОперация завершена. Canal+/MultiChoice e Простой укрепила свои позиции в ProSiebenSat.1В 2026 году поступили предложения. Первостепенный Skydance для Уорнер Бразерс Дискавери и лисица для РокуОперации направлены на достижение экономии за счет масштаба, укрепление стриминговых сервисов и придание цифровым платформам все большего значения в распространении и монетизации контента. Тем временем, прибыльность улучшается:Маржа Ebit Средняя доля основных международных операторов выросла до 14,3%, что на 0,7 пункта больше по сравнению с 2024 годом, при этом у Netflix она составляет 29,5%, у Versant — 21,1%, а у TelevisaUnivision — 21%.
Завершение трансформации — это...генеративный искусственный интеллектЭто явление становится структурным компонентом аудиовизуальной индустрии и затрагивает всю цепочку создания стоимости, от предпроизводства до распространения и монетизации. Способность интегрировать данные, вычислительные мощности и технологии искусственного интеллекта в бизнес-модели будет приобретать все большее значение.
В Италии крупные операторы сопротивляются, но развитие потокового вещания продолжается.
В 2024 i ricavi Совокупные показатели основных итальянских групп выросли на 7,4% по сравнению с 2023 годом и на 10,7% по сравнению с 2022 годом, в основном за счет Svod (+15,8%), рекламы (+9,6%) и традиционного платного телевидения (+5,4%). Rai, Sky e Mediaset На долю компании приходится приблизительно 63% оборота, по сравнению с 68% в 2022 году, в то время как онлайн-платформыRai по-прежнему занимает первое место с 2,8 миллиардами евро (+4,7%), за ним следуют Sky с 2,3 миллиардами (+8,6%) и Mediaset с 2,1 миллиардами (+6,9%); Netflix, Prime Video, Дисней + e Dazn Они укрепили свои позиции на итальянском рынке. Численность персонала у основных операторов сократилась на 3,8%, до 22 619 человек, а совокупная маржа EBIT вернулась в положительную зону, составив 2,5%.
В 2025 Итальянский радио- и телевизионный сектор Объем продаж достиг 9,6 млрд евро, что на 0,7% больше, чем в 2024 году, и почти на 10% больше, чем в 2019 году. Количество подписок на веб-сервисы выросло на 10%, достигнув 24,9% от выручки; потоковое вещание оценивается примерно в 2,4 млрд евро и составляет 59,4% от платного телевидения, что почти на 45 процентных пунктов больше, чем в 2019 году, в то время как традиционное платное телевидение потеряло 5,5% подписок. Телевизионная реклама упала на 2,6%, радиореклама выросла на 2,1%, а цифровые платформы превысили 66% национальных рекламных инвестиций.Информация перемещается в онлайн-пространство.55,8% итальянцев получают информацию онлайн, по сравнению с 43,2% на телевидении, но традиционные СМИ пользуются большим доверием, чем онлайн-источники.
Лицензионный сбор телеканала Rai — один из самых низких в Европе.
В европейском сравнении, Немецкая общественная система телерадиовещания Италия остается крупнейшей страной с бюджетом в 9,8 миллиарда евро, опережая Великобританию (7,9 миллиарда) и Францию (4,4 миллиарда). Италия останавливается на отметке в 2,8 миллиарда. В 2024 году... Rai Компания Rai зафиксировала рост выручки на 4,7%, что является пятым лучшим результатом в европейской выборке после Испании (+9,8%), Франции (+8,9%), Великобритании (+8,2%) и Австрии (+4,8%). Германия была единственной страной, сообщившей о сокращении выручки на 1,8%. Rai также выделяется своей прибыльностью: маржа EBIT составила 3,9% в 2024 году, хотя и на 1,7 процентных пункта ниже, чем в 2023 году. За ней следуют Австрия (2%) и Швейцария (1,1%), в то время как другие вещательные компании в выборке находятся в отрицательной зоне.
Что касается платаИталия по-прежнему остается страной с самым низким налогом на абонентскую плату среди основных европейских рынков: 90 евро в год, что составляет 0,25 евро в день на одного абонента, по сравнению со средним показателем по Европе в 0,34 евро. Разница особенно заметна в Швейцарии (0,98 евро в день), Германии (0,60 евро), Великобритании (0,56 евро) и Австрии (0,55 евро).
Растущее использование различных платформ и уменьшение значимости традиционного телевидения вновь выводят вопрос о c в центр внимания.Как финансировать государственную службуo. В ряде европейских стран появились смешанные модели или альтернативные подходы. В докладе подчеркивается, что задача состоит в обеспечении адекватных, стабильных и предсказуемых ресурсов для гарантирования независимой и плюралистической информации, культуры, социальной сплоченности и поддержки аудиовизуальной и творческой индустрии.
Прогноз на 2026 год
Il трендов Ожидается, что это продолжится в 2026 году. По оценкам Mediobanca, основные международные операторы... рост выручки на 5,3%. с Видео по запросу по-прежнему остается главным героем. (+14,9%). Также наблюдается рост в сфере рекламы (+11,6%) и тематических парков и мерчандайзинга (+8,8%), в то время как производство и распространение контента, как ожидается, вырастет на 2%. Ожидается, что традиционное платное телевидение потеряет 5,7% подписчиков.
В Италии рост будет более умеренным.от 4% до 5%, в том числе благодаря зимним Олимпийским играм 2026 года в Милане и Кортине, чемпионату мира по футболу FIFA 2026 года, рекламным предложениям в сфере видео по запросу (Avod), планам с поддержкой рекламы и Fast Channels, а также производству и распространению контента. традиционная реклама Однако сектор по-прежнему находится под давлением: в первом полугодии 2026 года в секторе радио и телевидения зафиксировано снижение на 2,2%, достигнув -5,6% только в июне. Телевидение упало на 2,1% за полугодие, а радио — на 3,7%, в то время как цифровая реклама продолжала расти, показав +3,4%.
Таким образом, задача состоит уже не просто в привлечении подписчиков. Прежде всего, это монетизация аудитории посредством рекламы, данных и более ценных услуг. И в этой игре стриминг, искусственный интеллект и глобальная консолидация неизбежно будут приобретать все большее значение.
