Vinul: un an de aur pentru Verdicchio, expkloit-ul sticlei Albusurile care simbolizează vinurile din regiunea Marche zboară într-un an care a pus în dificultate mâncărurile și vinurile italiene. Verdicchio dei Castelli di Jesi și Verdicchio di Matelica închid de fapt 2020 cu o creștere exponențială a îmbuteliatelor, raportat de Valoritalia la +36,9% și respectiv +14,8%..
Un rezultat fără precedent în istoria recentă a celor 2 produse care simbolizează o regiune din ce în ce mai predispusă la albi, care a contribuit la conducerea cifrei de ansamblu a marșurilor DOP și IGP îmbuteliate în contextul socio-economic dificil al anului trecut în undă verde (+5 %)).an.
„Verdicchio – a spus directorul Institutului Marche pentru protecția vinurilor (Imt), Alberto Mazzoni – culege ceea ce a semănat în ultimii 10 ani: producții în concordanță cu calitatea foarte înaltă a terroir-ului recunoscută de criticii internaționali, dar și zeci de milioane de euro investite de către producători în podgorie, pivniță și în activități de promovare. Și atenție maximă la rentabilitatea investiției, unde – măsurat de Nomisma Wine Monitor – pentru fiecare euro investit în promovare în străinătate, 8 sunt obținute în virtutea vânzărilor..
Astăzi, grație sigiliilor de stat, calea de creștere a Verdicchio Docs va fi și mai ușoară, începând cu trasabilitatea și lupta împotriva contrafacerii pentru un vin din ce în ce mai renumit în lume”, a adăugat directorul maxi-consorțiului de la Regiunea Marche, care are 652 de companii membre pentru 16 denumiri de origine, dintre care 4 Docg.
Per total, în 2020 îmbuteliat de Castelele Verdicchio din Jesi a ajuns aproape la 190 de hectolitri între Doc și Docg, cu 51 mai mult decât în 2019. Matelica îmbuteliată a mers bine și la 19 de hectolitri față de 16.500 din anul precedent.
În ansamblu, notează IMT, exporturile s-au menținut pentru cele 2 denumiri datorită unui salt al cererii în primele patru luni ale anului 2020, în timp ce este piata interna a crescut foarte mult în special în a doua parte a anului, datorită repoziționării companiilor producătoare, lipsite de un canal natural precum cateringul. Creșterea vânzărilor directe, vânzările de proximitate, comerțul electronic și mai ales repoziționarea unor mărci de înaltă calitate pe distribuția pe scară largă sunt cele 4 mișcări câștigătoare ale producătorilor, care l-au scos pe Verdicchio din pericolul crizei.
Pentru 2021, IMT a implementat un program de acțiuni promoționale cu investiții de peste 3 milioane de euro și o campanie globală impact digital. În prim-plan, resursele UE ale OCP vitivinicole pentru promovare în țări terțe și planurile de dezvoltare rurală pentru acțiuni în cadrul UE.
Cuvinte de ordine: strategii de promovare pe mai multe canale capabile să depășească barierele și să aducă vinurile din regiunea Marche în Italia și în lume. „Accelerăm foarte mult pe digital – a concluzionat Mazzoni -, the Covidien ne-a impus și cred că ne va obliga să o facem măcar în prima parte a anului. Planul este finalizat și va fi prezentat săptămâna viitoare tuturor părților interesate.”
