Efectul Kindle
Gândiți-vă la cum a fost autopublicarea în urmă cu un deceniu. Nici măcar nu se numea așa, se numea Vanity Press și această etichetă a spus deja totul. Era târgul de vanitate, complezența frivolă a ceva în mod obiectiv inconsecvent cu celălalt decât însuși.
Apoi au apărut Amazon Kindle și efectul Kindle. Era 19 noiembrie 2007 și aceasta poate fi considerată data de naștere a noii industrii editoriale. Oamenii care nu și-au găsit spațiu în publicarea tradițională au început să-și încredințeze munca magazinului Kindle, platforma creată de Amazon în jurul e-reader-ului Kindle. Autorii candidați pentru Vanity Press, care au adunat anterior exemplarele achiziționate contra cost de la tipografia/editorul de serviciu, au descoperit că există o piață pentru ei, o piață reală și nu doar una promisă. Era piața deschisă de Amazon care rula ca un jaguar.
Nu a costat nimic publicarea și chiar a primit redevențe la sfârșitul lunii cu punctualitatea unui tren elvețian. Și mai uimitor este că consumatorii nu au cumpărat cărți, ci au descărcat un fișier pentru a-l citi, un fișier care cu greu putea fi piratat și poate nici măcar nu merită. În plus, producerea acestui fișier nu a costat nimic. Amazon a făcut-o pentru ei, cărora le puteai trimite fișierul Word sau OpenOffice cu un clic. A fost un lucru atât de inteligent încât nu putea să nu aibă o continuare, de fapt la doar doi ani de la Kindle fenomenul a explodat și primilor autori de pionierat li s-au alăturat treptat și alți subiecți care au decis să investească în acest canal. Au sosit edituri digitale, editori hibride, furnizori de servicii, bloguri și reviste care se ocupă de autopublicare și chiar și cele mai cunoscute agenții literare care au decis să-și redirecționeze clienții către acest canal.
Un tsunami de conținut și creativitate
Pentru opinia publică, ceea ce s-a întâmplat pe acest canal a fost încapsulat într-o cutie neagră și nici presa de specialitate nu a știut ce să gândească și s-a balansat între uimire și indiferență. Amazon nu a difuzat date și statisticile oficiale nu au intrat în cel mai mic recensământ al acestui fenomen. Care apoi s-a dovedit a fi gigantic. Cel mai mare bestseller din ultimul deceniu, Fifty Shades of Grey, este de un autor auto-publicat. Peste 50 de autori auto-publicați au vândut peste un milion de exemplare în ultimii cinci ani pe Kindle Store. O treime din primele 40 de titluri vândute în fiecare săptămână pe Amazon sunt de autori auto-publicați.
Această poziționare nu se datorează doar calității noilor titluri editoriale; se datorează și prostiei editorilor tradiționali care prețuiesc cărțile electronice într-un mod nechibzuit, astfel încât să elimine orice avantaj pe care l-ar procura o calitate mai bună a conținutului. În timp ce o carte electronică auto-publicată costă în medie între 3 și 5 USD, cartea electronică a unui editor tradițional costă între 13 și 16 USD și are adesea prețuri mai mari nu numai broșate, ci și cartonate. Care este avantajul cumpărării cărții electronice pe care nu o poți împrumuta unui prieten, revând sau folosi ca opritor în casa de pe plajă.
Fenomenul editării noi, dar ar fi bine să-l numim „conținut nou” nu privește doar industria cărții. Cinematograful și televiziunea au fost, de asemenea, investite de conținutul noii industrii editoriale. The Martian, filmul lui Ridley Scott, s-a bazat pe romanul auto-publicat al lui Andy Weir, Still Alice, care i-a adus Juliannei Moore un binemeritat Oscar, se bazează pe romanul cu același nume al neuroștiinței Lisa Genova, care l-a autopublicat în 2007. Același lucru sa întâmplat cu Profeția lui Celestine și Eragon. Serialul de televiziune Wayward Pines s-a bazat pe trilogia auto-publicată cu același nume a lui Blake Crouch.
