Analiza că în fiecare an cel Fundația Symbola pregăti, împreună cu Deloitte Private e Polydesign, pe lumea designului, are meritul de a intra în detaliu asupra unui sector de o importanță extremă pentru economia țării noastre, proiectul, adică cultura gândirii, a inovației, a creației care s-a distins dintotdeauna prin originalitate. istoria noastră veche de secole. Dar lumea pe care Symbola o „încrucișează” în munca sa de analiză și apoi de sinteză, privește nu atât materialitatea proiectului și a produsului, cât și culisele culturale din spatele acestuia. Și acestea sunt locurile fizice și virtuale în care moștenirea Design italian și, mai ales, internaționalizarea sa: studiouri de proiectare și inginerie, universități, centre de cercetare, ISIA, academii de arte plastice, școli și institute de design și planificare, agenții de marketing, servicii mai diverse (ambalaj, expoziții, comerciale) cele de comunicare (Presă și birouri de PR) și, în final, publicație pe hârtie și digitală.
Design italian: supremația sistemului de acasă
Cifrele o confirmă: 30 de companii și 61 de angajați (la un nivel ridicat). Sistemul casei excelează ca parte cea mai consistentă a acestei structuri puternice, capilare și magmatice, dar designul străbate acum cele mai diverse sectoare ale Fabricație italiană, simbol al unei tradiții de secole de cultură răspândită, care formează coloana vertebrală a succesului Made in Italy. Doar analiza periodică a Symbola, culminând cu ediția din acest an, în Cercetarea Design Economy 2022 a scos pe bună dreptate această schiță foarte importantă care generează o valoare adăugată de 2,5 miliarde de euro și care, după stoparea Covid, a reluat un ritm de creștere de două cifre.
Succesul sectorului datorită unui marketing personalizat
Acest culise include în special un sector de activitate, cel al birouri de presă e PR care nu au nicio legătură cu multinaționalele de comunicare americane sau britanice. Fără sprijinul puternic al acestui culise (la care trebuie adăugat motorul prin excelență, târgurile) activ de câteva decenii, Made in Italy nu ar fi avut avântul pe care l-a avut pe piețele mondiale. Este vorba despre agenții care, împreună cu clienții, creează și promovează imaginea firmelor de design într-un mod „personalizat” și personalizat, adaptat produsului, evenimentului, designerului, antreprenorului.
Agențiile multinaționale, pe de altă parte, oferă acum un serviciu standard bazat aproape exclusiv pe dimensiunea contractului pe baza căruia se decide timpul care trebuie alocat rapoartelor (convorbiri telefonice, redactare material de presă și așa mai departe). Și în unele cazuri sunt descurajate și apelurile telefonice cu presa, atât de mult încât numerele de telefon ale conturilor sunt eliminate din comunicate de presă și e-mailuri. În plus, aceste agenții descurajează literalmente contactul direct între jurnaliști și managerii companiilor client.
Multe agenții de comunicare din țara noastră se deosebesc de multinaționale tocmai pentru că personalizează relația cu presa, cu clientul și între client și presă, organizând și evenimente în străinătate și nu doar cu ocazia unor kermesse-uri precum Expoziție de mobilă. Atât de mult încât mulți clienți străini folosesc din ce în ce mai mult aceste agenții italiene.
Gabriella del Signore: un exemplu de originalitate italiană
Adesea în frunte se află creativi demni, manageri de marketing de nivel internațional, sau așa cum se întâmplă pentru una dintre cele mai cunoscute agenții italiene din sector, milanezul Ghenos Communication, de către dependenți de design cu experiență și abilități manageriale internaționale. Gabriella del Signore, fondatoarea Comunicarea Genos, reprezintă unul dintre exemplele de originalitate italiană a comunicării în sensul cel mai larg deoarece a ales să accepte clienți din sectoarele clasice în care excelează stilul de viață italian: design, arhitectura si imobiliare.
Del Signore, înainte de a-și fonda agenția, a avut o experiență de lucru importantă în De Padova (un brand istoric de design italian, acum parte a grupului Boffi), susținând-o zilnic pe Maddalena De Padova de peste 6 ani. Și acest lucru i-a permis să cunoască unii dintre cei mai importanți interpreți ai designului la nivel internațional, printre care Vico Magistretti și Achille Castiglioni. Specializarea a dat naștere unei noi divizii, cea Agentie 3D BIM, dedicat Building Information Modeling, o metodă de optimizare a planificării, execuției și managementului clădirilor cu ajutorul unui software. Prin intermediul acestuia pot fi colectate, combinate și conectate digital toate datele relevante ale unei clădiri, cu servicii care vizează optimizarea și valorificarea investiției digitale a clientului.
Milano Contract District: găsirea unei case pornind de la design italian
Cea mai reprezentativă evoluție a acestei simbioze între comunicatori și client este transformarea, cu ocazia transferului sediului, a agenției într-un nou hub dedicat networking-ului între companii din sectoarele design, interior și arhitectură, Hub de design tricolor care va fi inaugurat pe 30 mai. Clientul Milano Contract District, MCD, operează pe această linie de integrare între design, arhitectură și imobiliare, unul dintre cei mai inovativi operatori imobiliari de pe scena europeană, premiat cu premiul Menționare onorabilă la ultima ediție a Compasso d'Oro, recunoașterea de către Regiunea Lombardia printre „Excelențe ale Lombardiei”.
Este un showroom concept de peste 1.700 de metri pătrați, care reunește cele mai bune mărci de pe piața italiană pentru a oferi profesioniștilor din sector - operatori imobiliari, arhitecți și designeri de interior - un pachet de servicii exclusive „la cheie” menite să răspundă celor mai bune. la nevoile în schimbare ale piata imobiliara rezidentiala.
Astăzi, MCD are parteneriate active pe peste 60 de șantiere din Milano, Roma și Torino, cu un portofoliu de peste 1.300 de unități locative. Printre cei mai semnificativi clienți și proiecte: Citylife cu Generali, Bnp Paribas RE, Savills, Dea Capital, Nexity, Reale Immobili (divizia RE a Reale Mutua), fondurile de investiții Polis, InvestiRE sgr, firmele Rusconi, Borio Mangiarotti, Mangiavacchi. și Pedercini și mulți alți jucători importanți naționali și internaționali.
