Pandemia a accelerat revoluția în lumea televiziunii, aducând un real creșterea în flux. Doar în Italia, în 2020 abonamentele la servicii de acest tip (Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus, NowTv, AppleTv și nu numai) au crescut cu 42,5%, ajungând la 8,3% din veniturile agregate ale sectorului (+2,9% față de 2019). . Datele sunt cuprinse în un sondaj realizat de zona de cercetare Mediobanca pe sectorul Media și Divertisment.
Analiza mai arată că, din nou în 2020, la noi veniturile totale din sectorul audiovizualului au continuat să scadă: -6,6% de la an la an, la 8,1 miliarde. Scăderea implică toate sectoarele: -22,7% radio (0,5 miliarde), -7,2% TV gratuit (4,4 miliarde) și -2,3% televiziune cu plată (3,2 miliarde). În acest din urmă sector se înregistrează însă două dinamici opuse: pe de o parte, televiziunea tradițională cu plată pierde teren (-8,5%); pe de altă parte, streamingul prosperă.
În 2020, veniturile operatorilor italieni -8,8%, Netflix +70%
Această tendință explică rezultatele oboseli ale regelui streaming-ului, Netflix, care în 2020 și-a văzut cifra de afaceri în țara noastră crescând la 300 de milioane (+70% față de 2019 și +160% față de 2018), în condițiile în care ar trebui să urce la 450 de milioane în 2021. Netflix la sfârșitul lui 2020 putea conta deja pe peste peste 4 milioane de abonați în Italia: aproape triplu față de 2018.
În aceeași perioadă, primii opt operatori de televiziune italieni au suferit o contracție a veniturilor de 8,8% față de 2019, la 8,1 miliarde. Scădere mai limitată, însă, pentru televiziunea tradițională cu plată (-2%).
Clasamentul dintre Sky, Rai și Mediaset
Piața italiană rămâne concentrată, cei trei principali operatori de televiziune (Sky, Rai și Mediaset) deținând peste 80% din sectorul național de televiziune.
În ceea ce privește veniturile, Cer se află pe prima poziţie (2,8 miliarde), urmată de Rai (2,5 miliarde) și din Mediaset (1,8 miliarde). Toți operatorii tradiționali trec printr-o fază de contracție, care este mai limitată pentru La7 (-2,5% față de 2019) și pentru Rai (-5,4%).
Taxa de licenta Rai mai mica decat media europeana, dar atentie la evaziune fiscala
Sondajul Mediobanca mai arată că taxa de licență Rai este mai mică decât media celor ale televiziunilor publice europene: 0,25 față de 0,34 euro pe zi per abonat. Televiziunea publică germană (0,58 euro pe zi), britanică (0,48 euro) și franceză (0,38 euro) sunt mult mai scumpe pentru contribuabili.
De asemenea, conform experților este posibil ca Evaziunea taxelor Rai va relua din 2023, dacă se confirmă desființarea actualei metode de încasare a facturilor, așa cum se prevede prin angajamentele semnate de Italia de acces la fondurile Pnrr.
Cu 8,5 miliarde, serviciul public german de radio și televiziune are cea mai mare cifră de afaceri din Europa, de trei ori mai mare decât Italia (2,5 miliarde). Marea Britanie (6,7 miliarde) și Franța (3,6 miliarde) completează podiumul.
Televizoare: 64% nu trec testul de trecere la noul televizor digital
În cele din urmă, potrivit Mediobanca, 64% dintre televizoarele din casele italiene (care în total erau 43,1 milioane în 2021) nu trec testul trecerii la a doua generație digitală terestră, întrucât nu acceptă standardul DVB-T2 cu noul sistem de codare HEVC Main10. 12,8% dintre dispozitive nici măcar nu au îndeplinit cerințele pentru prima tranziție, care a început pe 20 octombrie odată cu trecerea la HD de înaltă definiție.
