Numai douăzeci de companii mută 97% din valoarea totală a modei. În cifre înseamnă că acești douăzeci de giganți, dintre care nouă sunt europeni și toți listați la bursă, reprezintă astăzi în jur de 25 de miliarde de dolari profit economic. Un adevărat record, dacă ținem cont de faptul că în 2010 procentul era egal cu 70%.
Acestea sunt datele cuprinse în „The State of Fashion 2019”, noul raport creat de The Business of Fashion (BoF) și McKinsey & Company care oferă însă și alte indicații importante pentru viitorul apropiat.
În detaliu, în 2019 va avea loc o depășire istorică: Marea China va depăși Statele Unite devenind prima piață mondială de modă. Nu doar anul viitor creșterea industriei modei, după recordurile din ultimii doi ani, este așteptată să încetinească la 3,5-4,5% în 2019, puțin sub estimările anului precedent (4-5%).
MODA: CEI 20 DE GIGANTI CARE DOMINĂ INDUSTRIA
Pe podiumul „super câștigătorilor” găsim doi giganți europeni și unul american. Împreună, ele valorează peste 9 miliarde în profit economic, conform datelor McKinsey actualizate în 2017.
Firm pe prima treaptă a podiumului există Inditex, o multinațională spaniolă fondată de Amancio Ortega, fost președinte al companiei, cu 4 peste 4 miliarde de profituri în 2017. Pentru mulți, numele acestei companii va spune puțin, dar dacă amintim de mărcile care controlează muzica, se schimbă : marca principală a lanțului este Zadar. Apoi mai sunt: Zara Home, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, Massimo Dutti, Oysho, Uterqüe, Tempe și Lefties. Practic aproape toate francizele internaționale.
Compania care ocupă locul al doilea nu are nevoie de prezentare: Nike cu 2,996 miliarde de profituri. Închide podiumul lvmh cu 2,332 miliarde. Din nou, un rezultat care nu este surprinzător, având în vedere lista de filiale: Acqua di Parma, Belvedere, Bulgari, DKNY, Fendi, Givenchy, Kenzo, Le Parisien, Les Échos, Loro Piana, Céline, Louis Vuitton, Moët & Chandon, Sephora , TAG Heuer.
Medalie din lemn pentru Companii TJX, Companie americană de articole de uz casnic și îmbrăcăminte cu sediul în Framingham (Massachusetts) CU 1,972 miliarde, poziție a cincea pentru Hermes (1,345 miliarde), al șaselea pentru H&M (1,281 miliarde). Locul șapte pentru Elveția Richemont (1,072 miliarde), cu mărci precum Cartier, Van Cleef & Arpels și Montblanc, cărora anul acesta i s-a alăturat și grupul italian Yoox Net-A-Porter. Ei închid primele zece Ross (1,061 miliarde), Adidas (1,059 miliarde) e Kering (943 miliarde).
De pe locul 11 până pe locul 20 găsim în schimb:
- Brands L
- Pandora
- Comerțul cu amănuntul rapid
- Pagina Următoare →
- VF
- luxos
- Michael Kors
- Decalaj
- Hanesbrands
- Burberry
Din punct de vedere geografic, 12 din 20 de holdinguri sunt europene, singurul italian este Luxottica care a devenit totuși pe jumătate franceză. Trebuie subliniat faptul că la succesul acestor giganți contribuie multe mărci care au făcut istoria Italiei și care au trecut treptat în mâini străine. În rest, 7 companii sunt americane, una (Fast Retailing) este japoneză.
MODA ÎN 2019: CREȘTEREA ÎNTINEȘTE
Potrivit lui McKinsey, 2019 va fi anul „auto-perturbarii” pentru industria modei. De fapt, anul viitor, China va deveni principala piață de modă din lume, depășind pentru prima dată Statele Unite. Un eșec care, cu siguranță, președintelui Donald Trump nu-i va plăcea.
Dar să mergem înainte. Analiștii McKinsey estimează o creștere între 3,5 și 4,5 la sută în 2019, o creștere care va fi însă „polarizată”.
„Majoritatea managerilor intervievați în diferitele segmente și zone geografice – se arată în raport – mențin o viziune prudentă, menționând „volatilitatea, incertitudinea și schimbările din economia globală” printre principalele preocupări pentru 2019”.
La baza acestei viziuni se află nu doar apariția unor noi politici comerciale – în primul rând războiul tarifar dintre China și SUA – ci și încetinirea creșterii economice globale și, evident, Brexit.
Optimismul este limitat la unele piețe, în special în America de Nord și segmentul de lux, determinat de performanța solidă din 2018”, spune Imran Amed, fondator și director al BoF. „Dar nu trebuie să-și slăbească strânsoarea, având în vedere că piața continuă să fie caracterizată de schimbări radicale în economia mondială, în comportamentul consumatorilor și în sistemul modei în sine”.
„Dacă ne uităm la segmente, doar valoare și lux va evolua solid în 2019, în creștere între 5-6% și, respectiv, 4,5-5,5%. Valoarea va fi determinată în principal de realitățile cu propunere foarte puternic, care va depăși jucătorii mijlocii de pe piață. În schimb, creșterea luxului va fi condusă de economiile cu creștere rapidă din Asia-Pacific și de boom-ul călătoriilor în lume”, spune Antonio Achille, partener senior și director global de lux la McKinsey.
