Cărți electronice de la marile edituri: o cădere dezastruoasă
Sincer, ca și în jazz-ul englezesc, este ceva în neregulă cu politica marilor editori față de cărți electronice. Nu este clar de ce continuă să bată piața în așa măsură încât în 2016, după doi ani și jumătate de stagnare, Statele Unite, piața lider, au scăzut cu 10%. O scădere de două cifre chiar chinuie, chiar dacă vorbim de cărțile electronice ale editorilor Asociației Editorilor Americani, adică editurile mari și mijlocii. Pentru independenți și auto-editori, cifrele sunt complet diferite.
Deocamdată nimeni nu este surprins dacă, pe Amazon.com, dau peste o carte electronică de la un editor important la un preț mai mare decât cea broșată și, adesea, chiar și cea cartonată, care este foarte redusă la retail. Întrucât cartea electronică nu are altceva decât cartea, consumatorii preferă cartea, dacă chiar nu locuiesc în 20 de metri pătrați sau sunt pe cale să se îmbarce la Ryanair. Când ați citit o carte, o puteți împrumuta unui prieten sau coleg, o puteți dona unei organizații caritabile sau o puteți revinde pe ebay. Nu poți face nimic din toate acestea cu cartea electronică. O carte este pentru totdeauna, o carte electronică este efemeră.
Cele 900 de cărți pe care Napoleon le-a donat orașului Portoferraio în 1814 se află încă în Biblioteca Foresian a orașului Elba și vor fi acum digitizate de un emir al Dubaiului. Încercați să vă recuperați teza de licență stocată pe o dischetă de cinci inchi și un sfert. Dacă nu ați imprimat-o la momentul respectiv, se pierde. La același preț și conținut, cartea bate cartea electronică, pur și simplu nu se potrivește.
Doi ani de autoflagelare
Nu este clar cine poate beneficia de politica de prețuri a marilor editori. Cu siguranță nu pentru ei. Va fi din cauza Amazon, va fi pentru că managerii editurilor și editorii nu sunt familiarizați cu tehnologia și web-ul, va fi din alte motive foarte serioase, dar adevărul este că această politică de prețuri seamănă cu un fel de autoflagelare. și chiar nu îi vezi sensul.
Se știe că cititorilor le plac cărțile electronice și sunt dispuși să le descarce dacă sunt încurajați. De asemenea, se știe că editurile au marje mult mai mari decât cărțile, un produs cu costuri industriale și de distribuție pe care ebook-ul aproape l-a eliminat. În fine, se știe că ebook-ul este viitorul cărții, singura care poate face față provocării noilor media care vin să concureze pentru timpul consumatorilor pe orice tip de ecran conectat la Internet. De asemenea, se știe că prețul este strategic pentru a stimula piața și a lupta împotriva plagii pirateriei care încă nu a observat pe deplin cărțile electronice.
Un sondaj Nielsen au arătat că 60% dintre consumatorii chestionați au spus că preferă cărțile electronice decât cărțile numai dacă sunt cu cel puțin 4 USD mai ieftine. Un procent de 50% dintre cei intervievați ar prefera totuși cartea electronică dacă ar exista o diferență cu cartea de 2/3 de dolari. Acesta este motivul pentru care Nielsen scrie „Prețul determină interesul cărților electronice”. Amazon spune asta de mult timp, dar Amazon este Savonarola industriei cărții.
Știm toate acestea, dar până acum aceste cunoștințe nu i-au ajutat pe marii editori să contureze o strategie adecvată pentru a face față acestui nou scenariu. Până acum.
Prețul mediu al celor cinci cărți electronice mari a scăzut
În cele din urmă pare să vadă câteva semne de repoziționare a prețului cărților electronice ale celor 5 mari edituri americane. Acestea sunt așa-numitele cinci mari: Penguin Random House, HarperCollins, Simon și Schuster, Macmillan și Hachette. Acești cinci editori, parte a marilor conglomerate media, au o cotă de piață aproape de 40%.
Încă nu este clar dacă această schimbare este un fapt întâmplător și spontan sau rezultatul unei alegeri conștiente și poate convenite. Indiferent de motiv, analiștii de la Author Earnings, care au colectat, comparat și analizat prețurile a aproape 100 de cărți electronice din cele cinci mari de pe Kindle Store Amazon, ne spun că prețurile cărților electronice au scăzut din ianuarie 2016.
În mai 2016, prețul mediu al unei cărți electronice Big Five a fost de 9,25 USD, comparativ cu 10,49 USD în ianuarie 2016. O scădere de 1,24 USD în șase luni, sau 11,8%, nu este rea și este chiar peste așteptările Amazon, care are mult timp. a indicat prețul ideal al cărților electronice high-end la 9,99.
Date în clarobscur pentru autorii începători
Datele medii, însă, nu spun totul. Să ne uităm la acest tabel.
Ce considerații ne stimulează aceste date? Primul se referă la numărul de noutăți ale celor cinci mari autori noi care este în raport de 1 la 4 cu noutățile celor cinci autori consacrați/consolidați. Cu siguranță nu este o relație penalizatoare pentru începători, dimpotrivă. Spre deosebire de percepția larg răspândită că marii edituri publică doar autori care sunt încrezători, ignorând orice inițiativă de a căuta noi talente, aceste date arată că cei cinci mari dau spațiu tinerilor autori care își încearcă pentru prima ficțiune sau non-ficțiune. timp. Chiar și pentru noutățile publicate în ultimul an, raportul nou-veniți/stabiliți crește la 1 la 3,5.
