Cărțile: un consum de elită
În Statele Unite, 320 de milioane de locuitori, doar 35 de milioane de adulți au citit cinci cărți sau mai multe în 2015. În Italia abia se ajunge la 5 milioane. La noi e vina vremii bune pentru că în Finlanda sunt mult mai mulți cititori fără a fi mai deștepți decât italienii. Doar pentru a face o comparație oarecum neplăcută cu noile media, în SUA există tot atâtea 35 de milioane de abonați la serviciul de streaming Netflix, care există de șase ani, nu de secole, care plătesc mai puțin de zece dolari pe lună pentru a se uita la filme și la televizor.
Industria cărții – editori, autori, agenți și vânzători de cărți – se confruntă cu problema uriașă de a așeza 80% din populația planetei de mai multe ori la masa de carte. Acești oameni citesc și scriu, consumă televiziune și muzică, merg la cinema, se bucură de jocurile video, dar nu citesc cărți sau citesc doar atunci când există o carte precum Harry Potter sau Shades, adică la fiecare 10 ani sau cam asa ceva.
Dezolator, dar nu totul este pierdut, într-adevăr. Astăzi există aproape 3 miliarde de dispozitive media în buzunarele consumatorilor de cultură și divertisment pe care se poate chiar citi sau asculta o carte. Deci potențialul pieței este imens. Dar industria cărții pare să facă cu totul altceva, privind în oglinda retrovizoare. Mailul nu este deloc dacă va fi ebook sau book, dacă va fi Amazon sau nu Amazon, fie că va fi o librărie sau online: acestea sunt fleacuri în comparație cu provocarea, nu doar de a aduce oameni noi să cumpere și poate să citească mai mult o carte, ci și de a-i convinge pe cei care citesc deja să păstreze timpul pe care îl dedică acestei exigențe. activitate.
Concurența din alte mass-media este mortală și crește în ritmul legii lui Moore. În SUA, în 2016, vor fi produse și distribuite 400 de seriale de televiziune înfometate de public și de timpul lor liber, care practic nu au crescut. Chiar și cititorul puternic va ajunge să-și ia timp de la carte și să-l dedice urmăririi, de exemplu, House of Cards și comploturile exagerate ale soților Underwood. Un episod al serialului ocupă 55 de minute și un sezon întreg 12 ore de timp neexclusiv; Goldfinch a lui Donna Tartt necesită 32 de ore și 29 de minute de timp exclusiv. Când citești o carte, nu poți face nimic altceva. Cu un episod din House of Cards poți, de asemenea, să gătești sau să călci.
Statu quo-ul nu adaugă cititori, dimpotrivă...
În acest moment, un lucru este sigur. Cu producția actuală, conținutul și formatul cărților, cei care nu citesc cărți nu vor veni niciodată să stea la acea masă. Timpul lor va continua să fie distribuit între televiziune, cinema, jocuri video, muzică, călătorii și divertisment. Nu vor petrece niciodată 13 ore citind cel mai recent thriller de top din New York Times.
Este necesar să inovăm și să inovăm cu un curaj enorm. Deocamdată, singurul care inove este Amazon și pentru fiecare pas înainte pe care Amazon îl face pe industrie, există doi înapoi din partea industriei consacrate, mari editori și mari autori care s-au unit acum ca triburile celtice împotriva Romei.
Este deci surprinzător că unul dintre marii autori, poate cea mai mare fabrică de bestselleruri și cu siguranță cea mai frecventă dintre cele mai bine vândute clasamente de cărți, a decis să accepte această provocare și este hotărât să acționeze. Dacă James Patterson se mută, se întâmplă ceva. Pentru că Patterson nu este doar o persoană fizică, el este un magazin, un scriptorium. O echipa de 25 de profesionisti si creativi il flancheaza si il sprijina in scris si in toate activitatile legate de conceptia si promovarea continutului. Compania premiată James Patterson a plasat 2015 de titluri în „lista celor mai bine vândute New York Times” în 36, vânzând 325 de milioane de exemplare în întreaga lume. În 2016, sub numele său vor fi publicate în jur de 40 de titluri. Patterson este, de asemenea, în Cartea Recordurilor Guinness, fiind primul scriitor care a depășit un milion de exemplare vândute. De asemenea, este cel mai bogat scriitor din lume și, potrivit Forbes, a câștigat 2015 de milioane de dolari în 89.
„New deal” al lui James Patterson coincide cu cel al Amazon
Pentru a câștiga noi cititori, Patterson are în minte același plan ca și Jeff Bezos; pe al doilea dorește să-l realizeze cu prețul și pe primul cu conținutul. Sunt făcute unul pentru celălalt. Ideea lui Patterson, citez textul din articolul NYTimes al Alexandrei Alter care spune această poveste, este „de a vinde cărți oamenilor care preferă televiziunea, jocurile video, filmele și rețelele sociale decât lectura”. Cum? Iată planul lui Patterson: fă-le mai scurte, mai ieftine, mai convingătoare în complot și mai ales disponibile peste tot. Nu sunt aceleași lucruri pe care le spune Amazon? Bineinteles ca sunt! Abia acum să spun că este cel mai mainstream autor din lume și nu mai este „pericolul public #1” al literaturii. Acest lucru este de mare valoare și poate deschide cu adevărat un nou sezon pentru întreaga industrie de carte.
În iunie 2016 va fi lansat primul titlu al unei noi serii numită BookShots, pe care Patterson a proiectat-o împreună cu editorul său Little, Brown and Company, un brand al grupului Hachette. Vor ieși 2/4 cărți pe lună care pot fi citite într-o singură ședință de lectură de o oră, o oră și jumătate, timpul pentru un transfer, o pauză de masă, o așteptare a medicului. „Va fi ca și cum ai citi un film”, a spus Patterson în prezentarea proiectului presei. Prețul va fi mai mic de 5 USD, deci puțin peste jumătate din prețul unui bilet pentru a vedea un film pe marele ecran (în SUA costul mediu este de 8,61 USD).
