Made in Italy este un brand care este puternic în întreaga lume. Și tocmai din acest motiv riscul „imitării” este la colț. În străinătate, Produse Italian Sounding, în special în sectorul agroalimentar, nava emblematică a economiei italiene.
Italian Sounding: ce este și cum funcționează?
Ați auzit vreodată de „Parmezan” sau „Pomarola”? Dacă da, vă rugăm să știți că v-ați confruntat cu Fenomen de sunet italian. De fapt, această expresie indică produse - în special alimente - care sunt trecute drept "fabricat in Italia" pentru a atrage interesul consumatorilor, dar care sunt de fapt produse în altă parte. Este o adevărată fraudă care folosește nume, imagini și combinații de culori (verde, alb și roșu mai ales, dar și albastru) care evocă Italia pentru a promova și comercializa bunuri produse în altă parte.
Câte produse Italian Sounding există?
Potrivit celui mai recent sondaj realizat de cele 7 Camere de Comerț italiene din străinătate prezente în Australia, Brazilia, Polonia și Rusia, până în prezent peste 600 de produse Italian Sounding răspândit în întreaga lume.
Categoria cea mai afectată de fenomen este cea a lactate pentru 23,6% dintre produsele care evocă Made in Italy autentic, urmate de paste (22,8%), produse pe bază de carne (16,3%) și băuturi pentru 13,6%, inclusiv care sunt vinurile și vinurile spumante care au cea mai mare incidență în băutură. sector (11,5%).
„Limitările datorate pandemiei au favorizat imitațiile locale, determinând țările străine să înlocuiască produsele italiene cu cele Italian Sounding, folosind denumiri, culori și imagini cu referințe clare la Italia, deși nu aparțin deloc unor producții tipice țării noastre. „. explică Assocamerestero într-o notă.
Sondajul care a monitorizat trendul și difuzarea fenomenului pe piețele de referință, a evidențiat o reducere substanţială a preţurilor de consum de produse Italian Sounding în comparație cu produsul original italian disponibil în cele 4 țări implicate. În special, „vinul este produsul Italian Sounding pentru care reducerea este mai mare, (-44,9%), urmat de paste (-32,0%), cafea (-30,3%) prezentă în Australia și Rusia și, în sfârșit, de condimente (- 29,0%), care pe piețele braziliană și poloneză pot costa jumătate din produsul italian echivalent”, precizează Assocamerestero.
Din punct de vedere geografic, sunt deosebit de prezente imitațiile produselor alimentare italiene în ţările emergente și la cei ai căror consumatori se bucură de o putere de cheltuieli mai mare – din China până în Australia, din America de Sud până în Statele Unite. Produsele Italian Sounding au cucerit segmente mari de piata si in Rusia, unde embargoul asupra produselor italiene din cauza sanctiunilor impuse de Uniunea Europeana a favorizat proliferarea imitatiilor de Made in Italy autentic.
Pentru că Italian Sounding este un pericol
Studiul face parte din Proiectul True Italian Taste, promovat și finanțat de Ministerul Afacerilor Externe și Cooperării Internaționale, ca parte a campaniei guvernamentale „The Extraordinary Italian Taste”. Raportul vorbește despre un fenomen din ce în ce mai răspândit care pune Exporturile italiene sunt în pericol. Mai ales în ceea ce privește sectorul agroalimentar care, după pandemie, a reușit să ridice din nou capul, atingând un record istoric de +11,1%, pentru o valoare de 52 de miliarde de euro.
„Dacă pe de o parte atenția consumatorilor s-a îndreptat către calitatea, siguranța și sustenabilitatea produselor, favorizând consumul de produse Made in Italy, în special producții certificate, pe de altă parte, limitele impuse de pandemie au favorizat, din păcate, în multe țări proliferarea produselor Italian Sounding”, a explicat Gian Domenico Auricchio, Președintele Assocamerestero. „Din acest motiv – a continuat el – Camerele de Comerț italiene din străinătate continuă să desfășoare acțiuni constante pe teritoriile străine pentru a crește gradul de conștientizare a consumatorilor cu privire la consumul și achiziționarea de produse italiene autentice”.
