STRATEGIZAREA de Emanuele Sacerdote. Esențialismul a fost un curent filozofic transversal conform căruia cunoașterea trebuie să se bazeze pe căutarea esenței și substanței.: Platon, Aristotel, Galileo și Popper sunt printre cei mai importanți gânditori care susțin acest curent. În prezent, din cauza situației pe care o trăim, dar și din cauza excesului de consumism pre-covid, ar putea apărea un segment de piață evident în care esenţialismul va căpăta mai multă forţă şi vigoare în diferite pături sociale în principal ale bătrânului continent. Există două nevoi evidente: pe de o parte, nevoia presantă pentru o mai mare autenticitate și, pe de altă parte, nevoia de a demonstra această autenticitate: pentru a-l cita pe Erich Fromm, ar putea exista o nouă relație între a avea (în sensul de posesie și proprietate) și a fi (în sensul de identitate și realitate) în folosul acesteia din urmă. Acest nou esențialism se bazează pe o nouă cerere antropocentrică de conștiință socială puternic orientată către responsabilitate și complexitate. Astăzi certitudinile sunt din ce în ce mai circumscrise și limitate: suntem siguri că complexitatea crește; suntem siguri ca competitia va fi mai agresiva; suntem încrezători că nivelul de hipercomunicare va crește; suntem siguri că are loc o nouă revoluție și transformare politică, socială și industrială importantă. Rezultă că această cerere a pieței ar putea avea un impact semnificativ asupra orientărilor consumatorului și asupra consumerismului.Antropocentrismul devine modalitatea de a demonstra centralitatea clientului. Produsele reciclabile și sistemele de reciclare preiau controlul. Materialele inteligente și soluțiile autentic sustenabile sunt câștigătoare și o bună parte a consumatorilor sunt dispuși să plătească un preț premium.Certificarea originii, provenienței și producției sunt o datorie și o parte integrantă a narațiunii. Noile mărci cu noi identități răspund mai bine acestui segment. o Mărcile îmbină din ce în ce mai mult identitățile lor fizice și digitale. Moda rapidă și designul rapid sunt îmbogățite cu soluții și produse second-hand recondiționate.o Înclinația de a cumpăra mai puține produse, dar de calitate și durabilitate mai mare, predomină în căutarea eficienței funcționale și spațiale. Stilul super-normal și trans-sezonier devine o alegere estetică conștientă și nu un compromis pentru excesul de sobrietate.Serviciul clienți imaculat și onest este răsplătit cu o loialitate mai mare. o Consumul cultural și experiențial (fizic și virtual) este privilegiat. Dividendele emoționale cântăresc alegerile de cumpărare. Parțial se întâmplă deja, dar încă într-o măsură limitată și în curând unele dintre aceste comportamente ar putea deveni predominante: în acest fel esențialismul diferă mult de austeritate prin componenta sa de conștientizare a alegerilor de consum. În schimb, esențialismul ar putea coexista cu o nouă fază de explozie a consumului hedonist și a luxului nestăpânit – răzbunare la cumpărături – tipic anilor opt și nouăzeci. „Dacă vrei să fii un adevărat căutător al adevărului, este necesar ca măcar o dată în viață să te îndoiești, pe cât posibil, de toate lucrurile.” Descartes, Discursuri despre Metodă.
Toate cele bune!
