Super JK
Nimeni nu va fi jignit dacă spunem că JK Rowling este cel mai deștept scriitor care a pășit pe această planetă. Spontan, a reușit să se oprească la momentul potrivit, adică în culmea succesului său: „nu vor mai fi Harry Potter”, a spus el, făcând aluzie la o anumită criză de creație. În timp ce majoritatea concurenților săi și-au desenat revolverul atunci când li s-a cerut să-și publice lucrările în format digital, JK nu numai că a pregătit o ediție interactivă de carte electronică a fiecărei cărți, dar a creat și o resursă online specifică (Pottermore) unde să le facă cunoscute, să interacționeze cu cititorii și , de ce nu?, vinde-le. Versiunile de iPad care au acceptat pe deplin invitația lui Steve Jobs de a depăși „experiența de tipărire” cu cărți electronice au fost foarte drăguțe.
După ce a vândut destul de multe, JK a decis să ofere cărțile electronice, în propriile sale condiții comerciale, desigur, unor mari platforme de distribuție precum Apple și Amazon (care s-au rostogolit ca pisicile îndrăgostite pentru a le obține) și putem paria că a fost acesta din urmă care ne-a lăsat cămaşa. Doamna Rowling, care începuse să scrie în cârciumi, pentru că nu-și permitea să încălzească casa, sosise așadar mai mult decât: cea mai bogată femeie din Regatul Unit, ca casă o imensă vilă de castel cu un parc demn de păzit de regină. de câini feroce, precum regizorul Chris Columbus, care a petrecut câteva ore într-un copac pentru că a uitat codul de ieșire a gardului de pe proprietatea lui JK
Pleacă de la Potter
Deoarece Rowling este o persoană dependentă de muncă, dar și cinetică intelectuală, viața liniștită nu a fost pentru ea. Și de fapt această pauză a fost, într-un fel, funcțională în lansarea unei noi etape a carierei sale, cea de romancier polițist: gen nou, țintă nouă. Destul de salt: parcă Valentino Rossi a trecut de la MotoGP la Formula XNUMX.
Tocmai din acest motiv, a fost nevoie de o lovitură de teatru pentru a aduce JK înapoi în centrul atenției mass-media și a publicului. Aici JK a căutat un pseudonim, Robert Galbraith, pentru primul ei galben, The Cuckoo's Call, pentru a lansa apoi o adevărată bombă media printr-un tweet pilotat care i-a atribuit lui Rowling paternitatea operei. Când a sosit confirmarea oficială, cartea, care se afla în jurul o sumedenie de loc al miile al Amazon, a urcat în clasamentul Amazon și în toate celelalte topuri din lume pentru a deveni numărul unu.
În realitate, ca scriitor de mistere, JK nu a avut succesul care i-a zâmbit cu Harry Potter. Dar, după cum o știm pe JK, pe lângă faptul că este o mare scriitoare, ea este și o excelentă organizatoare de cultură și divertisment și acest al doilea aspect al talentului ei a intrat în joc. Și iată noul plan al lui JK: să dea continuitate seriei Harry Potter cu o a opta poveste care se rupe de cele anterioare dar este și continuarea firească. JK ar putea fi sigur că fanii Harry Potter o vor urma pe orice teritoriu, indiferent de forma pe care personajul ar lua-o în ficțiune. Și chiar s-a întâmplat, chiar dacă au existat unele defecțiuni limitate și zgomotoase.
Potter intră pe fereastră
Și aici vine ideea de un miliard de dolari: nu un roman nou, ci o piesă de cinci ore, Harry Potter și copilul blestemat, împărțită în două părți. Și-a deschis porțile publicului la Londra, la Palace Theatre, luni, 25 iulie 2016. Piesa a fost prezentată ca continuarea oficială a celor șapte cărți/filme. Biletele s-au epuizat până în luna mai viitor pentru ambele spectacole. Embargo „moral” respectat și de criticul de teatru al „New York Times”, Ben Brantley, care în recenzia sa a avut grijă să nu dezvăluie nici cel mai mic detaliu despre spectacol pentru care a avut doar cuvinte de puternică apreciere. La ieșirea din teatru, spectatorii au primit un pin pe care scria #KeepTheSecrets, un angajament care, fără îndoială, va fi păstrat din respect pentru fanii Harry Potter. Cert este că The Curse Child va doborî recordul de box-office al blockbusterului Hamilton, aproape de un miliard de dolari, și ca atare considerat cel mai de succes musical din toate timpurile.
