A eșuat de două ori și, în ciuda atractivității mărcii (italiană și operatoare de bucătărie) a trecut prin patru licitații fără cumpărători, pentru istorica companie Nardi, la sfârșitul anului 2017, singurul călăreț a sosit nu din Europa, ci din Magreb, din Algeria. Cine a cumpărat marca la un preț cu adevărat chilipir, salvându-l de la o dispariție definitivă.
Așa se face că Condor Electronics, fondată în anii 50 de un antreprenor priceput din Hauts Plateaux, Mohamed Tahar Benhamadi, a plătit 700 de euro pentru un brand care valorează mult mai mult. Foarte buni la momentul potrivit, soții Benhamadi, imediat după achiziție, au demontat fabrica și liniile (în zona Treviso) pentru a-i duce în Algeria unde la sfârșitul lunii iulie vor prezenta presei europene noua fabrică. , în Bordj Bou Arrereidj.
O mutare în Algeria care va face posibilă producerea colecțiilor încă actuale de corpuri de iluminat încastrate sub marca Nardi, la prețuri competitive și conform nivelului de calitate și design italian la care Marco Nardi, unul dintre fiii fondatorului companiei, a rămas mereu loial. Ceea ce este surprinzător este că, în ciuda marilor dificultăți, cu o activitate industrială adesea întreruptă și oricum redusă, cu numeroase disponibilizări, Nardi a continuat să reziste, exportând aproape toate cele 700 de aparate electrocasnice fabricate în fabrica de lângă Treviso.
Este pe notorietatea mărcii, pe „italianitatea” care simbol de calitate pentru gătit încorporat că Nardi și-a menținut însă unele poziții în Rusia, Orientul Mijlociu, Australia și America Latină. Firma algeriană a făcut cu siguranță o afacere bună. Abderrahmane Benahamadi a recunoscut acest lucru când a spus: „Nardi produce un singur tip de electrocasnic, dar o face foarte bine, cu brevete și la nivel internațional. Și aproape toate dispozitivele care vor fi produse în Algeria vor fi exportate datorită rețelei internaționale de distribuție a lui Nardi”.
Că avea brevete și se bucura de credibilitate internațională era cunoscut de toți. În sertar – după cum se spune – avea mai multe inovații și mulți o știau. Nu întâmplător Marco Nardi raportase în ultimele luni furtul a șase concepte pentru proiecte cu un conținut ridicat de tehnologie.
CONDOR ȘI CEVITAL, GIGANTII ALGERIENI
Dar cine este Condor Electronics? În anii 50, fondatorul a început să importe primele receptoare de satelit, apoi a înființat linii de producție pentru componente pentru televizoare, televizoare și aparate de aer condiționat. Așa că în ajunul boom-ului colosal al telefoanelor mobile, grupul primește numeroase oferte de la multinaționale pentru a vinde totul. Oferte care sunt respinse și, într-adevăr, afacerea se extinde la producția de smartphone-uri odată cu lansarea primului smartphpne în întregime algerian în 2013.
Începe și exportul de ecrane LED, smartphone-uri și electrocasnice în Africa de Nord și Europa. Activitățile industriale sunt din ce în ce mai diferențiate și se adaugă sectoare precum construcții, tehnologia informației, agroalimentare, transport și logistică. Conglomeratul are o cifră de afaceri de peste 514 milioane de euro cu 6.500 de angajați și exporturi directe în 50 de țări.
Condor este unul dintre marii algerieni care au crescut foarte rapid în ultimele decenii; printre acestea și Cevital care în 2014 achiziționase oțelăria Piombino care, după ani de impas, a fost nevoită să vândă indianului Jindal. Dar Cevital are și alte eșecuri în spate. Ceea ce ne preocupă îndeaproape pentru că în 2014 a absorbit Fagor Brandt, rămășițele imperiului albului Brandt Electromenager-Moulinex al fraților Nocivelli, care a dat faliment și a fost achiziționat de un grup israelian care l-a dezmembrat și apoi l-a vândut spaniolului Fagor. .
Care, la rândul său, redusă la supraviețuire cu cote minime de piață, a fost cumpărată de Cevital care trebuia să o relanseze și să evite închiderea fabricilor franceze. Astăzi, fabricile Brandt sunt în Algeria. Relocarea începe să ia drumul Africii de Nord, unde prezența unei clase de mijloc și a unei populații din ce în ce mai educate creează cele mai bune condiții pentru fabricarea locală a bunurilor de larg consum.
