Publicare cu caracteristici chinezești
Cândva chinezii au fost cei care i-au copiat pe occidentali, astăzi occidentalii sunt cei care trebuie să se inspire din invențiile și inovațiile chinezilor. China este țara în frunte în eliminarea plăților cash și mobile (vorbim despre 700 de milioane de oameni care le practică). China este țara cu cel mai ambițios program de eliminare treptată a combustibililor fosili și de activare a energiilor regenerabile. Chinezii se relaționează și trăiesc online, așa cum nicio altă populație nu poate face.
China este acum „națiunea comerțului electronic”. Este o comunitate complet proiectată în viitor. Toate lucrurile pe care vrem să le facem, ei le fac deja. Ar trebui să ne uimească și paradoxurile chineze, în general văzute și etichetate ca atare cu categoriile de judecată ale occidentalilor. O țară în care libertatea de exprimare și a presei este puternic reglementată și internetul plasat sub control guvernamental, scrisul și ficțiunea se confruntă cu o înflorire uimitoare la toate nivelurile. Acest fenomen se desfășoară în întregime pe noile mass-media în modalități complet, se cuvine să spunem, fără precedent. Este o publicație cu caracteristici chinezești, pentru a parafraza celebra maximă a fondatorului Chinei moderne, Deng Xiaoping.
Publicarea chinezească este ca și bucătăria chinezească: orice este publicat și orice este consumat pe orice mediu disponibil în orice moment al zilei. Citim aproape exclusiv pe video, în special pe telefoanele mobile de format mare, după ce am descoperit conținutul prin intermediul uneia dintre rețelele sociale răspândite din China, care nu se numesc Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube, dar au nume care ne sunt necunoscute, dar care vor fi în curând. devin asa. Am dedicat deja o postare publicării cu caracteristici chinezești, la care ne referim. Aici vrem să ne ocupăm de fenomenul literaturii chineze.
Fenomenul literaturii chineze
În fața acestei stări de fapt, cineva se întreabă: cine a spus că publicarea este o investiție proastă? Cine a spus că investitorii se feresc de edituri? Acesta este, fără îndoială, gândul acționarilor Pearson sau al unui alt grup de editare occidental. Dacă te muți în China, problema se schimbă complet. Publicarea de cărți este unul dintre cele mai populare și mai promițătoare sectoare media noi. Nu vorbim de publicarea tradițională (cărți, reviste, ziare) ci de publicarea online, cea de bloguri literare, site-uri și aplicații de conținut și mai ales cărți electronice.
Campionul acestui fenomen pur chinezesc este China Literature. Un editor, parte a conglomeratului Tencent, care, deși nu publică o linie pe hârtie, a obținut o evaluare incredibilă pentru oferta sa publică de acțiuni la bursa din Hong Kong, astfel încât să o transforme în editura cea mai capitalizată din lumea. Acțiunile China Literature au primit suprasubscriere de 600 de ori și au crescut cu 100% în primele trei ore de tranzacționare. Listarea China Literature s-a transformat în cea mai mare ofertă publică de acțiuni în ultimii 10 ani la Bursa de Valori din Hong Kong. Pentru o companie care își are activitatea de bază în cărți electronice, acest lucru este cu adevărat extraordinar.
De fapt, China Literature este un fel de Kindle Store cu aproape zece milioane de titluri și șase milioane și jumătate de autori care își contribuie cu conținutul pe platformă. Cititorii pot achiziționa conținut în funcție de valori specifice sau se pot abona la acesta. Literatura chineză a fost profitabilă doar din 2017. Deci, ce este atât de special la literatura chineză? Îi rugăm pe „Economistul” să ne spună despre asta, care a publicat un raport pe acest caz. Mai jos este traducerea în italiană a articolului „Cel mai mare editor online din China încântă atât investitorii, cât și cititorii”. Lectură plăcută și haideți să ne inspirăm!
Sinergia strategică cu Tencent
De fiecare dată când Xu Jie merge la cinema pentru a vedea un thriller sau un film de groază, ea este dezamăgită: cenzura chineză, pentru a lupta împotriva superstiției, decupează toate scenele zombi și fantome din film. Așa că pasiunea lui pentru fantastic se îndreaptă spre scena literară online în plină dezvoltare. Aici, autorii își pot lua libertăți la care editurile de stat le-ar retrage. În locul cuvintelor interzise se folosesc omofoane. Danmei, un nou gen narativ de povești homoerotice, este foarte popular în rândul tinerelor femei. Cititorii pot alege dintre peste două sute de genuri consacrate, cum ar fi xianxia, o lume fantastică a zeilor și a sportivilor marțiali.
Principala companie din spatele acestui tărâm virtual este China Literature, un spin-off al Tencent, gigantul chinez de jocuri și rețele sociale. Pe 8 noiembrie 2017, China Literature, născută cu doar patru ani în urmă, a ieșit la bursă la bursa din Hong-Kong, strângând peste un miliard de dolari. Oferta a avut un mare succes; Până la sfârșitul primei zile de tranzacționare, China Literature a avut o capitalizare de piață de 12 miliarde de dolari, de aproximativ 2700 de ori câștigurile sale de 4,5 milioane de dolari în 2016 (a fost încă o pierdere în 2015).
