„Cel mai sigur loc în care să ascunzi un cadavru este a doua pagină a Google”, se arată într-o frază care circulă printre cei din interior de ceva vreme. Sensul este acesta: dacă nu apari în prima pagină a rezultatelor căutării Google parca nu ai exista. Și companii care investesc din ce în ce mai mult timp, energie și mai ales bani pentru a ocupa primele locuri în lista a ceea ce este astăzi cel mai vizitat site din lume. Dar cât de scumpă este cursa până la linia de sosire? Și care sunt mijloacele pe care trebuie să le folosească companiile pentru a putea obține chiar și acel minim de vizibilitate online?
Să luăm un indiciu de la un tweet publicat în ultimele zile de Jason Fried, fondator și CEO al Basecamp, o companie americană care dezvoltă aplicații web pentru managementul proiectelor. În tweet-ul lui Fried afirmă: „Când Google pune 4 reclame plătite înaintea primului rezultat organic pentru propria ta marcă, ești obligat să plătești dacă vrei să fii găsit. Este un shakedown. Este răscumpărare. Dar măcar ne putem distra cu el. Căutați Basecamp și este posibil să vedeți acest anunț atașat” și anume: „Când Google plasează 4 anunțuri plătite înainte de primul rezultat organic pentru marca dvs., sunteți obligat să plătiți dacă doriți să fiți găsit. Este un mecanism pervers. Cum să ceri o răscumpărare. Dar măcar ne putem distra. Căutați Basecamp și este posibil să vedeți acest anunț atașat.” Acesta este anunțul în cauză:
Experții în marketing din Basecamp s-au „amuzat” prin publicarea (plătirea) unui anunț doar pentru a afirma, în esență, că nu au vrut să-l publice, dar că au fost obligați să o facă. Motivul? Companii mai mari și mai puternice au făcut anunțuri plătite care se clasează înaintea primului rezultat organic care le vede să apară pentru interogarea de căutare „Basecamp”.
Deci Google este o mașină pervertită care recompense doar cei care au mulți bani de cheltuit? Google este o companie de milioane de dolari, activă de peste 20 ani, care colectează în principal datorită reclamă. Și, prin urmare, tocmai pe publicitate încearcă să se concentreze. Platforma sa online, Anunțurile Google (care a fost cunoscut sub numele de Google AdWords până în iulie 2018), permite oricui care dorește să promoveze un produs sau serviciu pe Google să creeze reclame plătite.
Mecanismul este destul de simplu: se bazează pe o licitație, deci practic câștigă cine oferă cel mai mult. Și licitația este finalizată cuvinte cheie, adică pe cuvintele cheie pe care utilizatorul le folosește pentru a-și efectua căutările. Fiecare cuvânt cheie are propria sa valoare specifică, așa că cu cât este mai mult asociat cu un produs sau serviciu pe care mulți oameni doresc să-l vândă, cu atât costul acestuia va fi mai mare.
Să revenim la punctul de plecare: cu cât am mai mulți bani de cheltuit, cu atât am mai multe șanse să fiu găsit de utilizatori. Exact așa, dar nu chiar. SERP (Search Engine Results Page) Google nu este alcătuită doar din reclame plătite, ci și din rezultate organice, rezultate la care companiile pot aspira cu o strategie atentă SEO (Search Engine Optimization), care este gratuit – în sensul că nu datorați nimic Google – și care analizează funcționarea algoritmului motorului de căutare pentru a se asigura că o anumită pagină web, prin utilizarea meta-tagurilor în codul sursă, cea mai bună plasare posibilă.
Deci nu vrei să fii acel corp de pe pagina a doua? Pregătește bugetul potrivit, angajează un expert SEO și roagă-te caalgoritm Google schimba doar o data pe an.
