Se numește "mulțimea de finanțare”. E o nouă metodă de strângere de fonduri online pentru proiecte artistice noi sau idei de afaceri care implică o multitudine de oameni, în mare parte persoane private, contribuie cu sume mici la proiecte care altfel nu ar putea fi realizate. Procesul este simplu: oprește-te prezentați-vă ideea pe un anumit site web și, datorită ajutorului fotografiilor și videoclipurilor, convinge publicul că ar trebui să fie finanțat. Persoanele fizice interesate au posibilitatea de a face contribuții sub formă de donații pure, dar și, în cazul start-up-urilor, achiziționarea de acțiuni ale afacerii. Finanțarea publică a fost folosită până acum cu succes ca mecanism de finanțare pentru bloguri, trupe, producție independentă de filme, idei noi de afaceri și chiar campanii politice.
istoria. Primele exemple de „crowd funding” au fost văzute în Statele Unite, unde în 1997 fanii americani ai grupului britanic „Marillion” au strâns spontan 60 de mii de dolari pentru a promova un turneu american al trupei. Ulterior, Marillion a folosit finanțarea publică pentru a finanța înregistrarea și comercializarea multor albume, inclusiv „Anoraknophobia”, „Marbles” și „Happiness Is the Road”. În 2000, compania americană ArtistShare a creat primul site dedicat strângerii de fonduri în domeniul muzical, urmat de altele precum Sellaband, SliceThePie, Hyper Funding și IndieGoGo. În domeniul cinematografiei, antreprenorul Erik Bowman a creat FilmVenture.com în 2002, în timp ce în 2004 francezii Benjamin Pommeraud și Guillaume Colboc au lansat o campanie de finanțare a filmului lor „Demain la Veille”, oferind în schimb DVD-uri sau o parte din film. Tot în 2004, British Spanner Films a strâns peste 900 de mii de lire sterline în cinci ani pentru producerea și promovarea documentarului despre schimbările climatice „The Age of Stupid”.
În America. Din aceste prime experiențe sporadice au luat naștere apoi site-uri specializate în crowdfunding all-round. Primul s-a născut tot în Statele Unite, unde Kickstarter, în prezent cel mai mare site de strângere de bani pentru proiecte creative, urmează să strângă 150 de milioane de dolari în finanțare pentru proiecte artistice în 2012, o cifră mai mare decât totalul așa-numitului „ granturi artistice". ” acordate în fiecare an de guvernul federal. Toate acestea în ciuda regulii „totul sau nimic” adoptată de Kickstarter: conform acestei opțiuni, doar proiectele care obțin cel puțin 100% din finanțarea solicitată au apoi acces la banii strânși. Dimpotrivă, regula „keep it all”, adoptată de alte site-uri, permite persoanei care a solicitat fonduri să buzunare suma încasată, indiferent de suma obținută. Astăzi operează alte portaluri de strângere de fonduri în Statele Unite, inclusiv USA Projects, care este specializată în proiecte culturale.
In Italia. Verii Kickstarter, precum PleaseFund în Marea Britanie, Ideame în America Latină și ToGather, cu sediul în Singapore (dar cu acoperire pentru 18 țări din zona Asia-Pacific) sunt activi în alte zone ale lumii. Italia face primii pași: la noi, printre altele, sunt activi Eppela și SiamoSoci, specializată în start-up-uri, e YouCapital.it, un site care strânge fonduri pentru jurnaliştii care doresc să efectueze investigaţii alternative, nefinanţate de principalele ziare.
Avantaje și dezavantaje. Pe măsură ce interesul pentru această formă alternativă de finanțare crește, la fel crește și dezbaterea despre acest nou instrument. Dacă pe de o parte, de fapt, crowdfunding-ul permite ideilor alternative neacceptate de piața mainstream să aibă sprijinul publicului și atenția potențialilor cumpărători, pe de altă parte acest sistem expune creatorul riscului ca ideea sa să fie „furat” sau poate fi supus fraudei. Atenția este întotdeauna o necesitate.
