Mai este publicitatea un atu?
Jurnalismul este o industrie aflată sub asediu. Ubicuitatea actuală a informațiilor și difuzarea rețelelor sociale au subminat bazele economice ale acestei activități vitale pentru dezvoltarea umană.
Modelul stabilit în epoca mass-media este acum în bucăți. Migrația online a jurnalismului istoric s-a dovedit a fi o jumătate de dezastru dacă se face excepția unui pumn de ziare majore care, deși au fost reduse, au reușit să găsească un echilibru care este totuși pus continuu la încercare. Publicitatea în ziare, unul dintre cei doi piloni ai jurnalismului în era mass-media, s-a evaporat. Noua publicitate, cea online, este apanajul a două treimi din doi giganți, Google și Facebook, care scot o parte substanțială din reclamele pe care o transmit celor care acești leviatani încă numesc „editori”. Dar trebuie să puneți ghilimele, ca pentru „cinstit Pete”, șeriful poliției din Chicago Prima pagină de Billy Wilder.
Mark Thompson, CEO al New York Times co., impulsionat de așa-numitul „boom Trump” și de creșterea cu 50% a abonaților la ediția online din trimestrul al patrulea din 2017, a declarat:
Publicitatea este încă un factor important al veniturilor, dar credem că accentul nostru trebuie să fie pe o relație de lungă durată și strânsă cu utilizatori foarte implicați și plătitori... acesta este cel mai bun mod de a construi o afacere de știri durabilă și de succes.
Și Thompson are dreptate. Dar aceasta nu este o opțiune pentru toată lumea, având în vedere condițiile actuale de piață. Este necesară o redefinire drastică a scenariului.
Înapoi la patronaj?
De altfel, dacă moștenitorii marilor informații din epoca mass-media par orientați spre a urma calea utilizatorilor plătitori, iar chiar „Gardienul” pare acum să fie pe aceeași pagină cu marile ziare transatlantice, inițiativele născute pe noile media și cei care s-au reconvertit la acest canal nu au această opțiune și soarta lor continuă să fie legată de publicitate sau de sprijinul donatorilor bogați, care nu sunt întotdeauna neutri în ceea ce privește informațiile produse de publicațiile la care contribuie cu generozitate. .
În acest sens, uitați-vă la ce sa întâmplat cu Breitbart News și Steve Bannon. După ce a părăsit Casa Albă, strateg-șef al lui Trump s-a întors la Breitbart, pe care o regizase după dispariția fondatorului acesteia în 2011. Aici, însă, a făcut un mare pas greșit care a iritat-o foarte mult pe Rebekah Mercer, fiica miliardarului Robert Mercer, care a susținut financiar. Masthead cu drepturi alternative de la începuturile sale. După ce Bannon a confirmat legitimitatea unor povești distopice spuse de Michael Wolff în Incendiu și Furie (tradus acum și în italiană), Mercer a cerut demisia lui Bannon, cu amenințarea de a retrage sprijinul financiar pentru publicație. Și Bannon a ieșit complet cu o retragere în stilul epurării staliniste.
În noiembrie 2017, două ziare online din New York (Gothamis e dnainfo), care este specializată în știri locale, a trebuit să se închidă peste noapte când miliardarul Joe Ricketts, un susținător al lui Trump, și-a retras sprijinul financiar și ambele după ce personalul a decis să creeze un sindicat.
Patronajul este o sabie cu două tăișuri pentru jurnalism. Până acum câștigă teren convingerea că consumatorii de informații trebuie să plătească pentru a o avea și mai ales pentru a o avea liber de orice condiționare exterioară, mai ales pentru a o scoate din spirala nebunească „știri>hituri>reclame” pe care mecanismul anonim al Google. iar Facebook recompense peste orice măsură.
Tehnologia care distruge și creează
Un savant al jurnalismului contemporan precum Jeff Jarvis a susținut de multă vreme necesitatea de a găsi mecanisme eficiente care să permită consumatorilor de informații să compenseze jurnalismul care o produce. Aceste mecanisme nu există încă. Microplățile, despre care mulți consideră că este soluția supremă, în forma lor actuală, sunt respinse de consumatori și practic imposibil de realizat. Cu Visa sau Mastercard, fiecare transfer de bani costă în jur de 20 de cenți. Aceasta înseamnă că nu este posibil să transferați nicio sumă de bani mai mică de 20 de cenți și că pentru 50 de cenți vânzătorul trebuie să transfere 40% din încasări pentru a obține colectarea. O mulțime de modele de afaceri inovatoare bazate pe microplăți nu pot funcționa în această schemă.
Opțiunea de abonament, care a devenit mai populară în ultimii doi ani, începe să dea semne de saturație. Mulți oameni se întreabă la câte abonamente se poate abona, gestiona și tolera în mod rezonabil o persoană. Alte forme de relație comercială directă sunt bizare dacă sunt concepute în cadrul sistemelor tradiționale de plată.
Singura modalitate posibilă de dezvoltare a unei afaceri durabile a jurnalismului independent este, după cum spune Thompson, stabilirea unei relații directe, chiar și de natură economică, cu cititorul. Dar cum? Prin arhitectura blockchain-ului care, așa cum am văzut și în post precedent vorbind despre Kodak, începe să fie o opțiune la care se uită din ce în ce mai mulți producători de conținut.
