Acordul semnat în urmă cu doi ani între Fieg (Federația Editorilor de Ziare) și Google pentru a încuraja trecerea și îmbunătățirea conținutului editorial pe platformele digitale a fost un succes. Confruntați cu o criză catastrofală a ziarelor tradiționale, editorii - a afirmat clar președintele Fieg Maurizio Costa - au avut doar două căi: să ducă război noilor subiecți care cu platformele lor furau spațiu din mediile de hârtie sau să încerce drumul dialogului. pentru a identifica avantajele reciproce ale colaborării. Alegerea a căzut pe acest al doilea drum și pentru că confruntat cu o veniturile din sectorul editorial scad cu 50% în zece ani, nu a fost posibilă inițierea vreunei politici de rezistență. Și această alegere dă rezultate pozitive pentru ambii actori.
De altfel, a fost lansată o fază de valorificare a drepturilor de autor și a conținutului editorial transmis prin intermediul platformei Google. Acest lucru a dus și la un rezultat economic care deocamdată pare semnificativ, dar încă modest, dar care potrivit unor estimări mai optimiste poate ajunge la 40 de milioane de euro pe an. Editorii au putut beneficia de datele despre utilizatorii lor că platformele digitale știu mult mai bine decât publicarea tradițională. Nu numai atât, dar în primii doi ani a avut loc o activitate de formare considerabilă la care au participat 2000 de jurnalişti şi 800 de reprezentanţi ai editurilor pentru a putea disemina utilizarea corectă a noilor tehnologii şi, în ceea ce priveşte editorii, noi posibilități abilități de marketing oferite de cunoașterea aprofundată a datelor oferite de Google Analytics. Desigur, Google nu a fost mai prejos, deoarece și-a văzut înmulțirea veniturilor din publicitate.
Perspectivele pentru anii următori sunt și mai interesante, după cum au subliniat în deplin acord atât Maurizio Costa, cât și Carlo D'Asaro, reprezentantul Google. De fapt, în următorii câțiva ani, accentul se va pune pe îmbunătățirea modelului de afaceri bazat pe nevoia de a trece la un model de abonament pentru toate ziarele, posibilă și datorită studiului datelor puse la dispoziție de platforma digitală, și apărării tot mai punctuale a dreptului de autor și deci a conținutului de calitate, pentru care se gândește și la o platformă premium de publicitate.
În sfârșit, în contextul acordului și în cadrul noilor reguli pe care Europa și autoritățile naționale ar trebui să le lanseze în curând, problema fiscalității care afectează companiile tradiționale, în timp ce noii giganți digitali au reușit până acum să ocolească standardele naționale. Cu siguranţă calea înțelegerii dintre ziare și platforme digitale apare cea care în perspectivă ar putea duce la o creștere a valorii afacerii pentru ambii jucători. Guvernele ar trebui să asigure un cadru de reglementare capabil să stimuleze cooperarea pe o bază echitabilă și să nu intervină cu interdicții sau apărări vechi care nu ar putea rezista avansului copleșitor al tehnologiei.
Și aceasta pare să fie intenția guvernului, așa cum a asigurat subsecretarul Vito Crimi, care a lăsat să se înțeleagă posibilitatea ca împingerea către o îmbunătățire a calității informației, fără însă a penaliza vitalitatea jurnalismului cetățean care este una dintre caracteristicile reţelei. Pe probleme fiscale, Crimi nu a mers prea departe, ca ceilalți vorbitori, între timp Ministrul Di Maio a emis o declarație înflăcărată împotriva taxei pe link tocmai aprobată de Parlamentul European. Cu toate acestea, aceasta nu este o taxă, ci dreptul editorilor de a-și bloca conținutul publicat în rețea fără acordul lor. În realitate, ar fi vorba despre alegerea Europei în favoarea reglementării a ceea ce se publică pe web și în favoarea acordurilor, precum cel încheiat de Google cu editorii, pentru a spori conținutul de calitate (a cărui producție are un cost) dezavantajul pirateriei de rețea.
În cele din urmă, trebuie amintit că pe lângă transformarea digitală a ziarelor tradiționale, Google va trebui, de asemenea, să dezvolte acorduri cu editorii nativi digitali, așa cum face deja, primindu-i în chioșcul său de ziare. Dar chiar și în acest caz, problemele îmbunătățirii calității informațiilor în detrimentul informațiilor piratate trebuie explorate.
