Cărțile electronice nu au o copertă din spate, nu este ca și cum le poți întoarce pentru a citi ce se află în spatele lor, așa cum faci cu cărțile din bibliotecă. Cu toate acestea, pe planeta cărților electronice coperta din spate, care se numește „Descriere”, este de departe cel mai important text al întregii publicații. Nu degeaba în engleză, unde lucrurile nu se învârt atât de mult, acest text se numește „promoțional”. Descrierea, împreună cu titlul și coperta, are sarcina de a captiva cititorul care răsfoiește rapid și absent paginile librăriilor online. Promoționalul are calculul de a-l împinge către o acțiune care a devenit din ce în ce mai dificilă: să-l facă să stea o secundă mai mult și în acea secundă să-l convingă că a găsit ceea ce căuta sau ceea ce nu știa încă că trebuie să caute (ar fi spus Steve Jobs). Sarcina de a completa seducția intelectuală a cititorului este încredințată descrierii. Poeții ar trebui să o scrie, dar astăzi poeții sunt puțini, așa că trebuie să te descurci cu ceea ce ai.
Iată câteva sfaturi pentru a scrie coperta din spate concepute special pentru cei care nu au un prieten poet sau un copywriter pregătit să o scrie în schimbul unei pizza, pentru că nu ne putem permite mai mult având în vedere cum merge piața de cărți electronice. Marii editori știu să scrie o copertă din spate, o scurtă artă, un gen literar în sine, cu care chiar și marii scriitori și editori mai puțin renumiți s-au luptat cu rezultate mixte. Autorii autopublicați și micii editori, mai ales dacă sunt nativi digitali, tind uneori să ia cu ușurință această activitate foarte importantă de a fi și editori (precum și scriitori și tehnologi). A scrie primul lucru care-ți vine în minte în spatele cărții nu este o strategie bună în niciun sens și o greșeală capitală de marketing. Imediat după titlu și coperta, potențialii cititori citesc a patra/descriere înainte de a decide dacă să apasă pe butonul „Cumpără” sau mai probabil pe „Citește rezumatul”.
Pe de altă parte, după cum subliniază cu înțelepciune Steven Spatz, președintele BookBaby, unul dintre cele mai importante servicii de autopublicare, „dacă este făcută bine, coperta din spate este cea mai importantă dintre reclame” și nu este atât de mult să sa zicem, pentru ca atunci va fi afisat si pe Amazon in profilul de carte si mai mult, intotdeauna daca este scris intr-un mod adecvat, poate fi refolosit de presa ca text de prezentare. Steven Spatz însuși ne-a ajutat să elaborăm aceste zece reguli simple pentru a scrie o coperta ucigașă. Totuși, după cum este de înțeles, dificultatea multor autori constă în faptul că promovarea nu este adesea specialitatea lor, dar nu vă faceți griji, cu aceste trucuri simple veți fi în siguranță. Cu toate acestea, succesul nu este garantat.
Pregătiți, urmăriți și studiați
1) Privește în jur. În primul rând, inspiră-te din copertele din spate ale cărților dintr-un gen similar cu al tău. Uită-te la marii editori cum le fac. Dar nu te lasa prea mult influentata si nu te lasa sedus de cel care iti place cel mai mult. Apoi vei scrie o clonă ineficientă. Uită-te. Concentrați-vă pe structura și stilul textului. Doar mărcile mari își pot permite ceva la fel de excentric precum cel prezentat în lateral.