Pentru a reveni apoi la carte
Dar problema mai interesantă, pentru noi, totuși, nu este aceasta. Harry Potter și copilul blestemat este o poveste, da, concepută de Rowling, dar scrisă de scenaristul și dramaturgul Jack Thorne și regizorul în scenă John Tiffany. Ei bine, până acum, nimic de surprins. Mergând mai departe se exprimă geniul lui JK
Scenariul lui Thorne a devenit o carte, a opta carte (oficială) din seria Harry Potter. Cartea nu este o romanizare a piesei (adică o rescriere în proză a scenariului), ci o simplă replică a scenariului tipărit pe hârtie și legat. Scholastic, editorul american Harry Potter, a scos frumusețea a 4,5 milioane de exemplare ale acestei cărți. 2,5 milioane au fost rezervate în primele 48 de ore. Lanțul de aprovizionare al editorilor Harry Potter din lume s-a activat deja pentru lansarea globală care în țările de limbă engleză a avut loc pe 31 iulie, iar în celelalte va avea loc în septembrie 2016.
JK este o binefacere pentru lumea editorială; are același efect ca și scăderea ratei dobânzii la bani la bursele mondiale, la economie și la ocuparea forței de muncă. Ea reprezintă un veritabil pachet de stimulare pentru industria editorială. Și veți vedea rezultatele în curând. Putem paria că până la sfârșitul anului 2016 cartea va ajunge la 30 de milioane de exemplare vândute și, determinând oamenii să meargă în librării, va transforma 2016 într-un an excelent pentru întreg sectorul. JK este cu siguranță bun pentru afaceri și Dumnezeu știe că este nevoie de asta.
Va exista, de asemenea, un pariu că va exista un film odată ce piesa intră în faza de scădere. Trecerea de la scenariu la romanizare nu este o idee nouă: a început în anii 20 cu King Kong și apoi toate marile hituri populare de pe ecranele mari și mici au devenit cărți. Dar o operațiune ca cea născocită în jurul celui mai recent Harry Potter, care nu este nici măcar o romanizare și nu a mai fost văzută la această scară până acum. Este cel mai recent diamant Rowling și dovada vitalității vibrante a industriei culturale. Dar dacă nu ești JK, trebuie să te descurci. Și cineva s-a gândit cu adevărat să se descurce.
Scotocind prin gunoi...
Versetul lui De André „nimic nu vine din diamante, florile se nasc din gunoi de grajd” identifică bine modelul de afaceri al unui startup îndrăzneț de la Hollywood cu subtitrarea Adaptive Studio. Cu siguranță, fondatorii săi nu sunt lipsiți de imaginație și inițiativă, așa cum a subliniat Alexandra Alter, criticul literar NYTimes, care a dedicat un articol acestei experiențe (A Hollywood Start-Up Sees New Life in Dead Movie Scripts) în ziarul din New York. Miezul afacerii lui Adaptive este într-adevăr un scenariu, un scenariu, dar nu un scenariu pentru o emisiune de succes sau un scenariu pentru un film de succes, ci un manuscris care nu a generat niciodată nimic din ceea ce a fost văzut sau citit de niciun public. Acesta este un manuscris care a fost cumpărat sau opționat de un studio sau editor și pus într-un sertar pentru a deveni galben pentru totdeauna.
