Criza din zilele noastre nu trăiește la Târgul de la Bologna, unde Cersaie, expoziția internațională de ceramică pentru clădiri și mobilier de baie, pare o lume paralelă. Aici intalnesti mii de vizitatori care vin din toata lumea, descoperi sute de produse noi, zeci de antreprenori multumiti, cu cifra de afaceri in crestere.
Odată trecută prin porțile Piazza della Constitution, drama zilnică a Burselor, a S&P, a retrogradărilor, a lacerărilor politice, a manevrelor financiare de sânge și lacrimi, pare să dispară. În conferințe se aprind flăcările criticii, dar printre standurile frumoase și luxoase ale târgului, oamenii muncesc din greu și se încheie oferte bune. Sentimentul este acela de a te confrunta cu o țară adevărată care funcționează, un „cal scuturat” care câștigă premiul chiar și fără jocheu, așa cum spunea Massimo D'Alema în urmă cu câțiva ani.
„Trebuie să „facem”, ne-am săturat să discutăm – susține Franco Stefani, de la System din Fiorano Modenese (240 milioane cifră de afaceri), prezent la Cersaie cu Laminam, compania care a brevetat și comercializat prima gresie cea mai subțire. în lume – au trecut 20 de ani de când niciun guvern nu a făcut nimic pentru noi, nu mai merită să ne plângem. Trebuie să ne suflecăm mânecile și să continuăm pe calea inovației și a muncii, acesta este prezentul și viitorul nostru. Să-l luăm ca exemplu pe Steve Jobs”. Geniul Apple i-a invitat pe studenții de la Stanford să fie „nebuni și înfometați” iar la Cersaie, într-adevăr, se întâlnește un pic de nebunie sănătoasă și o mare dorință de câștig, de multe ori cu numărul de înmatriculare de la Sassuolo.
Mariano Paganelli este un nou antreprenor în ceramică, un novice de vârstă mijlocie care vrea să pună în valoare o idee, așa că în urmă cu un an a creat Steelker, pentru a produce „un laminat ceramic care poate fi așezat fără lipici și care rezistă de 50 de ori mai mult decât plăci de șoc și oscilație”. Ceramica a fost întotdeauna pâinea lui: o licență în chimie industrială, un trecut ca director al centrului de cercetare Marazzi, o altă companie-laborator, Expert System Solutions, care analizează comportamentul plantelor ceramice la temperaturi ridicate. „Dar tot îmi doream să mă distrez – spune el – și pentru că îmi place să lucrez 12 ore pe zi, în plină criză economică globală, m-am aruncat într-o nouă afacere. Productia este automatizata si am nevoie doar de doi angajati sa fac, daca ajung cu viteza maxima, 200 de mii de metri patrati de faianta pentru o cifra de afaceri in jur de 5 milioane. Cu 10 angajați pot ajunge la un milion de metri pătrați și o cifră de afaceri de 25 de milioane”.
În primele luni au ajuns comenzi doar din străinătate, Franța, Anglia și Statele Unite, pentru că „Italia – explică Paganelli – este o piață foarte dificilă, care se chinuie să accepte noul. Dar produsul este acolo și piața la fel, așa că nu mă voi da bătut”. La urma urmei, exporturile sunt punctul forte al ceramicii, iar sectorul, în primele șase luni din 2011, a înregistrat încă cu 4,58% mai mult la export. Concurenții chinezi domină lumea prin cantități, dar Italia rămâne pe primul loc în calitate, inventivitate și, de asemenea, a reușit să reducă concurența neloială datorită măsurilor antidumping. Până și mica imitație de Cersaie pe care chinezii o pun în scenă de câțiva ani într-un hotel la câțiva pași de târg este acum redusă la os. „La început, a fost necesar să rezervăm camerele cu un an înainte – spune managerul italian al unei companii chineze – acum mai sunt doar câțiva dintre noi, îndatoririle ne-au slăbit posibilitățile”.
Târgul oficial, în schimb, vede roz: „Am înregistrat o creștere marcată a vizitatorilor – spune Andrea Serri, șeful biroului de presă al evenimentului – Cersaie se confirmă drept cel mai important târg de sector din lume. Avem 965 de expozanți, dintre care 265 străini din 30 de țări și ocupăm 176 de metri pătrați de spațiu expozițional, dar nu putem satisface toate solicitările, ne-ar trebui cel puțin încă 50 de metri pătrați”. „Lucrurile merg bine în ciuda tuturor – observă Emilio Mussini, președintele Panariagroup spa, listat la Bursă, pe segmentul Star –, din fericire, producătorii italieni de ceramică au câștigat o mare credibilitate în domeniu și în această fază au încercat să fii si mai bun ca inainte. Nu cerem nimic țării, doar să fim puși în situația de a concura pe picior de egalitate cu ceilalți”.
Tot pentru Panariagroup, 285 milioane cifra de afaceri, 70% din export, cheia de boltă este inovația. Cu diversele sale mărci, a adus în Cersaie multe produse speciale, de la teracotă digitală și antibacteriană până la ceramică fotovoltaică, pe care se poate păși și în timp ce produce energie, până la așa-numita haină, pentru a proteja locuința de căldură și frig, fără nevoie de tencuială mai târziu. Și inovația dă roade, chiar dacă acțiunile de la Bursă au pierdut mult teren. „Am crescut bine în primele șase luni ale anului 2011 – adaugă Mussini – acum simțim greutatea creșterii costurilor cu energia și materiile prime, așa că ne așteptăm la o mică încetinire în a doua jumătate. Pentru 2012 suntem optimişti”.
Tendința pozitivă va determina, probabil, Panariagroup să redeschidă și capitolul de achiziții: „Când am ieșit la bursă în 2004 aveam un program ambițios, apoi ne-am oprit din cauza crizei globale. Acum suntem pregătiți să evaluăm situația, nu să profităm de oportunități, oricare ar fi acestea, ci cu scopul de a rămâne pe piețele cu cea mai rapidă creștere”. Pe scurt, sentimentul este că recuperarea este pe cale, chiar dacă cineva nu a trecut vadul stagnării. Este cazul Fincuoghi, o companie istorica din cartierul ceramicii Sassuolo, achizitionata in iulie de grupul turc Kale. „Cunoaștem această companie de mulți ani – spune președintele Bodur Zeynep Okyay – și ne bucurăm că am venit în Italia, care are oameni foarte capabili și plini de idei, mai ales în acest district care oferă un context excelent pentru muncă”. Și cum judeci situația italiană în ansamblu? „Suntem convinși – răspunde femeia de afaceri – că țara voastră va ieși din criză, un pic ca ceea ce s-a întâmplat cu noi după cutremur. Poate că Italia trebuie doar să poată distribui mai bine resursele publice”. O adevărată suflare de optimism.