Titlurile BookShots vor fi disponibile ca cărți, cărți electronice și cărți audio. Acestea vor fi disponibile și în librării, online, dar și în farmacii, de la legume până la magazine alimentare și în toate punctele de vânzare. „Va funcționa – a spus șeful Hachette Michael Pietsch – pentru că există Patterson, care este bine cunoscut de publicul larg”.
Romane și eseuri scurte
Romanul sau eseul scurt sau serializat nu este cu siguranță o invenție de astăzi, dar a fost una dintre cele mai interesante inovații aduse de noul format de carte electronică, care a permis acestui gen să iasă din uitarea în care căzuse în perioada industrială a mass-media, care și-a eclipsat succesul la sfârșitul secolului al XIX-lea și primul deceniu al secolului al XX-lea. Au existat nenumărate experimente: Kindle Singles și Short Reads de la Amazon, Quick Reads iBooks de la Apple, Nook Snaps de la Barnes & Nobles, eseurile de actualitate ale lui Byliner și XS de la Mondadori în Italia și așa mai departe. Acestea au fost inițiative, chiar de succes, care au găsit spațiu doar online și rareori au ajuns pe canalele tradiționale de carte sau au văzut ca promotori obișnuiții editori cunoscuți. Noii jucători de pe piață și independenții au fost cei care au luat calea romanului scurt și concentrat.
Nu este un secret pentru nimeni că editorilor mijlocii-mari nu le este convenabil, nici din cauza canalelor pe care le folosesc, să publice scurte cărți sub 100 de pagini. Aceste cărți au o marjă de profit prea mică pentru a fi strategice sau măcar interesante.
Cărțile mici pot fi o lectură grozavă, dar cărțile mici sunt o durere de cap pentru editori. „Cărțile mici nu ies în librării – a spus Pietsch –, pentru că e greu să le observi, pentru că nu captează atenția presei și sunt dezavantajate economic”. Dar... „marca Patterson” și noile canale de distribuție pot elimina aceste dezavantaje și le pot transforma în puncte forte.
Mari capodopere scurte
Cu toate acestea, dintre marile capodopere ale literaturii precum Metamorfoza de Franz Kafka, Orașele invizibile de Italio Calvino, Marele Gatsby de Francis Scott Fitzgerald, Micul Prinț de Antoine de Saint-Exupéry, Of Mice and Men de John Steinbeck, Căderea Albert Camus , La bella estate de Cesare Pavese sunt romane scurte. Allan Poe a crezut că nu ar trebui să existe altă literatură decât aceea care să fie citită dintr-o suflare. Altfel unitatea de efect s-ar fi pierdut. De asemenea, a crezut că nuvela este superioară romanului. Astfel, Poe scrie în eseul său din 1846, The Philosophy of Composition:
Prin urmare, pare evident că există o limită precisă – limita unei singure ședințe – pentru durata unei opere literare… deoarece este evident că concizia trebuie să fie direct proporțională cu intensitatea efectului care se dorește a fi produs. .
Intensitatea efectului, care este punctul pe care trebuie să-l producă o astfel de scriere. Și cu siguranță lui Patterson nu îi lipsesc talentul și meșteșugul pentru a obține acest efect.
Unii comentatori au calificat deja această inițiativă drept non-literatură și non-lectur. Ceva care, chiar dacă va obține rezultate, nu va aduce nimic semnificativ literaturii. Așa crede Paris Review. Cu o comparație cu alimente, Sadie Stein, într-un articol interesant intitulat Dar este citit?, comentează BookShots după cum urmează:
Se aseamănă mai mult cu o cină specială decât cu una de zi cu zi - un lux pe care majoritatea oamenilor nu și-l pot permite și, prin urmare, nu își pot dezvolta niciun gust. Pe scurt, nu este o lectură serioasă și efectul ei se termină cu consumul și nu se consolidează în comportament. Trecerea și trecerea între cele două stiluri de lectură (cel „serios” și cel BookShots) – conchide Stein – este dificil pentru cititor. De fapt, nu îi consider parte din același proces mental, emoțional.
Planul editorial al lui Patterson & Co
În 2016, vor fi publicate 21 de titluri BookShots, inclusiv thrillere, science fiction, romane de mister și romane de dragoste. Primele două vor fi lansate în iunie 2016: Cross Kill scris de Patterson, cu popularul personaj pattersonian Alex Cross și Zoo II, un roman științifico-fantastic scris împreună de Patterson și Max DiLallo. Romanele care nu sunt scrise în totalitate sau în parte de Patterson vor purta eticheta „James Patterson Presents” derivată de la Hollywood. La urma urmei, tocmai experiența cinematografiei l-a inspirat pe Patterson
La sfârșitul anului 2016, prolicul scriitor intenționează să extindă producția dincolo de ficțiune, cu conținut legat de evenimentele politice, socio-economice și culturale actuale. Eseuri scurte, intense, presante și ambalate pentru cititorul care urmărește talk-show-uri sau știri și adoră să se informeze dincolo de faptul cotidian. Se vorbește deja despre o primă carte intitulată Trump vs. Clinton. Va fi o provocare bună, nu între cei doi candidați probabili, ci James Patterson împotriva tuturor să-i convingă pe cei care nu citesc cărți să-și facă 10 ore pe an pentru a consuma cel puțin cinci. Oricare ar fi rezultatul, ovație pentru James Patterson. Să sperăm că cineva îl urmează.
