Industria mondială a modei va continua să crească în 2018. Se preconizează că vânzările vor crește cu o medie de 3,5% până la 4,5% și vor ajunge la 2.500 trilioane de dolari. În creștere față de estimările pentru 2017, egală cu 2,5-3,5%, și de peste trei ori valoarea înregistrată în 2016, rămânând totuși sub media pe termen lung de 5,5%. Marja de profit (înainte de impozitare) a sectorului este de așteptat să rămână stabilă la 10%. Acestea sunt predicțiile noului raport The State of Fashion 2018 creat de The Business of Fashion și McKinsey & Company.
Această nouă creștere va fi determinată în primul rând de piețele emergente din Asia, Africa, America Latină și Europa. Estimările BoF și McKinsey arată că piețele emergente din Asia (inclusiv India, Vietnam și China) vor obține o creștere a veniturilor între 2018% și 6,5% în 7,5, în timp ce omologii europeni (cum ar fi România, Rusia și Turcia) vor rămâne ușor în urmă, cu o creștere estimată între 5,5% și 6,5%. În schimb, piețele mature din America de Nord și Europa vor crește doar între 1% și 3%. „În 2018, mai mult de jumătate din vânzările globale de modă vor veni de pe noi piețe din Est, mai degrabă decât de pe piețele consacrate din Europa de Vest și America de Nord”, a declarat Imran Amed, fondator și director al The Business of Fashion (BoF). „Ne aflăm într-un punct de inflexiune important: liderii din industrie se pregătesc să continue să crească într-un mediu în continuă schimbare, cu noi tehnologii, noi consumatori și un scenariu macroeconomic imprevizibil, care le impune să schimbe rapid strategiile și modelele de operare”.
Polarizare mai mare între învingători și învinși
Crearea de valoare în companii se schimbă profund în contextul actual de piață, care trece printr-o transformare rapidă: conform celor care reiese din McKinsey Global Fashion Index, companiile de modă aparținând primei chintile generează 144% din profiturile totale ale sectorului. „Liderii cresc mai repede și mai profitabil. Situația este foarte diferită dacă ne uităm la chintila inferioară, care chiar distruge valoarea”, a declarat Antonio Achille, Senior Partner și Global Head of Luxury la McKinsey.
Tendințe care vor modela industria în 2018
Raportul identifică zece tendințe care vor avea un impact semnificativ asupra industriei modei în anul viitor. Unele vor fi rezultatul evoluțiilor din economia mondială, cum ar fi rolul de pionier al Asiei
în inovarea tehnologică. Țările acestui continent au depășit de mult piețele occidentale în acest domeniu: peste jumătate din vânzările online globale și două treimi din unicornii de comerț electronic – startup-uri a căror evaluare depășește un miliard de dolari – provin din Asia. Alte tendințe vor fi în schimb create de consumatori: acestea includ creșterea continuă a platformelor online, cu care retailerii tradiționali se luptă să țină pasul. „Mărcile și comercianții cu amănuntul au încetat să se mai întrebe dacă să colaboreze sau nu cu platformele online. Acum se concentrează pe cele mai eficiente modalități de a face acest lucru, începând să câștige parteneriate”, a adăugat Antonio Achille.
O treime dintre managerii de sector intervievați consideră că dominația platformelor online va fi una dintre principalele tendințe definite de consumatori în 2018. Tendințele suplimentare se referă la sistemul modei însuși și se referă la importanța tot mai mare a sustenabilității și a beneficiilor inteligenței artificiale pentru de-a lungul lanțului valoric. „Moda rămâne în urma altor industrii în ceea ce privește utilizarea inteligenței artificiale, deși a înțeles importanța acesteia. 20% dintre directorii intervievați cred că acest domeniu va juca un rol fundamental în viitor ca instrument de reinventare a designului, merchandisingului și marketingului”, a spus Antonio Achille.