2) Privirea este decisivă. Construiește un text bine echilibrat din punct de vedere grafic, astfel încât ochiul să-l prindă ca într-o îmbrățișare: max trei/patru paragrafe cu un decalaj între ele: deschidere, corp central și închidere. Nu folosiți evidențieri îndrăznețe și speciale. Cursivele sunt bune doar dacă citezi o lucrare. Conținutul nu trebuie să depășească 150/200 de cuvinte, altfel oamenii își pierd imediat dorința de a citi toată pappardella la prima vedere. Toată lumea se grăbește. Scrieți fraze captivante într-un blocnotes sau pe iPhone-ul dvs. sub formă de informație. Acordați maximă atenție deschiderii, care este ca uvertura unei opere, până la urmă nu vă amintiți de aceea decât dacă cântați notele potrivite. Scrieți mai multe versiuni și apoi citiți-le cu voce tare: dacă vă împiedicați sau vă frecați, treceți la o altă versiune.
Pentru a câștiga spațiu (adica timpul cititorului, singurul bun din care lipseste) elimina repetitiile, redundantele, subordonatele si propozitiile relative. Acestea din urmă sunt echivalente cu un pick. Poate, folosește punctul... lasă cititorul să-și tragă sufletul. Tu comunici ceva intens. Studiați bine adjectivele care creează culoarea textului, precum pensulele dintr-un tablou Van Gogh.
Începeți să scrieți
3) Începe de la cel mai simplu lucru, rezumatul. Rezumatul cărții trebuie să ocupe maximum trei paragrafe. Este bine să-l oferi imediat după deschidere. Este ca sarea în salate, exact cantitatea potrivită. Dacă ești cu adevărat îndrăgostit de munca ta sau intriga este ca cea din Război și pace sau Moby Dick, poți dedica o pagină internă unui rezumat mai amplu. L-ați putea pune chiar înaintea paginii de titlu, așa cum se întâmplă în țările anglo-saxone. Pe această pagină, poți fi generos oferind mai multe detalii despre conținutul nebunesc al cărții tale. Dacă aduci cititorul pe această pagină, l-ai prins deja, dar nu-i da prea multă replici, în cele din urmă se va elibera și va fugi! Se întâmplă întotdeauna când te complați cu satisfacția de sine. Este mai bine să nu faci această pagină, dar dacă chiar ți-o dor, fii crunt.
Narativ: schițați intriga, nu ratați listarea personajelor, nimeni nu își va aminti numele și rolurile și, mai presus de toate, nu face greșeala de a revărsa finalul! Menționați doar ceva, pentru că cu siguranță va fi o lovitură de teatru și asta e bine să-i spun, dar lăsați-l învăluit în mister. Învață din serialele TV care se termină cu punctul culminant. Cadrul este important pentru că cititorul poate găsi în el ceva ce știe și iubește. Dezorientarea nu este un lucru bun. Intriga trebuie să ofere, de asemenea, un gust timpuriu al stilului narativ al autorului, astfel încât aceste două paragrafe ar trebui să reflecte personalitatea artistică a autorului. Dacă ai un incipit ca al lui Lolita, lipește-l undeva. Dacă nu, uită-l.
Din acest motiv, intriga poate fi înlocuită cu un scurt pasaj preluat din carte (mai bine între ghilimele) dacă acest pasaj este suficient de eficient pentru a înlocui un text scris ad-hoc. Dacă există vreun scriitor celebru care a scris pe carte (vezi exemplul alăturat) despre care scrieți descrierea, nu ezitați să le includeți.
Dacă te-ai inspirat sincer de un scriitor, o parte fundamentală a educației tale culturale, poți să o declari sincer. Dar fii foarte atent pentru că scriitorii super partes sunt puțini și ai putea înstrăina acei cititori cărora nu le plac muza ta. Mai bine să eviți, dar dacă chiar nu te poți lipsi de un omagiu, nu te compara prea mult cu el/ea, ar putea fi o îmbrățișare de urs. Dacă, pe de altă parte, romanul tău se referă la o știre sau la un eveniment istoric cunoscut, apartenența ajută pentru că stimulează curiozitatea cititorului.