Investitorii au fost atrași în special de legătura dintre China Literature și Tencent, care a devenit prima companie asiatică care a depășit o capitalizare de 500 de miliarde de dolari și deține, chiar și după oferta de preluare, 50% din China Literature. Investitorii de retail – în special cei care au pierdut lista Tencent în 2004 – se așteaptă ca China Literature să fie următorul Tencent. În măsura în care acesta din urmă își extinde activitatea în film, televiziune, biblioteca de conținut China Literature oferă un rezervor imens de proprietate intelectuală. Nu este o coincidență că analiștii au numit literatura chineză „Copilul natural al lui Tencent”.
Lectură online din numere chinezești
Piața cărților din China (ficțiune și nonficțiune) este cea mai mare din lume după numărul de titluri noi publicate. Din numărul total de noutăți din ficțiune, narațiunile online, care sunt citite în mare parte pe smartphone-uri, reprezintă 11%. În plus, se estimează că această pondere se va dubla în următorii trei ani. Pentru a captiva noii pasionați de lectură, Tencent combină acoperirea puternică a utilizatorilor - peste 950 de milioane de utilizatori lunari numai pe WeChat, aplicația sa de mesagerie instantanee - cu un număr mare de algoritmi care împing utilizatorii către conținut narativ. Dominația China Literature a ajutat la atragerea a 6 milioane de autori pe platforma sa, care reprezintă 88% din toți scriitorii de cărți online, conform unui studiu realizat de firma de consultanță Frost & Sullivan. Șase dintre cei mai bine vânduți zece autori sunt scriitori de literatură online.
Mulți dintre acești autori scriu din pasiune, deși doi din cinci raportează că o fac cu normă întreagă. Vârsta medie este de 28 de ani. Titlurile publicate în China Literature sunt aproape de 10 milioane și acoperă multe genuri, de la fantasy la science fiction, de la mister la roman de dragoste. Sunt 200 de milioane de cititori care accesează site-ul sau aplicația mobilă în fiecare lună. Aceștia sunt jumătate dintre cititorii activi în China pe platformele de lectură online. Literatura Alibaba și Literatura Baidu, deținute de ceilalți doi giganți ai rețelei chinezești, au parcurs un drum foarte lung, cu 5% din conținutul original produs pentru online. Literatura chineză are o cotă de 72%.
Monetizarea conținutului
Aproape toate veniturile din China Literature provin dintr-o mică taxă percepută anumitor cărți odată ce lectura depășește capitolele eșantion accesibile gratuit (încasările sunt împărțite cu autorii). Multe dintre aceste cărți sunt serializate. Cititorii pot plăti pe măsură ce merg, pentru 1000 de caractere chinezești sau se pot abona la un abonament lunar de 18 yuani (2.70 USD). Până acum, doar 5% dintre clienții săi sunt clienți plătitori. Dar Morgan Stanley se așteaptă ca miza să crească la 8% în următorii doi ani. Pe măsură ce veniturile cresc, tinerii chinezi cheltuiesc din ce în ce mai mulți bani pentru divertisment de calitate.
E mult loc de crescut. De exemplu, Xu spune că cheltuiește mai puțin pe cărți online decât pe jocuri pe smartphone. Creșterea plăților mobile, inclusiv WeChatPay, care este deținut de Tencent, a făcut ca plata să fie o briză. Partea rămasă din venituri provine din deținerea drepturilor asupra poveștilor care pot fi adaptate pentru cinema, televiziune, jocuri prin acorduri de licență cu alți producători. Investitorii se așteaptă ca acest flux de venituri să crească rapid, spune Nelson Cheung de la Formula Growth, o firmă de investiții canadiană, care deține o acțiune în China Literature.
Marvel chinezesc?
Wu Wenhui, unul dintre șefii literaturii chineze, spune că aspirația lui este să devină versiunea chineză a Marvel Comics, studioul care a creat Spider-Man și X-Men. Tencent este incubatorul perfect pentru aceste tipuri de ambiții, spune Wang Chen de la TF Securities, o firmă de brokeraj. Într-adevăr, China Literature cooperează deja cu Tencent Penguin Pictures, noua ramură de producție de film, și Tencent Games, cea mai mare companie de jocuri video din lume. În 2016, 15 dintre cele mai populare 20 de serii de cărți au fost licențiate de China Literature. Surprizele sunt însă posibile. Protecția dreptului de autor în China este slabă. China Literature în sine a raportat că conținutul piratat a dus la o pierdere de venituri de 11 miliarde de yuani în 2016.
Reglementări mai stricte sau noi directive pentru cenzură ar putea duce la o răsturnare a aranjamentelor actuale. Manuscrisele sunt revizuite, înainte de publicare, de editorii China Literature, cu o înțelegere a valorii libertății creative relative pe care o permite spațiul digital. Propria sa istorie este o dovadă în acest sens.
