Librăriile închise și livrarea la domiciliu începe pentru cărți

2020 s-a deschis cu un lung raport de război, un război pierdut, din păcate, de atunci zeci și zeci de librării italiene nevoite să-și anunțe închiderea. Printre acestea, librăriile istorice precum Paravia din Torino dar și librăriile din orașe precum Milano și Roma, care au fost întotdeauna o referință pe piața sectorială din Italia. Cifra totală este cea de două mii trei sute de magazine închise în cinci ani.   

Criza, desigur, nu este astăzi. În 1985 într-un catalog apărut cu ocazia celei de-a sută de ani ai Laterzei, intitulat Laterza un secol de cărți, contractarea pieței și scăderea vânzărilor erau deja denunțate. La urma urmelor numărul cititorilor din Italia nu crește semnificativ de mulți ani și se situează printre ultimele locuri din Europa. 

Dar fără o pretenție inutilă cauza decisivă a declinului a fost apariția Amazonului, care a redus cota de piață constând în achiziții de cărți în librării cu aproximativ zece puncte procentuale în ultimul deceniu. Amazon și principalele platforme online oferă o gamă largă de catalog și o viteză de livrare pe care nicio librărie fizică nu le poate garanta vreodată. Din acest motiv, exercițiile de supraviețuire s-au transformat în mare măsură: au devenit cafenele literare, locuri de prezentări și evenimente de formare, s-au specializat în anumite sectoare (unul mai presus de toate cel al copilăriei, dar și magazine de benzi desenate sau de uz) sau în locuri caracterizate de relația strânsă cu teritoriul (librăriile de cartier).   

Pe acest sistem, fragil ca un castel de cărți, gata să cedeze la cea mai mică rafală de vânt, a lovit tsunami-ul de coronavirus. O tragedie care a lovit țara noastră cu o povară neașteptată de boală și moarte. Un eveniment care ne-a dat rapid viața peste cap. O mare parte a economiei italiene a fost copleșită. Întrebarea în acest moment este cine va putea rezista și ce va rămâne după toate acestea. Librăriile, în special cele independente, sunt expuse unui mare risc 

Ironia tragică a destinului ar spune că această pandemie a venit când, în sfârșit, după ani de luptă a vânzătorilor de cărți, Parlamentul a aprobat o lege menită să dea un suflu nou sectorului (Legea nr. 15 din 13 februarie 2020 cuprinzând „Dispoziții pentru promovarea și susținerea lecturii”). Este o prevedere foarte importantă deoarece conține măsuri decisive de promovare a lecturii (scopul real este creșterea numărului de cititori) și stabilește, în final, o regulă unică și egală privind reducerile care urmează să fie aplicate cărților pentru librării și comerțul electronic. Un instrument de neprețuit pentru librarii care nu au mai putut concura absolut cu reducerile oferite pe net. Legea a fost publicată pe 10 martie în Monitorul Oficial și va intra în vigoare pe 25, când librăriile italiene sunt încă închise. 

Deja cu Hotărârea Guvernului din 4 martie a existat un prim moment de mare dificultate cu blocarea tuturor inițiativelor promoționale: prezentări, lecturi, întâlniri de instruire. Toate activitățile acum vitale, singurele capabile să concureze, grație pasiunii și angajamentului abundent, cu marea piață a Internetului. 

Dar noi, librarii, nu ne-am descurajat. Ne-au dat speranță clienții noștri care au început să vină să se aprovizioneze cu cărți. Printre primii se numără cei mai atenți părinți, care caută volume care să-și lase copiii să-și petreacă timpul acasă. La noi, am amenajat colțuri în librărie și în vitrină cu propunerea de texte care ar putea ajuta la reflectarea momentului actual. Într-o librărie precum Laterza există un sector bine aprovizionat cu clasici: Orbire din Saramago, Ciuma de Camus, Logodnicul sunt titluri care s-au epuizat imediat. În acest moment, s-a născut o idee care s-a răspândit rapid printre vânzătorii de cărți din toată Italia: dacă oamenii vor să cumpere cărți, dar în același timp trebuie să-și părăsească casele cât mai puțin posibil, noi vom livra volumele.   

Textul de citit adus acasă de librar: o alternativă caldă și iubitoare la serviciul de gheață al Amazon. Ideea a avut succes imediat și a depășit așteptările. Fervoarea inițiativelor de a ne menține vie activitățile, în ciuda limitelor legale, a fost de scurtă durată. Decretul din 11 martie a stabilit închiderea pe întreg teritoriul național a unei părți substanțiale a unităților comerciale, inclusiv a librăriilor. 

Desigur, magazinele alimentare și farmaciile au rămas deschise. Dar magazinele de ziare, tutungeriile, parfumeriile, spălătoriile și articolele telefonice au fost, de asemenea, autorizate să își continue activitatea. Cărțile nu erau considerate necesități de bază. Dar nu se spusese întotdeauna că sunt medicamente pentru suflet, elemente importante de reflecție și echilibru pentru oameni? Nu numai librarii, ci și scriitorii și mulți cititori și-au pus această întrebare 

A fost un sacrificiu enorm pe care l-am acceptat cu gust amar pentru că între timp, în fața închiderii noastre, sunt cei care au continuat să vândă și să livreze aceleași mărfuri cu mare profit. După cum Filippo Guglielmone, director comercial al Mondadori, îi declara Simonettei Fiori de la „Repubblica”, vânzările online au crescut cu 50%, în timp ce Luca Domeniconi de la IBS vorbește despre o creștere de 100% a comenzilor. Este știrea de ieri că Amazon a anunțat că până pe 5 aprilie va acorda prioritate livrării de bunuri deosebit de utile, inclusiv cărți.  

În ceea ce privește inițiativa livrare la domiciliu care părea să nu fie posibilă în lumina decretului din 11 martie, Ali (Asociația Vânzătorilor de Librări Italieni) l-a susținut trimițând o cerere Președinției Consiliului de Miniștri. 

Astăzi, 18 martie, într-o scrisoare către membri, președintele Paolo Ambrosini le comunică că „Grație muncii asociației, în Belluno, Municipalitatea a permis livrările la domiciliu de către librării, prin ordinul primarului și dacă ieri seară există este primită în sfârșit comunicarea care librăriile pot desfășura activități de livrare la domiciliu sau în modul drop la magazinele deschise”. Recomandând în mod evident toate măsurile de precauție, președintele vă invită să evaluați contextul sanitar în care vă desfășurați activitatea „Astăzi obiectivul principal și pentru noi este ca criza de sănătate să treacă cât mai repede și mult depinde de comportamentul nostru”.

Prin urmare livrarea la domiciliu este autorizata și salutăm această autorizare ca rezultat al mobilizării noastre și al unei atenții reconfortante din partea Guvernului. 

Modalitățile inițiativei vor fi, evident, decise în funcție de contexte și și aici creativitatea și, în același timp, atenția la protecția sănătății publice de către librari vor fi decisive. Important este că aceste sacrificii grele pentru sistemul nostru fragil ne aducem înapoi la normal. Și în acest moment invitația este către cititori. Continuăm să ținem legătura prin social media, e-mail și prin toate mijloacele disponibile. Iar când redeschidem, mulți dintre voi reveniți la librărie pentru că avem nevoie de tot sprijinul vostru. 

°°° Autorul este proprietarul librăriei Laterza din Bari