Muzeele din întreaga lume găzduiesc evenimente de mediu și sunt un exemplu virtuos pentru a ajuta la atingerea obiectivelor de neutralitate climatică. Cine s-ar fi gândit, poate doar s-ar fi gândit, acum zece ani. Artiștii sunt în general suspicioși. Creativitatea este un scop în sine, nu se uită spre alte domenii până la crearea operei. Conform Relația de Cultura Civita, prezentată la Napoli la Gallerie d'Italia a Intesa Sanpaolo, arta merge acum împreună cu afacerile și sustenabilitatea. Un dialog pentru trei voci care se deschide către evoluții interesante. Motivele ? Pe de o parte analizăm rolul care cultura joacă un rol în practicile de sustenabilitate corporativă. Pe de altă parte, există contribuția oferită de muzee pentru difuzarea pe scară largă a unei culturi ecologice. Această sinteză a fost testată în teren de către Civita deoarece, pentru întocmirea celui de-al 12-lea Raport, a fost înaintat un chestionar unui eșantion de companii pentru a afla domeniile în care practicile de durabilitate „extra-mediu”. Rezultatul a fost că în ultimii ani antreprenorii s-au implicat 93% în domenii sociale, 84% în domeniul formării, 79% în cultură.
Cultura sustenabilității și acțiuni pentru șase domenii
Atenția pentru mediu a implicat șase domenii: sprijin pentru muzee, organizații culturale, organismele din sectorul terț; proiecte de incluziune socială; proiecte de dezvoltare locală, proiecte de infrastructură energetică; diseminarea culturii științifice și tehnologice; Organizare de evenimente culturale, expozitii, conferinte; instruirea sau conștientizarea angajaților. În 80% din cazuri inițiativele au fost realizate în parteneriat cu organizații din afara lumii afacerilor, comunitățile locale și organismele din sectorul terț. Dar dacă muzeele se transformă în locuri deschide cu spații dedicate luptei împotriva schimbărilor climatice, evoluțiile acestor parteneriate trebuie analizate în profunzime. De unde să începi? Din modul de înțelegere. Din modul în care companiile și locurile de artă se întâlnesc pentru a transmite mesaje care au devenit globale. Di exemple există, desigur. „Privind înainte, chiar și muzeele și organizațiile culturale în general trebuie să renunțe la atitudinea autoreferențială” – se arată în Raport. „Ei trebuie să-și regândească propriul model de sustenabilitate, urmărind să construiască sau să consolideze relații semnificative și de durată cu potențialii părți interesate”. În practică, ei trebuie să profite sau să creeze oportunități pentru a comunica lumii exterioare valoarea culturală, socială și economică generată de activitățile lor. Este un punct cheie pentru creșterea responsabilității pentru luptele pentru un nou sistem economic.
Parteneriatul cu companiile este noua frontieră
În trecut a existat patronajul. Acel fenomen istoric trebuie citit într-o cheie modernă, trebuie convertiți în parteneriat activ cu companii. Antreprenorii în acest fel nu vor mai fi considerați subiecți cărora li se poate cere doar sprijin financiar, „ci realități cu care să coplanificăm inițiative de impact cultural și social”. Față de sondajele efectuate în trecut, Civita Cultura a constatat o evoluție în angajamentul companiilor către abordări mai responsabile și strategice. A fi sustenabil este un factor esențial pentru o companie care dorește să prezideze piața într-un mod stabil și de durată. Companiile câștigă în imagine și reputație. Dar beneficiază și de crearea sau consolidarea de contacte și relații în teritorii (52%), de vizibilitatea produsului (28%) și într-o mică măsură de modificarea vânzărilor (9%). Aceste ultime date trebuie să ne pună pe gânduri pentru a nu ne retrage de la obiectivele globale care au nevoie de cultură și cunoștințe. Cu toate acestea, în compania din of comunicare rapidă iar Metaversul așteaptă totul. Mai presus de toate, atunci când o operă de artă, o expoziție, o întâlnire culturală crește cifra de afaceri a celor care o susțin.
