Tricouri, hanorace, cravate
A purta o cămașă peste alta nu poate însemna nimic sau poate însemna ceva important, foarte important. Cu siguranță pentru cei care îl poartă, dar și pentru cei care îl observă. Salvini al nostru și-a construit o avere politică pe hanorace, purtate în toate împrejurările ca instrument primar de comunicare, care precede chiar și rețelele sociale, al căror supraom este el.
Forța politică grecească Syriza, care a condus țara elenă timp de 5 ani și se îndreaptă spre amurg, interzice membrilor săi să poarte cravată, simbol al elitei politice. Recomandați o cămașă cu guler descheiat. Un gest de informalitate care în sine îi irită pe germani.
În lumea nestăpânită a tehnologiei există primul exemplu al lui Steve Jobs, adică o poveste de succes, poate, fără egal. Cămășile lui negre cu gât au devenit un mit, aproape că îl simbolizează. Dacă nu ar exista un steag ISIS printre cutii, acesta ar putea fi arborat pe stâlpul fiecărui inovator. A fost Hanorac Zuckeberg, dar Mark a început să poarte acum tricouri în stil Jobs.
Apoi a fost Elizabeth Holmes, fondatoarea Theranos, una dintre cele mai sinistre și respingătoare escrocherii din istoria inovației tehnologice în domeniile medical și biologic. Elizabeth era îmbrăcată în uniformă: un tricou negru cu gât și era rar văzută în jur îmbrăcată altfel. Holmes a luat acum locul lui Cruella în panteonul răufăcătorilor. Iar tricoul negru a devenit uniforma băieților răi, cu contribuția pick-up-urilor armatei islamice.
O poveste deosebită
Hbo tocmai a lansat filmul documentar, The Inventor: Out For Blood In Silicon Valley, care reconstruiește într-un mod documentat povestea lui Theranos, un startup de biotehnologie din Silicon Valley și a fondatoarei sale fascinante și magnetice, Elizabeth Holmes. După ce a atins o evaluare de 10 miliarde de dolari, Theranos a implosit cu brutalitate până la escaladarea într-un scandal care ar putea rivaliza cu cel al lui Enron.
Este o poveste care pare să le aibă pe toate, mai bine realizată decât o ficțiune creată de Vince Gilligan. Există ambiție, înșelăciune, o dragoste secretă, complezența politicienilor și a magnaților din media și informație, există celebrități, există o blondă tânără, atrăgătoare și îndrăzneață, o sinucidere, ascensiunea și căderea finanțelor, sute de milioane de dolari ars, sănătatea a mii de oameni în pericol și perspectiva unei pedepse lungi cu închisoarea pentru protagonist.
În imaginația publică, Elizabeth Holmes este sinonimă cu scandal, înșelăciune, fraudă, agresiune și... Steve Jobs. Da, pentru că Holmes, la un moment dat, fusese înfățișată ca reîncarnarea adevăratului Steve Jobs, nu numai pentru stilul ei managerial, pentru admirația ei fanatică pentru Apple și fondatorul său iconic, ci și pentru tricourile negre cu guler (cu gât țestoasă) pe care Holmes, ca și Jobs, le-a folosit ca o adevărată uniformă.
Modelul Jobs
Jonathan Kim, într-un articol despre Medium, Elizabeth Holmes și fantoma lui Steve Jobs, face o paralelă între „noul Steve Jobs” și „autenticul Steve Jobs”, arătând diferența fundamentală dintre cele două experiențe, deși unite prin multe caracteristici, mai ales pentru abordarea mimetică a lui Holmes față de conducerea și viziunea co-fondatorului Apple. Începând cu tricourile.
Tricourile lui Holmes nu erau orice tip de guler, ci proveneau de la același designer japonez, Issey Miyake, care l-a folosit pe Steve Jobs pentru comenzile în vrac. Fiecare model cu crewneck Miyake poate costa mai mult de 250 de euro. Pe vremea lui Jobs, valora 175 de dolari.
Cine este Issey Miyake?
Miyake, născut la Hiroshima în 1938 și a supraviețuit holocaustului atomic, este designerul japonez care a reușit, mai mult decât alții, să amestece tradițiile orientale cu cele occidentale în activitatea sa de creator de modă inovator. Este, fără îndoială, unul dintre cei mai cunoscuți designeri de modă japonezi din lume.
Și-a început cariera la sfârșitul anilor 60, lucrând cu couturieri precum Hubert de Givenchy și Guy Laroche. Și-a fondat compania în 1970, iar în 1973 și-a prezentat colecția într-un spectacol la Zilele Modei de la Paris.
In anii 80 Miyake a atins faima internationala, intrand in grupul celor mai apreciati stilisti alaturi de alti designeri japonezi precum Rei Kawakubo (de la Comme des Garçons) si Yohji Yamamoto.