Interpretarea unor titluri autopublicate
50 de nuanțe de gri
Exemplare vândute: 125 milioane
Venituri din film: 166,1 milioane de dolari
Supraviețuitor-Marțianul
Exemplare vândute: 23 milioane
Venituri din film: 228,4 milioane de dolari
Inca Alice
Exemplare vândute: 2,6 milioane
Venituri din film: 18,7 milioane de dolari
Plecare
Exemplare vândute: 1 milion
Film în pregătire
Wayward Pines
Exemplare vândute: 1 milion
Serialul Fox TV cu Matt Damon
Dublarea pietei de carte
În 2016, Amazon a publicat 4 milioane de titluri digitale, dintre care 40% sunt de la autori auto-publicați. În 2011, titlurile digitale distribuite de Kindle Store erau doar 600. Un salt de necrezut. Potrivit AuthorEarnings – o resursă care monitorizează Kindle Store – titlurile autopublicate valorează 25% din toate cărțile electronice vândute de Amazon, care primește în total 2,5 miliarde de dolari de pe canalul digital. Dacă luăm în considerare și valoarea generată de Amazon Publishing (editura Amazon), care se apropie de 400 de milioane de dolari, și cele 500 de milioane de venituri generate de cărțile fără ISBN, noua editură depășește un miliard și jumătate de dolari. Un miliard și jumătate înseamnă că valorează jumătate din întreaga industrie italiană de carte. La rândul său, Amazon valorează 80% din piața totală a cărților electronice. 40% se datorează conducerii Amazon, 40% se datorează minciunii managerilor marilor edituri.
Ce înseamnă acest lucru? Înseamnă că nu mai există o singură piață de carte, ci sunt două și călătoresc în paralel. Piața numărul unu, cea clasică, continuă să fie dominată de editorii tradiționali și se concentrează pe vânzările de cărți și librării care sunt apărate și ferite de atacul cărților electronice, care sunt experimentate de editori în același mod în care estonii îl experimentează pe Putin. Cealaltă piață, nou-nouță, este făcută exclusiv din cărți electronice și este condusă de Amazon și de programul KDP (Kindle Direct Publishing). Acesta este conținut digital vândut la un preț foarte redus în comparație cu conținutul produs de editorii tradiționali.
Serviciile care au înflorit în jurul noii piețe
Multe inițiative au luat naștere în jurul noii industriei de cărți conduse de Amazon Kindle Store, menite să ofere servicii și consiliere autorilor și editorilor care intenționează să opereze pe acest canal specific, într-un mod proeminent. Mai jos dăm o seamă despre unele dintre aceste inițiative care în Statele Unite au devenit un punct de referință pentru mii de scriitori și editori.
Reedsy. com. Este o platformă care oferă acces la profilurile a 500 de profesioniști în domeniul editurii de carte (editori, designeri de coperți, marketeri) și poate gestiona propuneri, relații dintre autori și acești profesioniști, estimări și tranzacții economice. Performanța profesioniștilor poate fi comentată și evaluată de către cumpărător. Platforma are deja 1300 de producții editoriale posibile prin intermedierea sa.
Girl Friday Productions. Este o companie din Seattle, formată din 25 de oameni, care toți provin din medii tradiționale de publicare. Oferă un serviciu complet, de la editarea textului până la poziționarea pe piață a noilor publicații. Un pachet care include editare, design, strategie media și promovare costă între 10 USD și 30 USD.
Wattpad. Este o resursă online care leagă autorii de cititori și îi ajută pe primul să-și creeze o bază de fani care poate interveni și în dezvoltarea unui proiect editorial. Autorul publică capitolele individuale și primește feedback de la cititori, ceea ce îi permite să ajusteze intriga și personajele. Aceasta este tehnica pe care EL James a folosit-o la început pentru a verifica potrivirea nuanțelor sale de gri. Seria Anna Todd's After a adunat un milion de cititori pe Wattpad.