Ai grijă la încuietoare: ca într-un foc de artificii ai nevoie de un bang: un bang care trebuie să fie un „call to action” și nu poate fi eticheta cu cuvântul „buy”. La fel ca și deschiderea, trebuie studiat și restudiat, citit și recitit singur și în companie. Daca nu iti vine nimic, uita-l, aproape ca intr-un film Antonioni, finalul si gata. Gândiți-vă la ce a scris Adelphi despre al patrulea din În Patagonia a lui Chatwin: „Simbolul cărții al tuturor călătoriilor”. Rețineți caracteristica unionului, merită un Pulitzer.
non-ficțiune: aceleași reguli se aplică și pentru deschiderea și închiderea narațiunii. Încercați întotdeauna să legați conținutul de ceva care există deja în capul potențialului cititor, de evenimente curente. Dacă există ceva în dezbaterea publică care îți afectează vag munca, bine, trebuie folosit dar cu inteligență: eseul tău durează în timp, dar evenimentul se evaporă; de aceea este mai bine să ne referim la fapte care nu se ofilesc imediat. Prima acțiune este tocmai căutarea unei relații care să funcționeze. Este un pic ca atacantul central din suprafața de pedeapsă care se sprijină pe fundașul lateral ca să-l ridice și să lovească mingea mai sus cu capul. Totuși, nu trebuie să o faci! Corpul central al descrierii trebuie să enumere temele fundamentale ale cărții în maxim 3-5 puncte (Spatz ne reamintește că numerele impare sunt întotdeauna mai bune, așa cum arată cercetările de piață). În plus, este foarte important ca punctele să fie închegate sintactic unele cu altele, altfel vor suna rău și vor părea scrise de un incompetent (dacă începi cu un anumit timp sau cu o anumită structură sintactică este indicat să le păstrezi pe toată lista). ). În non-ficțiune este, de asemenea, important să știm ce va învăța cititorul citind, mai bine dacă îl va învăța în timp ce se distrează așa cum ne-a învățat Walt Disney. Ca și în ficțiune, nu scoate niciodată teza centrală a cărții, altfel cititorul simte că și-a atins deja scopul. Ocoliți-l, chiar și cu întrebări la care nu veți da răspunsuri.
În încheiere, poate, căutați ceva care să reflecte dorința cititorului atunci când se gândește la o temă precum cea tratată în cartea dumneavoastră. Această abordare este deja un „îndemn la acțiune”.
Rafinarea și perfecționarea stilului ad nauseum
4) Nu fi centrat pe sine. Protagonistul nu ești tu, ci cititorul și emoțiile lui, așa că uită de persoana întâi singular sau mai rău de plural maiestatis. Vorbește cu cititorul ca și cum ai fi într-o plimbare cu liftul de la parter până la etajul șase.
5) Pune întrebări directe. Este o strategie excelentă pentru a implica cititorul. Este greu să împachetezi ceva care să se potrivească tuturor. Dar poți încerca urmând câteva reguli mici. Nu fi impersonal, scrie titlul cu caractere cursive în loc să te referi la carte cu „cartea” și nu spune „cititorul” pentru a vorbi despre cititor, mai degrabă da-i prenumele și întreabă-l direct dacă asta este cartea pe care o caută, de exemplu „Este viața ta în impas? Te simți blocat într-un tunel al negativității? Dacă da, aceasta este ziua ta norocoasă!” Dar ai grijă să nu exagerezi. Încă nu ai ieșit la cina cu cititorul și s-ar putea să întâlnești o zi care s-a trezit prost. De exemplu, dacă călătorești cu Lyft, concurentul Uber cel mai tare serviciu de taxi din lume, ei te fac să stai pe scaunul din față, pe scaunul pasagerului și trebuie să-l lovești și pe șofer. Sincer, este prea mult pentru o călătorie de 10 minute cu taxiul, mai ales într-o zi ploioasă.
