În anul european dedicat vârstnicilor și solidarității între generații, 65Plus, Prometeia și Centrul de Studii și Cercetări privind Dificultățile și Sărăcia Educațională al Universității Catolice din Sacra Inimă au decis să îndrepte atenția asupra acestei probleme prin lansarea Observatorului. privind îmbătrânirea activă și nevoile financiare și de asigurări ale persoanelor de peste XNUMX de ani.
Fără zgomot sau proeminență adecvată, bătrânii reprezintă un „val tăcut” care devine segmentul dominant al țării noastre. Prea des limitați la imaginea cetățenilor „slabi”, cei peste XNUMX de ani reprezintă în schimb un univers pestriț, animat și el de energii intense neexprimate. Din acest motiv, diverse instituții și mulți operatori de piață încearcă să-și îndrepte inițiativele către acest segment, ciocnindu-se însă cu o cunoaștere încă limitată a nevoilor și oportunităților reale.
Obiectivul Observatorului promovat de 65Plus este de a investiga aceste probleme într-o manieră pragmatică și constructivă pentru a oferi un nou impuls tuturor operatorilor interesați. Prometeia va garanta o analiză importantă în profunzime a profilurilor financiare și econometrice ale segmentului, coordonând toate anchetele statistice și cantitative. Totodată, Centrul de Studii și Cercetări privind Greutatea și Sărăcia Educațională al Universității Catolice din Sacra Inimă va explora aspectele și oportunitățile socio-demografice pentru prezența activă a vârstnicilor.
CONTEXTUL
Cantitativ: în Italia, populația de peste 65 de ani este în continuă creștere: a depășit 10 milioane de indivizi (20% din populație) și își continuă ascensiunea demografică de neoprit (în ultimii 10 ani indivizii de peste 65 de ani au crescut cu + 25%). Din punct de vedere economic: Înainte de recenta criză (89-2010) cei peste 65 de ani au avut și o creștere a veniturilor generate (+20%) față de o stabilitate substanțială a generațiilor tinere. Oricum, vremurile erodează aceste poziții, atât de mult încât majoritatea veniturilor sunt acum alocate de către persoanele în vârstă nevoilor de bază (locuință, hrană și sănătate) într-o măsură peste medie, reușind astfel să economisească mai mult decât media (6.000 de euro). euro egal cu mai mult de 20% din venit). Din punct de vedere al patrimoniului, bătrânii reprezintă astăzi un segment proporțional mai bogat decât ceilalți, având cel mai mare procent (45.6%) de indivizi între 50.000 și 250.000 de euro (cu 30,4% peste acest interval și doar 24% sub unde 51% din " sub 34" sunt în schimb). Totuși, în ciuda aclamatei „solidități” a segmentului, accesul la credit este sever limitat, cu o dezvoltare încă marginală a produselor dedicate... prea des o renunțare la informații și de a considera pe cei peste 65 de ani drept clienți „normali””.
Calitativ: Din punct de vedere al angajării timpului liber, vârstnicii sunt din ce în ce mai activi și implicați în activități familiale. Acest rol activ derivă atât din longevitatea mai mare în sănătate, cât și din nevoile tot mai mari ale familiei (copii și nepoți). Vremurile se schimba. Dovadă în acest sens este multiplicarea inițiativelor comerciale (sale de sport, călătorii, angajamente culturale) care vizează vârstnicii, dar și frontiera tehnologică și internetul care se schimbă: membrii „peste 65” ai rețelelor de socializare cresc rapid și sunt deja să peste 30% dintre cei care folosesc internetul: bunici și părinți care, în loc să aștepte un telefon pentru a primi ultimele știri, se conectează la Facebook pentru a-și urmări activitățile într-un mod mai direct și „animat”.
ABORDAREA NOULUI OBSERVATOR Pentru îmbunătățirea calității vieții persoanelor vârstnice este esențială garantarea unui angajament activ în timpul liber, o viață hrănită de relații sociale stabile și menținerea pasiunilor și intereselor personale. Pentru toate acestea este nevoie de resursele necesare: chiar și cu disponibilitate și dinamism maxim, în lipsa unor resurse financiare adecvate, televiziunea riscă să rămână una dintre puținele alternative valabile pentru timpul liber. Prin urmare, scopul este de a pune la dispoziție resurse pentru a angaja persoanele în vârstă în noi proiecte: nici la această grupă de vârstă nu trebuie să renunțăm să ne îmbogățim cu noi abilități și să trecem noi frontiere. Pentru a realiza aceste intuiții, se va dezvolta, așadar, o nouă segmentare a vârstnicilor care să ia în considerare în primul rând vârsta, autosuficiența, legăturile familiale, contextul socio-urban, veniturile, averile. Pe această bază, primul proiect se va concentra pe Milano, pentru a extinde apoi ancheta la restul teritoriului. În acest context vor fi implicate organisme, instituții, asociații, bănci, companii de asigurări, companii și operatori în general care au puncte de contact cu persoanele în vârstă sau interesează dezvoltarea acestora.