Smashowords, Riffle Books, BookBaby, Bookhub, Lulu și alte resurse online oferă acces la o comunitate de cititori pasionați și oferă, de asemenea, servicii de distribuție pe platforme majore precum Amazon. BookFunnel, creat de romancierul fantasy Damon Courtney, îi ajută pe autori să distribuie copii digitale gratuite ale cărții lor pentru a construi o bază de cititori. Cei 3000 de autori independenți care au apelat la acest serviciu realizează în total o jumătate de milion de descărcări pe lună cu o investiție cuprinsă între 20 și 100 de dolari.
Ingram, cel mai mare distribuitor de carte din Statele Unite, a creat un program special pentru auto-editori și pentru editorii independenți. Acest program se numește Spark self-publishing și oferă acces la 39 de puncte fizice. EverAfter Romance face același lucru pentru romanele de dragoste și într-un an a strâns (ăsta este cuvântul) un catalog de mii de titluri de dragoste care aduce peste un milion de dolari. Scott Waxman, CEO al EverAfter, a spus că întrebarea autorilor este „uimitoare”.
Unele dintre aceste servicii, nu cele menționate în niciun caz, nu ajută întotdeauna autorii sau corespund așteptărilor acestora. În buna tradiție a ceea ce a fost Vanity Press, unele servicii au o natură prădătoare și tind să profite de dorința autorilor dornici de a publica. Aceștia tind să perceapă comisioane mari (până la 5 USD) și să păstreze porțiuni mari din redevențe (până la 40%) în schimbul pur și simplu trimiterii titlului pe marile platforme.
Migranți de la „vechea” editură la „noua”
Multe agenții literare care reprezintă atât autori consacrați, cât și autori noi încep să se orienteze către noi edituri. Fie pentru că oferta depășește cu mult cererea de titluri și autori de către publicarea tradițională, fie pentru că aceasta din urmă tinde să se ferească de orice risc neplanificat. Autorii începători cu un talent incontestabil se luptă să găsească spațiu în publicarea tradițională, care pare să fie din ce în ce mai susținută de nume mari și celebrități. Unele agenții importante precum Curtis Brown, IPSO Books, Nelson Agency încep să-și direcționeze clienții către autopublicare. În schimbul unui mic procent se oferă să se ocupe de procesul de publicare și de marketing.
Editorii tradiționali încearcă să ajungă la bazinul de scriitori care caută publicații cu inițiative, chiar și originale, în concepția lor. Neconsolidat în Regatul Unit și Inkshares în California sunt două exemple. Unbound este un fel de crowdfunding de carte. Inkshares organizează sondaje pentru cititori pentru a verifica potențialul comercial al unei cărți și, prin urmare, pentru a investi în ea. Comunitatea cititorilor Inkshares ajunge la 100 de membri și, prin urmare, este ceva din care poate apărea ceva orientativ. Politica Inkshares este aceasta: dacă un proiect sau o idee reușește să adune mai mult de 750 de comenzi, conținutul va fi publicat. În acest caz, Inkshares se ocupă de întregul proces de producție al titlului, marketing, publicitate și chiar posibila reducere a acestuia la film. Autorii care trec testul primesc o redevență de 35%. În doar câțiva ani, Inkshares a strâns 2 milioane de dolari de la investitori, a produs 30 de cărți și 5 filme și a realizat venituri de 5 milioane de dolari. Adam Jack Gomolin, co-fondatorul Inkshares, descrie astfel modelul său de afaceri „Avem nevoie de un filtru mai inteligent pentru voci noi”.
Și astfel, după era mass-media, puterea revine la sursele sale: la autori și cititori. Editorul va trebui să țină doar muci. Cu excepția cazului în care editorul evoluează într-un „filtru mai inteligent”. Dar aici este cu adevărat nevoie de o nouă generație.