Nu este că se întâmplă rar. Marile studiouri și marii edituri cumpără și opționează proiecte, chiar și cu alte scopuri decât producerea sau publicarea, cum ar fi eliminarea de pe piață a eventualelor proiecte concurente sau interzicerea acestora de la concurența de serviciu. Apoi se întâmplă ca multe dintre aceste proiecte să fie plasate în default pentru că nu îndeplinesc pe deplin criteriile de rentabilitate cerute de acționari și așteptate de piață. A ajuns, așadar, să se formeze o groapă de gunoi imensă în care există într-adevăr de toate: cizma cu o gaură în ea, dar și perechea bună de pantofi care, cu o lustruire, poate fi încă purtată la ocazii importante. Exact despre asta se referă „trashbusters” de la Adaptive.
De la scenariu vechi la carte la scenariu nou la film
De fapt, echipa Adaptive Studio pleacă în căutarea manuscriselor respinse, dobândește proprietatea intelectuală pentru toate mediile, le încredințează propriei echipe specifice (Adaptive Book) care selectează un scriitor cu sarcina de a realiza o romanizare a acestora. Scriitorul lucrează la o urmă de decor, intriga și personaje identificate de Adaptive Book care întocmește un „plan”.
Când cartea este gata și în distribuție, o echipă diferită de analiști și scriitori desenează un nou scenariu din carte pentru a fi produs într-un film pentru piața cinematografiei sau a televiziunii. Un proces care, în diferitele sale etape, seamănă cu adevărat cu reciclarea deșeurilor.
Perrin Chiles, CEO-ul Adaptive, a folosit aceste cuvinte pentru a descrie modelul de afaceri al studioului: „Practic, scotocim prin gunoiul studioului pentru a găsi lucruri care au fost aruncate. Ne dorim acele lucruri pentru care s-a pierdut orice speranță și luăm firimiturile care rămân pe masă”. A dlui Chiles, comentează Alter, este doar o ușoară exagerare, pentru că exact așa se întâmplă. Nu este o idee atât de ciudată și disperată pe cât ar părea, nici pe departe.
Va funcționa efectul Lazăr?
Până în prezent, Adaptive a achiziționat 50 de scripturi, dintre care 25 sunt de la Miramax. Fondatorii Adaptive provin de la studioul Santa Monica fondat de Bob Weinstein și Harvey Weinstein. La rândul său, Adaptive Book, brațul de publicare, a publicat o duzină de cărți bazate pe aceste scenarii și intenționează să publice alte 18 în următorul an și jumătate. Opt dintre aceste romane se lucrează pentru realizarea unui film cu un buget care variază între 8 milioane și 5 de milioane de dolari.
Librăriilor le place foarte mult ceea ce face Adaptive. Barnes & Noble s-a angajat să acorde o expunere specială titlurilor în cele 640 de magazine ale sale, în schimbul exclusivității vânzărilor în primele șase luni.
Primul film, Coin Heist, construit cu această tehnică este în post-producție. Evident, acesta este un banc de testare important pentru măsurarea reacțiilor publicului și criticilor. Scriptul original Coin Heist datează din 1998 și a fost într-un sertar de 15 ani. Apoi, în 2013, a sosit Adaptive care l-a resuscitat schimbând decorul, personajele și ținta. Acum este o poveste adresată tinerilor adulți (protagoniștii sunt patru liceeni care duc la îndeplinire un plan de a jefui monetăria de stat din Philadelphia). Romanizarea a fost încredințată Elisei Ludwig, care a transformat-o într-un roman bun.
În acest moment, Adaptive a adus un scenarist, Emily Hagins, pentru a scrie scenariul filmului. Scenariul original William Osborne, care a scris și scenariul Regele Scorpion, a primit o taxă de 1000 de dolari și credite. „Nu mergea nicăieri și am crezut că aceasta este o oportunitate grozavă”, a spus Osborne pentru Alter.
O oportunitate minunată într-adevăr. Tocmai aceste inițiative de inovare a produselor, continuând Harry Potter ca spectacol de scenă ambalat și pentru cititorii de cărți și recuperarea manuscriselor pierdute pentru a le transforma în cărți, filme și seriale TV, pot salva industrii prestigioase și seculare precum cea a cărților și teatru de la eroziunea inevitabila provocată de formele distructive de divertisment și informație precum cele care sunt dezvăluite odată cu revoluția digitală.
