Expert System, companie care produce software semantic pentru gestionarea informațiilor corporative, a analizat cu softul semantic „Cogito” limbajul folosit de Obama și Romney în timpul primei dezbateri politice care a avut loc în direct la televiziune în vederea alegerilor prezidențiale din Statele Unite ale Americii (6 noiembrie 2012).
Obama a vorbit puțin mai puțin decât Romney, dar a luat mai mult timp și a folosit construcții mai complexe (în medie 4 propoziții pentru fiecare perioadă) și un limbaj puțin mai înalt, chiar dacă rămânem în continuare în limbajul cel mai des folosit. Sintaxa mai articulată ne face să ne gândim la o experiență mai mare și la abilități de vorbire mai înaltă, dar și la dorința de a ne adresa unui public mai evoluat cultural. Romney a folosit un număr mai mare de propoziții simple, cu o singură propoziție, cu o conotație mai mare, deși ușoară, negativă (de considerat că vorbește despre ceea ce a făcut adversarul). Un limbaj care sugerează, prin urmare, o mai mare incisivitate și siguranță.
Concretitatea mai mare a lui Romney în comparație cu Obama poate fi dedusă, de exemplu, din utilizarea verbelor: Romney folosește mai mult can and will comparativ cu Obama, care la rândul său pronunță mai multe ori ar. Dar distribuția verbelor după frecvență ar putea sugera, în schimb, că Obama este mai activ decât Romney: de fapt, do se află pe locul doi în lista principalelor verbe ale lui Obama, în timp ce nu există niciunul dintre primele patru verbe folosite de Romney ( fi, do, obțineți, spuneți pentru Obama și fiți, aveți, obțineți, spuneți pentru Romney).
Comparând principalele leme și seturi de cuvinte, observăm că cei doi candidați subliniază aceleași puncte: au în comun micile afaceri, America și costurile, sectorul privat și creșterea economică, dar în timp ce Obama vorbește și despre sănătate, împrumuturi pentru studenți și mentioneaza puterea de cumparare, Romney pare sa se concentreze mai degraba pe impozite sub diverse forme (plan fiscal, impozit pe venit, cota de impozitare, impozit pe proprietate, impozit pe economie).
În cele din urmă, trecând la nume proprii, Obama, spre deosebire de Romney, a citat mai mulți președinți ai Statelor Unite (poate pentru
subliniază conceptul de unitate și transmit o idee de o mai mare continuitate?) Lincoln, Clinton, Eisenhower și George W. Bush, au menționat apoi Afganistan și Irak (citându-l pe Osama Bin Laden și Al Qaida), în timp ce Romney a menționat China și Spania.
„Analiza semantică a discursurilor a evidențiat stiluri și conținuturi de comunicare diferite, dar în general în concordanță cu programul politic și cu electoratul de referință al fiecărui candidat”. a spus Luca Scagliarini, VP Strategy & Business Development al Expert System. „Și totuși comentariile și reacțiile alegătorilor l-au recompensat pe unul dintre cei doi candidați. Acest lucru arată că succesul în dezbaterile politice, care sunt adesea criticate pentru conținutul slab, se bazează în mare măsură pe diferite aspecte, cum ar fi aspectul, gesturile și tonul vocii.”
Atașamente: Analiza semantică detaliată de către Expert System a discursurilor lui Obama și Romney http://www.expertsystem.net/images/media/report_USAPolitics_20121005.pdf
