16 iulie 2018 Cristiano Ronaldo a sosit oficial la Torino unde a fost supus controalelor medicale obligatorii înainte de a se antrena cu noii săi coechipieri la Juventus. Vocea stârnită de cumpărarea cinci ori Balonul de Aur portughez nu a răsunat doar în Italia printre fanii Bătrânei Doamne și nu numai, dar ecoul s-a extins pe linii pe care nu le-a urmat anterior, precum cea asiatică. piaţă.
Cu siguranță lovitura dată de Andrea Agnelli pentru afacerea CR7 a depășit niveluri de tranzacționare nemaivăzute în Italia și din acest motiv a atras interesul fondurilor de investiții non-europene unde Juventus nu a înregistrat un număr mare de urmăritori. Într-adevăr, în general, Rezultatele Stoxx Europe Football arată asta indicele activ din 2002 și care urmărește performanța a 22 de cluburi de fotbal listate la Bursă, în ultimii cinci ani a crescut cu 25% pentru interesul pe care l-a trezit instituțiilor financiare care s-au gândit să-și investească banii în ea pentru un profit. Mai presus de toate, fondurile au început să se deschidă către investiții în fotbal pentru că reprezintă o modalitate alternativă de diversificare a riscului.
„Aceasta poate fi o oportunitate, deoarece există spațiu suficient pentru creșterea veniturilor acolo unde suntem în prezent cei mai slabi. Mă refer la veniturile din ziua meciului, unde ne lipsesc și din cauza lipsei istorice de stadioane deținute: venitul mediu per spectator în Italia este jumătate din cel al Premier League. Nu numai atât: în comparație cu spaniola și engleza, suntem în urmă cu vânzările de drepturi TV pe piața internațională. Dar repet: întrucât mărcile unor echipe precum Juventus, Milan și Inter sunt încă atractive pe plan internațional, fondurile de investiții și companiile financiare ar fi foarte interesate să investească în fața unor proiecte credibile”, a explicat Luca Petrone, partener Deloitte Italia, intervievat de Republica.
Cifrele clubului piemontez erau amețitoare: Juventus a plătit lui Real Madrid 100 de milioane de euro pentru a-l avea pe Ronaldo care îl va costa în total 86 de milioane pe an, valoarea acțiunilor echipei a crescut cu 210 milioane în zilele înainte de semnarea contractului, adepții de pe Instagram ai clubului din Torino. pagina a crescut cu peste un milion, în timp ce cei de pe pagina de Facebook au crescut cu 500.000 de like-uri și contul de Twitter a câștigat 1 milion de urmăritori. Prin urmare, Juventus a plătit probabil mai puțin decât va primi de la Cristiano Ronaldo în ceea ce privește potențialele victorii, sponsori, merchandising, bilete de meci și întoarcere de imagine.
Asta pentru că fotbalul a depășit granițele sportului, devenind spectacol și divertisment: „Interesul investitorilor internaționali pentru fotbalul european este o tendință în creștere. Și se referă la tot ce se mișcă în jurul unui club: pot finanța construcția unui stadion, precum și securitizează drepturile de televiziune sau veniturile garantate de participarea la o competiție internațională. De asemenea, ei pot lucra pentru restructurarea datoriilor. Lumea fotbalului a suferit o mare transformare, conturile de venituri ale acestor companii evoluează și vor trebui să fie însoțite adecvat de finanțare structurată”, a declarat Piergiorgio Mancone, fondator și managing partner al LegisLAB, o firmă de avocatură specializată în tranzacții conexe, pentru La La. Republica către cluburile sportive și de fotbal.
Chiar și cifrele unui raport Deloitte confirmă această convingere: cifră de afaceri de 25,5 miliarde de euro pentru sezonul 2016-2017 și o creștere de +9% față de campionatele din anul precedent. Dintre acestea, 14,7 miliarde vin din cei cinci mari ai fotbalului european, din clasament: Premier League (cea mai bună și care generează 5,3 miliarde de venituri), La Liga, Bundesliga, Serie A și Ligue 1.
Și mai presus de toate, fotbaliștii au devenit mai mult decât sportivi, așa cum în anii XNUMX cei care au umblat pe podiumurile întregii lumi nu mai erau un model care purta rochia unei celebre case de modă, ci modelul care caracteriza rochia. a purtat, devenind adesea mărturia acelei mărci. La fel se întâmplă acum jucătorilor, poveștilor lor, sponsorilor lor care devin parte integrantă a contractului lor.