În 2005 și 2006, Miyake a fost distins cu Praemium Imperiale de către Asociația de Arte din Japonia și a devenit primul designer de modă care a primit Premiul Kyoto pentru Artă și Filosofie pentru realizări pe viață, acordat de Fundația Inamori. În 2014, Miyake a primit o recunoaștere importantă în Italia, cu râvnitul premiu Compasso d'Oro, atribuit de Asociația de Design Industrial. L-a câștigat pentru crearea familiei de lămpi IN-EI Issey Miyake, produse de Artemide.
Miyake este cunoscut și pentru linia Pleats Please și pentru articolele de îmbrăcăminte A-POC (A Piece of Clothing), realizate de o mașină industrială programată să țese o bucată uriașă de material continuu.
După moartea lui Jobs, în 2011, vânzările de pulovere au crescut. În același an, însă, Miyake a decis să retragă haina din linia de îmbrăcăminte. A fost reintrodus acolo abia în 2017 la un preț mai mare.
Steve Jobs și Miyake
Faima dobândită de Miyake se datorează și lui Jobs. Potrivit biografului Walter Isaacson, interesul lui Jobs pentru Miyake s-a născut când președintele de atunci al Sony, Akio Morita, i-a spus lui Jobs că i-a cerut stilistului să proiecteze uniformele angajaților. Jobs avea o admirație extraordinară pentru compania japoneză pe care o cita adesea ca model la intersecția artei și tehnologiei. Uniformele de lucru au ajutat la crearea unei legături între angajații Sony și companie. Jobs a vrut același lucru pentru Apple.
Apoi l-a însărcinat pe Miyake să creeze o jachetă pentru angajații Apple. Dar când Jobs le-a arătat prietenilor săi câteva mostre din haina creată de Miyake, și-a dat seama că nimeni nu își dorește o uniformă. Cultura muncii a californienilor era diferită de cea a japonezilor. Dar asta nu a întrerupt relația lui Jobs cu designerul. Isaacson scrie: „Datorită acelei operațiuni, Jobs s-a împrietenit însă cu Miyake, pe care a început să-l viziteze în mod regulat. De asemenea, a avut ideea de a obține o uniformă personală, atât pentru comoditatea în uzul zilnic (raționalitatea pe care a invocat-o atât de mult), cât și pentru capacitatea de a transmite un semn de stil distinctiv. „L-am rugat pe Issey să-mi facă unul dintre blugiile lui negre pe care le iubeam atât de mult. Mi-a făcut o sută”. Observând surprinderea mea la această poveste, Jobs mi le-a arătat, stivuite în dulapul lui. — Iată ce port, spuse ea. „Am destul pentru tot restul vieții”. Jobs a plătit 175 de dolari pe bucată pentru fiecare cămașă. Un preț nici măcar puțin negociat, pentru un „bully” al negocierilor de afaceri precum Jobs.
Elizabeth Holmes și Miyake
Holmes a declarat în mod repetat public că a fost inspirată de figura estetică a lui Jobs, chiar și în alegerea lucrurilor de purtat.
Potrivit podcast-ului The Dropout de la ABC News, care relatează ascensiunea și căderea lui Holmes, gâtele țestoase nu au fost întotdeauna stilul semnăturii lui Holmes. Se pare că Ana Arriola, o fostă angajată Apple (unde Holmes făcea cumpărături pentru resurse umane), a îndreptat-o către acea alegere spunându-i povestea lui Jobs, Sony, uniformele și relația dintre Jobs și Issey Miyake. După aceea, continuă Arriola, Holmes a călcat pe urmele designerului japonez și se știe restul poveștii. „Așa că și-a schimbat hainele – conchide Arriola – și a fost bine”.
Nu chiar aceeași versiune a lui Holmes. Într-un interviu din 2015 pentru Glamour, ea a spus că poartă bluze negre din copilărie.
„Mama mea mi-a făcut un gât negru când aveam opt ani. Acum am 150 de ani. Este uniforma mea”, a spus Holmes. Fa viata mai usoara. În fiecare zi pui aceleași lucruri și nu trebuie să te gândești la asta, un lucru mai puțin de făcut. Toată atenția mea este pe muncă. O iau foarte în serios; Sunt sigur că acest lucru se reflectă și în felul în care mă îmbrac».
Holmes a reafirmat această versiune în documentarul HBO The Inventor. De fapt, el a spus „Trebuie să dezvălui că port turtleneck negre de la vârsta de 7 ani”.
Prin urmare, nu este clar dacă Holmes a purtat cu adevărat guler-încărcați din copilărie sau pur și simplu le-a adoptat ca adult pentru a emula un anume CEO. Dar dacă oamenii îi cred, atunci, o întreabă Vanessa Friedman – criticul de modă al New York Times: „Vor putea oamenii să se uite în continuare la tricourile negre cu gât cu aceeași privire benignă?”
