Mediaset este grupul de televiziune care în Italia, în 2010, a totalizat cele mai mari venituri. Acest lucru este certificat de Agcom care a oficializat depășirea Mediaset pe Sky, cu Rai pe locul trei.
Raportul anual evidențiază o creștere generală a sectorului televiziunii de 4,5%. Resursele sunt împărțite între Mediaset care ajunge la 30,9%, Sky la 29,3% și Rai la 28,5%. Din nou Agcom atribuie Mediasetului o creștere a veniturilor de 8,1% pentru un total de 2.770,60 milioane de euro. Sky a crescut cu 1,8% și a ajuns la 2.630,76 milioane, în timp ce veniturile Rai au crescut cu 2,5% pentru un total de 2.553,84 milioane. Urmează la distanță Telecom Italia cu o cotă de 1,8% dar cu o creștere de 4,5%.
În ceea ce privește telespectatorii, primatul este deținut de cele șase rețele de interes general Mediaset și Rai care în 2010 reprezentau 73% din cota medie zilnică (La7 puțin peste 3%). Canalele tematice Rai și Mediaeset reprezintă un total de 5,4% din cotă și toate canalele Sky în jur de 5% (inclusiv Fox). „Aceste date arată că, deși canalele tematice au crescut profiturile, modelul tradițional încă rezistă”, subliniază Corrado Calabrò, președintele Agcom. Pe de altă parte, este clar avertismentul către Rai, de la care Calabrò cere „o atenție mai mare la calitatea serviciului”.
Dar primatul Biscione devine stăpânire absolută dacă lupa trece la veniturile din publicitate. Mediaset reușește să atragă mai mult de jumătate din investițiile agenților de publicitate. Cu 38% din audiență, atrage 56% din resursele publicitare și și-a văzut veniturile din reclame crescând de la 2.251,45 milioane în 2009 la 2.413,50 în 2010. Sky are doar 5% din reclame în timp ce Rai cu 41% din ascultători, controlează doar 24% din publicitate, dar subliniază Calabrò, compania este supusă „o limită legală strictă”.
„Rai – continuă Calabrò în raportul său – ar avea nevoie de o reformă pentru a-i oferi o guvernare dublă care să separe serviciul public de vocația comercială. Este o reformă incomodă care nu le place părților care locuiesc în companie și pe care nu o plac concurenților, care nu văd pe Rai mai competitivă”.