Așadar, pentru un tânăr autor care este hotărât să-și construiască o carieră de scriitor și are baza pentru aceasta, nu există doar calea noilor edituri, auto-publicări sau edituri independente, există și posibilitatea de a fi acceptat într-un mare marcă cu capacități mari de investiții și promovare. Dar aici cade măgarul: există imediat un al doilea sondaj pentru a răci entuziasmul.
Acest al doilea sondaj se referă la prețul cărților electronice ale celor cinci mari autori începători, motorul, așa cum spune Nielsen, care aprinde interesul publicului. Ei bine, prețul cărților electronice pentru începători este mai mare decât cel al autorilor consacrați ai celor cinci mari. Nu puțin superior: costă cu aproape doi dolari mai mult să cumperi o carte electronică pentru prima dată decât una cunoscută. O suprataxă de 19,7% care penalizează autorii care au nevoie să-și construiască o bază de cititori și caută vizibilitate și, prin urmare, au nevoie de un stimulent de preț bun. Cu toate acestea, acest stimulent nu există și cititorul trece mai departe.
Scăderea ponderii celor cinci mari pe veniturile din magazinul Kindle
Dar există și mai mult. Tocmai din cauza politicii de prețuri pentru cărți electronice din ultimii doi ani, ponderea celor cinci mari asupra veniturilor totale ale autorilor pentru prima dată în magazinul Kindle a scăzut de la 22% în 2014 la doar 9% în 2016. venit de pe acest canal, așa cum arată acest grafic.
Lăsăm aceste date pe seama analiștilor de la Author Earnings pentru a comenta.
Prețurile mari ale cărților electronice ajung să-i rănească pe autorii debutanți mai mult decât pe autorii consacrați care au deja un număr de cititori și o carieră stabilită. Datele noastre arată clar că între 2014 și 2016 prețurile prea mari au penalizat veniturile celor cinci mari nou-veniți și au compromis și mai mult șansele acestora de a fi descoperiți care este cel mai important factor în crearea bazei de cititori necesare pentru a-și construi o carieră literară. Din 2012 până în 2014, veniturile generate de cărțile electronice ale noilor veniți din cei cinci mari au scăzut cu 70%.
Contribuția magazinului Kindle la veniturile autorului
Există și alte date dezvăluite de Author Earnings care merită comentate. Aceste date se referă la ponderea veniturilor celor cinci mari autori atribuibile Magazinului Kindle, adică cărților electronice. Între timp, să ne uităm la acest grafic.
După cum veți observa, sunt autorii consacrați, creatorii de bestselleruri, cei care beneficiază cel mai mult de prețul actual al celor cinci mari de pe magazinul Kindle. 46,1% din veniturile unui autor de cinci mari, care depășește nivelul de venituri de un milion de dolari pe an, provine din Magazinul Kindle, dovedind că acesta din urmă este un instrument formidabil de vânzare de cărți și conținut atât pentru marii autori, atât pentru marii autori. marii editori. În lumina acestor date, cruciada pe care amândoi o duc împotriva Amazon nu este înțeleasă. Acesta este, cel puțin, un comportament nu rațional.
Prin urmare, autorii necontabili, cu o categorie de venituri medii mici, sunt cei care beneficiază cel mai puțin de polița celor cinci mari pentru KIndle Sore. De fapt, cu cât cobori mai mult în categoria de venituri, cu atât incidența Magazinului Kindle asupra veniturilor totale ale autorului scade: de fapt, de la 46% dintre cei mai bogați autori, scade cu aproape zece puncte la 35,6% dintre autorii cu o categorie de venit între 10 mii și 25 mii de dolari. Oricum ar fi, cota Magazinului Kindle din veniturile autorilor Big Five este uriașă. Scăderea cu nu mai puțin de 12 puncte în doi ani a ponderii globale a celor cinci mari grupuri de venituri din Kindle Store este cu adevărat dramatică și demonstrează că publicarea majoră se împușcă cu adevărat în picior.
O considerație însoțitoare: uitați-vă la ponderea cărților audio. Suntem în jur de 10% din veniturile totale ale autorilor! Piața cărților audio crește într-un mod cu adevărat uimitor.
Am dori acum să arătăm o altă analiză statistică care leagă veniturile de pe Kindle Store ale celor cinci mari autori de durata carierei lor. Tot în acest caz există o penalizare pentru începători ca dovadă că cei cinci mari nu duc politica potrivită de a promova și de a contribui la afirmarea autorilor în primele experiențe literare. Tocmai capacitatea de a susține și promova un autor debutant constituie avantajul competitiv unic al celor cinci mari în domeniul autopublicării.
Observați aceste date în acest sens
concluzie
Să ne bazăm pe cuvintele analiștilor Author Earning.
La nivel macro, vede în esență o oportunitate pierdută atât pentru cei cinci mari, cât și pentru autorii lor pentru prima dată. Fiecare dintre acești autori reprezintă o investiție majoră pentru editor. Scăderea prețului cărții electronice i-ar oferi o șansă mai mare de a ajunge la un public mai larg, permițând unora dintre ei să devină autori de bestseller-uri. O astfel de politică le-ar oferi celor cinci mari o soluție de înlocuire a celor mai bine vânduți autori de astăzi, pe măsură ce îmbătrânesc. Pentru cei cinci mari, singura alternativă la această politică pentru nou-veniți este să se uite în afara industriei editoriale mainstream la celebrități, vedete YouTube, achiziții de editori independenți de mare profil și cinema. Toate opțiunile care vor deveni din ce în ce mai costisitoare și mai riscante de practicat, deoarece editorii mari au puțină experiență în a se aventura în afara teritoriului familiar.
Nu se putea spune mai bine.