6) Simțiți-vă liber să utilizați imperativul. Nu „cititorul va învăța să îmbunătățească relația cu câinele său”, ci „îmbunătățirea relației dintre tine și câinele tău!”. În acest sens, sugestiile oferite pe Book Designer de Casey Demchak, un adevărat specialist al coperților din spate, vin la îndemână: promite mereu ceva, nimic prea elaborat sau excentric, lucrurile simple sunt de obicei cele care funcționează cel mai bine. Încheiați (mai bine) sau începeți cu un apel la acțiune, un imperativ care arată clar utilitatea acelei lecturi. Atentie si in acest caz sa fiti politicosi si discreti, dupa doua imperative italienii incep sa se enerveze si primim „che —— volle?”, care este tomberonul pentru munca ta. Spre deosebire de marile democrații, Italia a avut o abundență de imperative în perioada fascistă. O amintire care încălzește pe puțini.
7) Trezește emoții. Nu este la fel de ușor să o vinzi pe cât este să o spui. Emoțiile sunt o chestiune serioasă și, de asemenea, se pot răni sau se pot transforma în aversiune. Așa că îndrăgostiți-vă ușor de această idee. Nu toți suntem la fel de pricepuți ca Maria De Filippi. Din fericire, Casey ne dă câteva sfaturi utile, dar nu uitați că locuiește în Denver, Colorado, unde un italian s-ar putea simți mult departe de casă. Casey explică importanța concentrării pe tema cărții și nu atât pe intriga. Și acesta este practic un punct. Casey spune:
Descrieți beneficiile în termeni umani și emoționali pe care cititorul le poate obține, de fapt cele mai convingătoare mesaje publicitare sunt cele care ating publicul la nivel emoțional. Nu contează despre ce este vorba în carte, trebuie doar să înțelegi ce emoții vor să simtă cititorii. Nu citești povești polițiste pentru a afla cine este ucigașul, ci pentru a simți suspansul.
Uneori, însă, sunt citite și pentru a-l descoperi pe ucigaș.
8) Alegeți un ton. În funcție de subiect trebuie să vorbești misterios, romantic, introspectiv, comic etc. Stilul narativ și calitatea conținutului trebuie să iasă din descriere.
9) Dați ritm textului. Trailerele de filme, de exemplu, au un ritm foarte rapid pentru că într-un minut trebuie să convingă telespectatorii să meargă la cinema pentru a vedea un film de trei ore. Același lucru este valabil și pentru cărți, ai doar 200 de cuvinte pentru a-i determina pe oameni să citească toată prada. Citiți și recitiți pentru a găsi un ritm și acolo unde acesta scade, rescrieți. Ascultă cea mai bună muzică de film și captează-i ritmul.
10) Nu fi zadarnic. Nu există platitudini precum „această carte îți va schimba viața” sau „capodopera dispărută”, decât dacă un critic literar a spus asta. Dacă ai mesaje, folosește-le, dar nu trebuie să fie de la vecinul de lângă ușa și să miros ca un hustler. Nu vorbi prea entuziasmat despre carte, păstrează un profil scăzut sau vei fi arogant. Fii încrezător, dar smerit, vorbește despre fapte, despre ajutorul pe care îl poți oferi, în loc să te bălăcești în complezență. Sună ca un sfat banal și ceva ça va sans dire, dar scriitorii tind să fie, pe bună dreptate, narcisiști, deoarece cred că sunt descendenți din Homer, Dante, Shakespeare și Victor Hugo. O stare de spirit surprinsă bine de Charlie Brown: „e greu să fii modest când ești cel mai bun”.
Pune-ți fața pe el așa cum spune Renzi
Să începem cu o afirmație puternică și cu siguranță nedreaptă. Pe net conteaza doar autorul, editorul are o mica parte in care moare imediat. Deci, autorul este vehiculul principal pentru a ajunge la o audiență și pentru a construi un următor. Odată personalitatea editurii era supradimensionată, foarte mare, astăzi s-a restrâns, cu câteva excepții, la o cutie de pantofi. Autorul este cu adevărat glonțul de argint. Prin urmare, ar trebui să fie prezentat în mod corespunzător cititorului într-un bloc de text separat de descriere. Nu ar trebui să fie un text trist precum curriculum vitae european și mai presus de toate trebuie să-i vezi fața.