Mai este mult de parcurs, mai sunt multe probleme de depășit, dar acea arhitectură are infrastructura de care jurnalismul independent are absolut nevoie: eliminarea fiecărui intermediar și stabilirea unei relații directe cu cititorii prin plăți micro-dimensionale.
Emily Bell, directorul Centrului Tow pentru Jurnalism Digital de la Universitatea Columbia, a declarat:
Criptomonedele au potențialul de a crea o piață care reunește jurnaliștii și comunitatea de cititori pentru a finanța activitatea celor dintâi.
Și într-adevăr ceva se mișcă.
Platforma Civil su Ethereum
Vin vești bune. O nouă platformă de jurnalism, numită Civil, va fi lansată în curând, care se bazează pe arhitectura blockchain Ethereum. Ethereum este una dintre cele mai mari platforme descentralizate peer-to-peer pentru gestionarea tranzacțiilor comerciale criptate. Dar Etherum este mult mai mult decât o rețea pentru schimbul de valori monetare. Este mai degrabă o platformă pentru schimbul de contracte securizate și criptate (numite inteligent contract) să reglementeze un număr mare de relații comerciale, inclusiv cele legate de proprietatea intelectuală și distribuția de conținut. Ethereum este un proiect open source care are sediul în Zug, Elveția, cu echipe de dezvoltare la Londra, Berlin și Amsterdam. Gruparea italiană este la Roma. Ethereum este a doua criptomonedă ca mărime și cea mai populară după Bitcoin, cu o capitalizare de piață de peste 70 de miliarde de dolari.
Civil, bazându-se pe tehnologia Ethereum pentru utilizarea proiectelor, își propune să construiască o platformă jurnalistică care funcționează pe o piață deschisă jurnaliștilor și cititorilor. Pe această piață, folosind criptomoneda Civil (CVL), cititorii vor putea să sprijine direct jurnaliştii și jurnaliştii, în colaborare, să-și gestioneze publicaţiile, în grupuri tematice numite Newsrooms.
Sala de știri (planificate pentru 30 la lansare) sunt grupuri de știri gestionate independent, cu capacitatea de a gestiona, finanța, produce, revizui și distribui conținut original pe o piață deschisă. Redacțiile se autoguvernează: își definesc misiunea, structura de guvernare, parametrii operaționali și nivelurile de sponsorizare, toate în cadrul platformei Civil și în conformitate cu codul său de conduită. Redacțiile sunt o combinație de conținut și software autogestionat care gestionează sistematic toate structurile de stimulente, inteligent contract, baza de date de conținut pentru partajarea rețelei interne și mai extinse.
Civil, ca metastructură a Redacțiilor, va fi coordonat, în urma unei acțiuni de recrutare publică, de o Comisie consultativă independentă însărcinată cu verificarea aplicării pe platforma a standardelor jurnalistice, profesionale, obiective și verificabile cu sarcina validării noilor Redacții. . Platforma prevede, de asemenea, un proces complex și structurat de verificare și verificare a faptelor.
Inițial, potrivit co-fondatorului și șefului de comunicare Matt Coolidge, echipa Civil intenționează să se concentreze pe trei domenii: jurnalism local, reportaj de investigație și raportare de politici publice. Trei domenii care suferă într-adevăr de criza jurnalismului independent.
Forme de plată
Fiecare articol publicat în Civil este asociat cu un tabel de salarii care reflectă acordurile încheiate între contribuitorii piesei. Aceste informații sunt disponibile de îndată ce piesa este publicată.
Pe lângă acestea, există alte două surse de compensare: donații (gajuri) și sponsorizări. Donațiile sunt similare cu bacșișurile, complet discreționare și acordate doar pentru un anumit loc de muncă. Oricine este liber să ofere o anumită cantitate de jetoane CVL unui jurnalist în semn de apreciere pentru munca sa, iar această donație este alocată automat tabelului de compensare a jurnalistului printr-un inteligent contract.
Sponsorizarea, în schimb, este echivalentă cu condiția de abonat suport și prevede plăți recurente prin contracte inteligente care dau acces la conținut premium conform unui orar decis de managerii Newsroom-ului ales de sponsorizare. Pentru sponsori sunt avute în vedere mecanisme de stimulare și recompensă, care pot include și forme de plată înapoi.
Ecosistemul Civil
Iată cum Matthew Iles, fondatorul și CEO-ul Civil, descrie și vizualizează ecosistemul pe care intenționează să-l construiască.
Cititorii și susținătorii, cel mai mare contingent, vor putea vizita Civil cu unicul scop de a obține acces și de a susține jurnalismul bun. Miezul comunității – adică cei care dețin jetoanele CVL și determină deciziile cheie ale comunității – vor lucra sub linia de plutire și vor participa la activitatea de auto-guvernare a comunității. În cele din urmă, grupul de „creativi” va fi adevăratul nucleu al sistemului și va fi format din jurnaliști care scriu poveștile publicate în Civil Newsroom și dezvoltatori care construiesc noi instrumente pentru a răspunde nevoilor puse de ecosistem. Sistemul nu este foarte diferit de Wikipedia, dar este alimentat de criptotehnologie. Acesta din urmă face posibilă menținerea intermediarului în afara ecuației și plasarea lucrării ziarelor sub controlul direct al cititorilor, garantându-le independența totală.
Este un proiect care nu este ușor de implementat, dar care ar putea reprezenta primul embrion al unui nou model de jurnalism independent. Cu siguranță nu va fi panaceul jurnalismului independent, dar în aceste vremuri întunecate este un mic far de speranță.
