În general, sondajele de opinie confirmă ceea ce deja percepem sau intuim. Cu greu ne fac să ne îndreptăm capul de pe minestrone în timpul știrilor. În schimb am fi foarte surprinși să ascultăm concluziile celui mai recent sondaj realizat de Nielsen despre averea cărților în rândul adolescenților din Statele Unite. Contrar percepției publice, adolescenții nu citesc mai puține cărți. Concurența acerbă din partea altor și mai intrigante mijloace de a se distra și de a petrece timpul a erodat modest spațiul lecturii în distribuția timpului adolescenților. Lectura ține și cartea la fel. Este cu adevărat adevărat ceea ce spune șeful diviziei Amazon Kindle că cartea este cea mai rezistentă și de lungă durată tehnologie cunoscută.
Continuăm să citim și să cumpărăm cărți atât în format clasic, cât și în format digital. Declinul din ultimii ani se datorează mai degrabă lipsei de blockbuster „tineri adulți” care au punctat ultimii 20 de ani în care s-a inventat un gen care abia exista: de la Harry Potter la Twilight la The Hunger Games. Chiar și cursa de cărți electronice Usain Bolt s-a oprit în 2013 din cauza lipsei de bestselleruri solide. Nu e de mirare: publicarea ca industrie prosperă cu succese. Nu este o coincidență că savantul autorizat de la Harvard din industria media, Anita Elberse, a scris o carte foarte importantă cu acest titlu Blockbusters. Dacă nu există blockbuster, trebuie să împachetați.
Să revenim la sondajul Nielsen care a implicat un eșantion de 6 de cumpărători de cărți pentru copii selectați dintre părinți și adolescenți. Sondajul a constatat că adolescenții, în ciuda faptului că sunt printre primii care adoptă noile tehnologii și platforme de distribuție de conținut, sunt destul de conservatori în obiceiurile lor de lectură: preferă cărțile decât cărțile electronice. Doar 20% cumpără cărți electronice, față de 25% dintre cititorii cu vârste cuprinse între 30 și 44 de ani și 23% între 18 și 29 de ani. Cu cât cresc mai mult cu vârsta, cu atât consumul de cărți electronice crește în comparație cu cărțile. Ar trebui să ne întrebăm despre motivul acestei tendințe.
Motivul pentru care adolescenții preferă cărțile are mai mulți factori, ne informează cercetătorii Nielsen. Primul este că părinții preferă cărțile decât cărțile electronice. Părinții de pretutindeni tind să fie protectori și, prin urmare, conservatori. Cartea este ca grădina casei, rețeaua este ca parcul extraurban: în primul nu sunt vulpi, chiar dacă s-au întors în orașul londonez. Al doilea este că adolescenții nu au un card de credit pentru a finaliza o achiziție autonomă pe o platformă online. Trebuie să-și întrebe părinții și acea vârstă nu este cea mai bună pentru o relație pașnică cu adulții. Un alt motiv constă în obiceiul adolescenților de a schimba și împrumuta lucruri între ei, cartea fiind mai ușoară decât cu versiunea digitală de obicei protejată prin DRM sau încapsulată într-o platformă.
Dacă este un fapt că adolescenții preferă cartea, este și mai solid faptul că social media și gura în gură influențează alegerile titlurilor de cumpărat și citit. Ceea ce citesc colegii lor și ceea ce au citit și sa bucurat deja sunt cei mai buni motivatori pentru a cumpăra cărți noi. Fetele în special sunt foarte sociabile în alegerea lor de lectură: mențiunea unui titlu pe Facebook sau Twitter poate declanșa interesul la aproape jumătate dintre cei intervievați. Același număr de intervievați (45%) declară că se ghidează după recenzii și interviuri cu autori care apar pe site-uri de specialitate pentru adolescenți.
Serialul funcționează foarte bine: dacă reușești să atragi un cititor tânăr îl vei găsi ușor în episoadele următoare. Adolescenții tind să dezvolte o anumită loialitate față de autorii pe care îi cunosc și tind să o perpetueze. Ceea ce se întâmplă mult mai rar la adulți.
Graficul, reprodus mai sus, elaborat de cercetătorii Nielsen este foarte interesant.