Fotografie de autor. Că este bine luată, ascuțită și în prim-plan: fără câini, pisici, copii, soți sau fundaluri jenante (cum ar fi plaja mării sau Tre Cime di Lavaredo). Pentru a găsi postura potrivită, zâmbetul, coafura și îmbrăcămintea corectă, trebuie să luați în considerare întotdeauna categoria de cititori cărora vă adresați.
Biografia autorului. „Mai puțin înseamnă mai mult”. Rămâneți în 50/100 de cuvinte și introduceți doar cele mai importante informații, inclusiv unde v-ați născut sau unde locuiți. Nu te lauda prea mult ca esti sicilian sau toscan, i-ar putea irita pe napolitani sau pe umbri. Nu vă puneți data nașterii sau vârsta (există o fotografie care vă provoacă să ghiciți), nu vă zgâriați calificările educaționale sau cariera profesională. Este o ejaculare inutilă. Ceva personal nu doare deloc, dar evită bucuria fotbalistică, dacă nu este o carte despre o echipă de fotbal. În ficțiune este bine să menționăm premiile literare, premiile și cărțile deja publicate (dar nu toate, pentru numele Domnului... poate pune un număr pe ea). În nonficțiune este bine să mai petreci câteva cuvinte explicând de ce ești calificat să vorbești despre acel subiect. Sunteți experți în industrie? Ce experiențe vă pot oferi mai multă credibilitate? Ai scris deja ceva pe aceeași temă? Nu ezitați să introduceți aceste informații. Dacă sunt multe, concentrează-te pe cele mai semnificative. Nu vorbiți niciodată la persoana întâi, ci întotdeauna la persoana a treia de parcă profilul ar fi fost scris de Unesco sau Treccani.
Dacă aveți un site web, blog, e-mail, cont Twitter sau pagină Facebook, pune-le, dar nu toate împreună: două lucruri sunt suficiente. Dacă vrei să fii cât mai disponibil, pune-ți e-mailul: este instrumentul care îți dă cele mai puține complicații în a ajunge la tine. Alternativ, Twitter. Dacă Twitter este prea elitist (dar e bine să fii în industria culturală să fii puțin susținut), pune Facebook. Păstrează aceste resurse în ordine, totuși: neglijarea nu vinde.
blurb. După cum am spus, dacă există recenzii concise și eficiente, cum ar fi aforismele, acestea trebuie folosite atât pe rețelele de socializare ale autorului, cât și pe o pagină specială din interiorul cărții chiar înainte de pagina de titlu. Dacă sunt scrise de personalități cunoscute sau de instituții media importante, cu atât mai bine. Aceste documente, într-o a doua ediție, pot deveni chiar și coperta din spate. În non-ficțiune avem nevoie cu siguranță de o personalitate cunoscută în sector.
Suport profesional. Daca toate acestea ti se par prea greu de realizat, gandeste-te serios sa angajezi un copywriter, un editor sau cineva familiarizat cu textele publicitare, va fi o investitie excelenta pentru a obtine un rezultat curat si profesionist.
Poate nici unul mai bun Calvin a dat o idee despre ce înseamnă o copertă din spate pentru cititor și posibilele implicații, dacă o carte. În Dacă într-o noapte de iarnă un călător scrie:
Întoarceți cartea în mâini, parcurgeți frazele de pe coperta din spate, de pe clapă, fraze generice care nu spun nimic... Desigur, chiar și această întoarcere în jurul cărții, citirea în jurul ei înainte de a citi în interior, face parte din plăcerea unei cărți noi, dar ca toate plăcerile preliminare are o durată optimă dacă ea trebuie să servească la împingerea către plăcerea mai consistentă a desăvârșirii actului lecturii unei cărți.
Ai sensul dublu?
