În ultimul deceniu, viziunea „democratică” a modei a făcut posibilă plata unor prețuri din ce în ce mai mici grație costurilor din ce în ce mai reduse, atât de mult încât garanția unei calități bune și a unui proces de producție corect este nesustenabilă. Francesca Romana Rinaldi si Salvo Testa in Compania de modă responsabilă. Integrați etica și estetica în lanțul de aprovizionare (Egea 2013, 224 pagini, 30 euro), ei vorbesc despre o revoluție, inaugurând era consumului critic și participativ. Noul consumator – denumit uneori „consumator-actor” sau „consumator-autor” – ajută la regândirea, recrearea și reproiectarea regulilor pieței.
Cumpărătorul dorește să fie din ce în ce mai informat despre originea produsului, metoda de producție, manopera folosită. Marile lanțuri de fast fashion, cum ar fi Zara și H&M, de exemplu, au pus sub semnul întrebării logica tradițională a producției și momentul modei. În plus, delocalizarea în creștere a producției a generat o globalizare progresivă a lanțului de aprovizionare. Toate acestea au condus la o atenție sporită acordată calității și refacerea controlului asupra lanțului de aprovizionare.
Deci, cum se schimbă sectorul? Care sunt noile modele manageriale necesare pentru a conduce o companie de modă în acest context variat?
Teza autorilor este că, pentru a continua să fie competitive, companiile vor trebui să adopte a noul model managerial și antreprenorial care presupune o perspectivă pe termen mediu-lung și ia în considerare puternic toate componentele interesate, adică părțile interesate - de la mediu la societate, cultură, mass-media, instituții și legislație - punând valorile și etica în centrul acțiunii lor.
„Ideea cărții”, precizează autorii, „a luat naștere și a crescut împreună cu Bio-Fashion, un blog creat pentru a da voce companiilor, asociațiilor și liderilor de opinie pe probleme de modă și stiluri de viață eco-sustenabile. În trei ani de cercetare s-au adunat în jur de o sută de interviuri și s-a lărgit gama de acțiuni: eco-durabilitatea și activitățile care au impact asupra mediului reprezintă, de fapt, doar unul dintre conținuturile cărții”.
Ideea de bază este că echilibrul economic pe termen lung al întreprinderii poate fi atins doar dacă obiectivele economice pe termen scurt, esențiale pentru remunerarea capitalului și a muncii, sunt integrate cu alte obiective non-economice care se referă la mediul, societatea. , cultura, mass-media, instituțiile, legislația și mai ales dimensiunea valorilor și eticii.
De altfel, ceea ce s-a întâmplat deja recent și brusc în sectorul alimentar și vitivinicol se întâmplă încet în modă (gândiți-vă la exemplele Slow Food, Illy și Eataly), unde produsele artizanale și de înaltă calitate schimbă radical modelul de consum, cu un revenirea la valori, semnificații și metode de producție ale epocii preindustriale care garantează calitatea și exclusivitatea produsului și, de asemenea, trasabilitatea acestuia, fără nostalgie pentru trecut ci, dimpotrivă, încorporând noi nevoi și noi tehnologii în produs, în comunicare şi în distribuţie.
