„Trebuie să vedem cu siguranță un viitor în care Philip Morris nu va mai vinde țigări pe piață”: cuvinte care au făcut furori, mai ales atunci când au fost rostite de Martin Inkster, director general al Philip Morris Marea Britanie și Irlanda. Cert este că cea mai mare companie de tutun la nivel global se gândește serios la viitorul sectorului, și nu de astăzi: Philip Morris International investește de peste un deceniu într-un portofoliu de produse cu potențialul de a reprezenta o alternativă cu risc scăzut. la fumul de țigară.
Printre platformele dezvoltate de Grup, se numără IQOS, lansat în urmă cu câteva zile în Marea Britanie (de unde și declarațiile Inkster) după introducerea din 2014 pe cele două piețe pilot Japonia și Italia, apoi în Elveția și în unele orașe din Rusia, Germania, Portugalia, Ucraina, România. Peste un milion de oameni, în țările în care este vândut, au trecut deja de la țigări la acest produs care nu este altceva decât un sistem care încălzește tutunul în loc să-l ardă, generând un aerosol care eliberează o aromă de tutun menținând astfel multe dintre aspectele senzoriale și rituale legate de fumul unei țigări tradiționale, dar fără ardere.
HeatSticks, produse exclusiv pentru IQOS, conțin un amestec de tutun procesat cu tehnologii de ultimă oră. sunt în întregime produs în Italia, în zona industrială Bologna, rezultatul unei investiții de aproximativ 500 de milioane de euro, unde grupul Philip Morris International a inaugurat în septembrie anul trecut prima fabrică din lume de produse cu risc redus. IQOS, care în programele lui Philip Morris va încerca să înlocuiască în timp țigările tradiționale, este un sistem cu o rată ridicată de inovație tehnologică: de fapt, produsul, care nu este o țigară electronică, ci ca țigări electronice, se încadrează în categoria produse fără ardere lucrează aproximativ 400 de oameni de știință și ingineri de renume mondial.
Cercetarea științifică a lui Philip Morris International (PMI) asupra IQOS a fost publicată într-o revistă științifică de top, evaluată de colegi și furnizează date despre potențialul de reducere a efectelor nocive al primului produs cu risc redus de pe piață. Rezultatele publicate arată că vaporii Iqos conțin în medie cu 90-95% niveluri mai mici de substanțe potențial dăunătoare – cu excepția nicotinei – decât fumul din țigările concepute pentru cercetarea științifică și, prin urmare, acești vapori sunt semnificativ mai puțin toxici decât fumul de țigară.
Deci putem începe să ne gândim la un viitor fără țigări? „Știm că produsele noastre”, și anume țigările, „produc rău consumatorilor, iar singurul răspuns corect pentru o companie este să găsească și să comercializeze produse mai puțin dăunătoare. Acesta este scopul nostru”, a spus el directorul general al Philip Morris International, Andre Calantzopoulos. Între timp, după lansarea pe 30 noiembrie anul trecut în Marea Britanie, odată cu deschiderea unui magazin în centrul Londrei, produsul va fi comercializat în 20 de țări până la sfârșitul anului 2016.
